品牌建设是网络公关，不是广告

       品牌建设是网络公关，不是广告

       46《公共关系第一，广告第二》是近十年来有影响力的广告营销传播书籍。无论如何，这不是一个让广告商发笑的名字。这本书是当代美国营销作家艾尔里斯和他的女儿劳特里斯的新作品，反映了一个新的营销理念，艾尔里斯。作者认为，今天的营销应该首先关注公共关系，只有通过公共关系，他们自己的品牌才能在消费者心目中占据一席之地。营销始于公共关系，广告是公共关系的延续，因此公共关系在品牌建设和广告提醒消费者方面发挥了一定的作用。我整理了书中的一些观点，希望在品牌建设中有一些不同的收获。首先，今天的广告往往是艺术形式的，不再负责销售。正如李斯在文章中所说，建立强大声誉的有效方法是找到竞争对手，就像百事可乐找到可口可乐一样。现在，公共关系已经找到了广告。当然，广告不是死的，但你必须在品牌建设中有一些，不再负责销售的知识，退居二线。他们缺乏与广告商的知识，也就是与大多数据。很难给出具有战略优势的意见，就像广告行业广泛传播的那句话：我知道我的广告费用有一半被浪费了，但我不知道是哪一半。另一方面，公共关系也有所不同。数据只是公共关系中需要分析的一种信息。更重要的是，将数据、图标、概念、认知等转化为口头交流的描述性信息，以促进其人际交往。因此，作者认为广告并不重要，而是在品牌意识到之前尽量不要使用它。利用公共关系创造品牌意识后，可以通过广告情感传播来维持。品牌建设逐渐从广告转向公共关系，但这并不意味着广告并不重要，而是退居二线。公共关系可以帮助企业占据消费者对某一需求的认知，从而在众多竞争产品中获胜。事实上，它向消费者揭示的信息是，一种产品可以最大程度地满足你的需求，拥有它就足够了。广告工作是让消费者在这之后愉快地接受这种观点，所以每天都是锦上添花。报纸、广告、广告、广告等。然而，人们必须工作、吃饭和睡觉，因此识别信息真实性的能量和能力大大降低。人们越来越怀疑大量广告信息的可信度。与广告相比，人们更愿意相信广告的公关活动隐藏在报纸和其他新闻报道中。OpenCom第一届全国社区 高峰论坛于2015年主办。本质上是一项成功的公关活动，得到了改善OpenCom在社区 研究领域的发言权和受欢迎程度。我们必须看到，公共关系和广告都需要一件事，即通过媒体中介实现的可信度。公共关系建立的思想实际上是舆论控制、有效的受众和人际口碑传播的口头内容，使传播者能够认可链中的可信度。另一方面，广告只能消耗某种媒体的可信度，现在它变得越来越不可信了。事实上，广告的价值基本上是基于对内容可信度的认可。只有当公共关系更彻底时，它才会发生在目标受众的人际沟通中。广告更多的是通过媒体与观众进行一对一的沟通，更多的是关于情感。大多数时候，我们看到好的广告想法，只能用文字来表达。公共关系的目标是病毒的连锁传播。因为它以语言信息的形式存在，更有利于沟通。因此，从广告的角度来看，我们只能看到媒体在宣传。从公共关系的角度来看，媒体正在给读者写他们想看或至少假装想看的故事。第三，公共关系的作用是塑造品牌，广告的作用是维护品牌。公共关系第一，广告第二的最大概念是角色的逆转。当一个企业的管理层讨论营销时，他们首先想到的是：我们应该在广告上花多少钱？然而，这种思维已经落后于《纽约时报》。公共关系应该是营销家庭的自然优势，公共关系应该制定策略。公共关系品牌建设的最好例子之一是从未做过广告Linux，但该品牌在高科技领域的知名度高达99%，如红牛，世界上发展最快的时尚品牌——西班牙服装零售品牌Zara。事实上，广告和公共关系都起着重要的作用。他们并不孤立于品牌的塑造和维护，而是应该结合起来形成联合力量。仅仅按照营销活动的阶段使用是不合理的。对于一个小公司或组织来说，广告的作用应该来得很快。对于那些已经出名的人来说，使用广告来保持他们的品牌地位是合理的。有了广告公共关系，双手都要抓住，双手都很硬，但只需要根据实际情况来区分哪些重要性。广告是风，公共关系是太阳，只有太阳才能让人们脱下衣服。如今，公共关系的成本正在增加。当公关人员沉浸在赚钱中时，聪明的广告商应该乐于接受利用公共关系赚钱的策略，并遵循这一趋势。这是聪明人的做法。断章取义的反驳真的不能改变任何事情，只能表明该行业缺乏疲劳和信心。最后，记住几个区分广告和公共关系的对立句子：广告是空间，公共关系是线性的；广告依赖于大爆炸，公共关系依赖于慢积累；广告到每个人，公共关系到一些人。