其中的《胤禛美人图》
个凄美的故事，原来就是为了突出一个“裂缝”的诉求。这太让人感到意外了。
“无厘头”的最佳效果就是，有人惊呼太扯，有人大赞好想法。娱乐营销的受众即便是被广告绕来绕去，最后绕到主题才恍然大悟被忽悠了，还是会因为觉得好玩而在微信、微博上转发。
这绝对是种高超的娱乐思维。那些“牵强”联系在一起的要素，在想创意时不知费掉了主创人员多少脑细胞，可是却给人留下了深刻印象。
“没玩过”的最好玩
快要“600岁”的北京故宫博物院（以下简称故宫），也娱乐营销得让人直呼“毒性”甚强。为了适应互联网发展，赢得强大消费实力的80后、90后甚至00后消费者，故宫转变思维，一改往日正襟危坐的“皇室”严肃形象，走起了卖萌路线。
故宫在淘宝上开店，意图销售自己的周边小玩意。娱乐营销攻势紧随其后。在故宫官方微博发布的清朝皇帝表情包中，雍正帝的萌贱自拍经典表情很惹眼。此外，故宫发布的一篇名为《够了！朕想静静》的文案，看上去是篇调侃明朝崇祯皇帝生平的故事，实则是篇推销“2016故宫福筒”的软文，因为福筒具有新年转运功能。
娱乐营销做到这地步，实在是别出心裁。这篇软文又是出示崇祯皇帝朱由检的身份证，又是分析他的心理阴暗面，“调侃”他如何走上自缢之路。得出的结论就是，买个福筒转转运，人生可能就没有崇祯帝那么悲催了。
当然还不只这些，故宫淘宝更在官微上发表了经典的历史人物组图。康熙帝戴着眼镜，拿着玫瑰，又是摆出花朵造型，又是比剪刀手，明显就是在玩自拍；道光帝最英勇，发射光束，摆出奥特曼造型；咸丰帝则满屏出现，又是敬礼，又是打招呼。用故宫的话来说，就是“把一个设计师给设计疯了”。用大众的话来说，就是“吓死宝宝了”。
然而这也仅仅只是皮毛，重头戏在故宫于淘宝上售卖的文化创意产品。朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、陶俑雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌等，样样堪称“烧脑”精品，经得起互联网娱乐化思维的考验。目前故宫的文化创意产品已超7000种，仅仅是半年时间，销售额就突破七亿。
为了推出一款精致的骨瓷杯子，故宫利用自己的官方微信号，发布了《她比四爷还忙》的软文，充分吸引读者眼球。朋友圈被这条软文刷爆了，人民日报也对其进行了转载。杯子瞬间被打造成爆款。
这样的营销功力还只是皮毛。故宫推出的五款App应用，至今个个受欢迎。其中的《胤禛美人图》，仅上线两周，下载量突破20万。《紫禁城祥瑞》增强了互动性，变得更有趣。当然，更有趣的还在后面。《皇帝的一天》让你在游戏中亲自体验当皇帝的快感。
故宫在没玩过的领域里尽情玩耍，而且实在太能玩了。一波又一波创新不断推出，表情包、新产品、萌文案，每个都让人情不自禁想收藏。2016年7月，故宫在淘宝造物节上的明星IP“朱八八”，其Q版朱元璋造型再次引发新关注。网友惊呼，故宫让人“中毒”太深。
敢在不熟悉的池子里游泳，这是勇敢。在不熟悉的池子里不断游出好看的花样，这是聪慧。故宫无疑是勇气与智慧的综合体，让人不禁感慨，姜的确还是老的辣。同时“老姜”智慧也充分向我们证明了一个营销真理，做少有人尝试的事情，把它娱乐化做好，往往就是皇帝剪刀手比“耶”的胜利造型。
独乐乐不如众乐乐
一个人玩是自恋，两个人玩是陪伴，一群人玩，才最有趣。娱乐营销就是要想方设法调动群体积极性，带着一群人好好玩。在消费者广泛参与的过程中，制造消费热点，传播商品信息，收获经济效益。
众乐乐思维，是一项很重要的娱乐营销思维。你必须要想方设法吸引更多人的注意力，让更多人意识到，参与其中是有价值的。你为参与者带来价值的同时，自己收获的也是价值。
ALS冰桶挑战，是一项关爱“渐冻人”的公益活动。欧美科技大佬比尔盖茨、当红明星和运动员都参与过。随后传入国内，成为我国众多企业大佬和演艺明星追捧的活动。
参与者需要把自己被冰水从头到脚浇遍的视频上传至网络，让公众知晓。然后邀请三名朋友在24小时内做同样的事情。如果你被邀请，有两个选择，或者接受冰桶挑战，或者向“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐款100美元。当然你也可以这两件事情都做。
小米董事长雷军、360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、百度CEO李彦宏等科技大佬，刘德华、周杰伦、吴奇隆、阿杜、撒贝宁、韩庚等演艺界名人，王石、任志强等地产大佬，都相继参加了冰桶挑战。通过此项活动，“渐冻人”被广泛关注，社会各界捐款无数。仅一个月时间，捐款就达到400万美金。参与冰桶挑战一度成为流行。
为什么这项公益活动在短时间内就取得了这么好的社会效应？
作为自媒体的代表，网络视频功不可没。活动完全没有地点上的要求，也不用专业摄影师。无论在哪儿，只要准备好一桶冰水，用手机拍视频上传到网上即可。做法很简单，但意义却极其深远。人们不仅为“渐冻人”项目募得了很多善款，个人的受关注度也飙升，还玩得很开心。许多企业大佬，也因冰桶挑战提升了个人形象。
以往人们做一件善事，往往捐钱给慈善机构，可参与冰桶挑战就不同了。就算是你不捐钱，只是把冰水从头到脚淋上去，也会让
