如何玩品牌？NFT数字藏品？

       品牌如何玩转NFT数字藏品？

       文章目录[隐藏]1.虚拟形象、时尚游戏和数字收藏的三个标签，奈雪女孩的社交货币2。安踏与最适合数字收藏的内容相匹配。3.奥利奥数字收藏，用饼干玩中国风。4.寻找稀缺性和参与感。伊利激发了用户的分享欲望。5.奥迪与艺术家一起创作了一些需要面对和面对的现状NFT艺术作品《幻想高速》在宝洁推出了6款限量版NFT厕纸，再到@吉克在微博上晒出了第一件衣服NFT虚拟服装图片……过去一年可以算是NFT根据相关数据，去年相关领域的周交易额超过200万美元，第三季度全球数字收藏行业的总交易额超过200万美元106.71亿美元，同比增长38%，06%，令人难以置信。每天:前5000天 来自互联网的图片NFT到底是什么？简单来说，NFT它是一个存在于虚拟世界中的虚拟数字收藏，在我们看来，它是一种新的营销形式和创造力的承载形式。尽管有些人怀疑这是一种新的艺术形式，还是一种美丽而虚幻的泡沫。但无论如何，数字收藏在社交平台上的声音呈现出几何倍数的增长。无数品牌进入市场，试图抓住这一营销的新出路。本文将重点分析奈雪的茶、安踏、奥利奥和伊利的真实数字收藏营销案例中数字收藏营销现状的痛点，为读者提供一些国内数字收藏营销的方法和考虑（注：以下统一称为数字收藏）1、虚拟形象、时尚游戏和数字收藏三个标签。当品牌收集虚拟形象、时尚游戏和数字收藏三个标签时，年轻人能否拒绝奈雪女孩的社交货币？在奈雪茶6周年生日季节，奈雪茶在官方微博上发布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏级潮玩艺术品、数字艺术系列《创造美》#奶茶进入元宇宙#主题，官方宣布自己率先进入新茶元宇宙时代。这三个标签中的任何一个都可以激发大量消费者的兴趣，而进一步的转换链接都包含在博客文章中。通过官方微博发起转发和提取线下奖品的活动，引导用户完成评论和沟通，并在博客文章中植入产品购买跳转链接和二维码。到目前为止，#奶茶进入元宇宙#主题阅读次数突破1.2亿，300一系列数字艺术作品在线1秒内售罄，品牌大使「奈雪女孩」也是6周年，72小时带货1.90451亿美元的销售额。2、安踏是最适合数字收藏的内容。就目前阶段的主流产品和呈现而言，最适合数字收藏的是视频或动画。每个品牌都需要考虑么是每个品牌都需要考虑的问题。安踏选择了中国冰雪国家队项目的数字动作，符合数字收藏本身的收藏、独特性和高度关注。1月6日，安踏在微博上正式宣布冰雪精神推出。与天猫超品日联合，通过三个数字板块，为参与活动的用户提供身临其境的体验。#冰雪灵境的安踏#、#安踏冬奥会限量数字藏品发布#在其他话题中，许多冠军选手和明星艺术家被邀请帮助参加比赛。通过拆除运动员的活动，安踏利用数字空间和数字收藏实现了营销内容的传播和发酵。奥利奥的做法是用饼干玩中国风，同时坚持不变。奥利奥饼干是其独特的品牌符号，在饼干元素上创新，一直是奥利奥营销的特点。去年10月，奥利奥推出了新的黑白灰饼干，在了解消费者群体偏好的基础上，锚定了民族风格的主题，以黑白灰色为背景，周杰伦的民族风格音乐，解构成5000个数字饼干，推出了世界上第一个数字墨卷和宣传视频，实现了饼干、数字收藏、民族风格的巧妙结合。在这种情况下，民族风格、，民族风格、墨水、饼干是主角，数字收藏的创造力和承载属性更加明显。今年1月，伊利推出了2022年冠军闪耀数字收藏，展示了传统品牌年轻营销的新风格。到目前为止，#伊利冠军闪耀2022年数字牛奶全球首发#对于这个话题，阅读量已经超过了9700万。通过全球17个限量的收集，伊利数字收藏的稀缺价值进一步扩大，抽取隐藏资金的用户在主题中炫耀，在未收集的用户组中，这一事件已成为一个新的谈话。包括但不限于数字收藏营销，稀缺性和参与感是激发用户兴趣的唯一途径。事实上，在我们与行业内外的沟通中，也发现了一些数字收藏营销中遇到的痛点。首先，受相关规定的限制，目前的数字收藏更多地用作个人收藏，转移需要很长的周期，这将对数字收藏的价值感产生很大的影响，这是不可避免的，但我们必须面对和遵守。其次，该品牌需要更清楚其收藏能给消费者带来什么。对于该品牌建立的私人领域，用户权益是一个方向。以杨河为例，在梦蓝手工班（大师）收藏推出后，它为收藏家提供了生日葡萄酒、葡萄酒购买折扣等许多权益。在公共领域，收藏能给用户带来的另一个额外价值是收藏后的社交分享。如果收藏只是作为一种创造性的呈现，它需要考虑系统和共享。在营销中，是建立一个平台，还是选择一个大平台的承载模块是一个考虑因素。（微博新官方宣布了这一点TopHolder「头号藏家」数字收藏可能会带来一些新的可能性)简而言之，数字收藏看似相似的游戏玩法可以改变。在年轻消费者群体的概念中，乐趣、新奇、有趣和技术感是刺激消费者行为的驱动力。正是这种新奇感给了数字收藏在微博上传播和打破圈子的可能性。对于这个品牌，目前，数字收藏可能只是一种新颖的营销内容载体，但营销的本质不会改变，核心永远是沟通和共鸣。在微博等基于内容的社交系统下，抓住营销模式的发展和变化，坚持营销的目的和初衷，更容易帮助品牌走出一条新的营销路径。我们无法预测未来会出现什么样的内容形式，但对于品牌来说，品牌最需要做的是适应趋势的发展和变化，选择合适的场景和社交游戏玩法。作者：大可；官方账号：营销观众欣赏微海报分享