将代言人与品牌“融为一体”
径，如诗如画诉说一段风光无限的故事，诸如“一品黄山，天高云淡”（黄山烟），“山高人为峰”（红塔山烟）、“中华盛世，双喜临门”（中华烟、双喜烟），等等，让人浮想联翩。
杜蕾斯最擅长使用不同的广告创意，调动受众的眼球，情景的巧妙体现，激起内心的澎湃与涟漪。
代言人选择三时——过去时、现在时、将来时
人是有时态的，不同的时态具有不同的价值；人是有价值的，取决于这个人的思想、成就、身份、地位、名气、时代、经济价值、社会影响力及其预期。
代言人也是如此，是打造品牌的利器，是品牌附加值的重要创造者！作为广告要素，品牌代言人对广告效果有着重大的影响。广告代言人能否胜任“撬动”产品销量的杠杆，或作为“撬动地球”的支点，取决于代言人形象是否与产品品牌形象相符，以及形象力的正负、大小，因而必须加以测量。
广告是“烧钱”的买卖，也是广告主命运的赌注。在主流高端媒体上，不少广告主每年广告投放动辄千万、万万，无论是一掷千金的豪赌，还是细水长流的节制，对广告主而言，无不企望“投进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”。
因此，代言人“代言力”的强弱大小自然就成为广告主绞尽脑汁的选择。因为，稍有不慎的孤注一掷，都有可能让自己及企业一夜之间倾家荡产，或因“失血缺氧”死去。加上明星代言品牌，一支电视广告两年的代言费按一二三四线分别，个人也要数万、数十万、数百万，甚或数千万。高昂的制作成本更让一些“紧吧”或“没有花钱习惯”的广告主撕心裂肺。但广告的诱惑和它创造的价值预期终让广告主深陷此中难以自拔，还是在“捻断数根须”后，“压上！”。
众多品牌喜欢明星代言，无外乎追求如明星般的一夜成名或成长捷径，但最易犯的错误就是广告主或广告公司“根据自己喜好挑选，名气为先”，极易造成品牌和明星极不协调，使消费者只记住了明星，而没有记住品牌。现实中的确有些代言短期内提升了品牌名气，但对品牌的长期建设并无大益。
那么，如何为品牌找到最佳契合的代言人？品牌根据自身目前所处位置、品牌的个性、品牌的理念以及品牌希望代言人达到沟通和传播的目标来确定最佳人选，找到代言人与品牌之间的最佳“契合点”。此外，还要综合考评明星的过去时、现在时、将来时，并结合品牌发展战略，将代言人与品牌“融为一体”，让品牌和广告主大喜过望。
（数据来源：明星数据来自MillwardBrown2012CelebrityZ数据，品牌数据来自2011年Brandz数据库）
【过去时】
关注代言人的“过去时”，实质上是“观照”代言人过去的“为人处事”原则及其成就和影响力，以期在物色、筛选代言人时有个好的参考和取舍。无论是选择明星、名人、名流做代言，还是选择普通人做代言，品牌都不能也不应忽视代言人的“过去”。
试想，选择一个劣迹昭彰的“混混”为品牌代言，会是一个什么样的结果？恐怕，这个品牌会出现“负值”；假如准确地选择一个品正貌端、成就卓著、有口皆碑的明星代言品牌，毋庸置疑，必将为品牌“加值”，提高品牌的“五度”：知名度、认知度、忠诚度、联想度、美誉度。
虽然“过去”不等于未来，也不能等于未来，但是从“过去”中却可以看见与现在与未来的联系。毕竟，代言人的“过去”是他亲历亲为的，是他的生命和灵魂划过的痕迹，是岁月的“留声”，充满了他的喜怒哀乐、盛衰荣辱、价值判断、所作所为、社会影响等。
我们要探视代言明星从出道到大红大紫的星路过程中的大是大非、公众形象，评估代言人的声誉水平，考评代言人的知名度、被喜爱的程度和在媒体上的曝光度，帮助品牌确认该明星是否在目标群体中有足够的认知度和匹配度。
【现在时】
对代言人的选择，我们更容易忘记其“过去时”，而看重“现在时”，尤其对明星的实时追踪。因为活跃在“现在时”中的明星代言人（如演艺、体育、书画、企业家）正火红一方，甚至霞光满天，有着无比巨大的号召力和感染力，一旦代言品牌，即刻使品牌光彩照人，身价倍增，成为万众瞩目的“热货”或“抢手”品牌，将广告主的利益和价值放大到令人瞠目的地步。
本质上讲，品牌代言，广告购买的就是代言人的影响力——代言人对目标消费群体购买意愿的影响力。研究发现，有些明星不一定名气最大或媒体曝光度最高，但对受众转变成消费者却具有相当的推进力；在对15—22岁的年轻人群分析中发现，虽然这个群体对一些一线中年明星相当熟悉和了解，但在考虑购买时，一些费用不高、年轻充满活力的二三线明星影响力相当大。
讲究“现在时”，还应该从消费者认知的角度观察明星代言的现状，以此来了解明星是否已经代言了过多的产品并引起了消费者的厌倦和混淆，从而帮助品牌更加明确地选择代言人，避免与其他品牌内涵的冲突与边界的模糊。例如，一位凭着近几年光鲜亮丽角色扮演成为明星者，成为众多品牌和杂志的宠儿，虽然她众多代言的品牌有的脱颖而出了，但其余品牌则没有这么幸运，光影暗淡，没达到广告主的预期，就是“一星多牌”的衰减效应造成的。
那么，企业该如何请明星代言呢？一要考虑品牌和产品与明星的关联性，二要
