疫情下，品牌应该如何进行有效的话题营销？

       疫情下，品牌应该如何进行有效的话题营销？

       文章目录[隐藏]第1-复工第2-云第3-绿码第4-保持距离第5-示弱第6-口罩第7-14-孵化品牌IP，品牌社会加强第9-公益营销第10-补贴券第1-直播第12-5月1日5分钟学习话题营销，与大家分享正常疫情下话题营销解构。在全球疫情爆发的情况下，疫情将成为我们经济生活中的正常状态。这几个月我们说的最多的是:没有春天不会来，也没有冬天不会离开。在这样正常的情况下，我们的产品和品牌企业如何进行营销是我们必须面对的。今天，我们从12个方面解构了如何在正常疫情下进行有效的话题营销，包括话题文案、产品社会化建议、体验营销三个方面。第一-复工，我们可以告诉你，胃，你复工了吗？我们复工了我们的厨师复工了我们的讲解员复工了我们的销售人员复工了。从各个角度告诉你，我们要等你。对于客户来说，我们要等你。经过长时间的压抑，需要释放，希望能在现场体验更多的活动。所以我们也可以告诉消费者，别慌，我们会一直等你等你三个月，不妨再等三天。与复工相关的角度是复活和复工。《我们的菜复活了》《豆复活了》《虾复活了》《我们的调料复活了》《让你的味道复活了》《让你的视觉复活了》《我们景区的桃花复活了》《我们景区的山水复活了》。从复工、复活、复活的角度，我们已经为消费者的需求做好了准备，等待你的角度。第二个——云实际上是在线生活方式和在线营销状态。《2020年，我们在云中看到》《2020年，一切都是浮云》还可以有体验活动，让产品主题社交化，包括云养花、云创造、云景区、云竞赛、云博物馆、云饮酒，包括云AR的上妆，AR的试音等等。我们还能做产品的云漂流，云众筹，把云这个主题，从完整的营销方式落地到生活方式上，跟消费者进行体验和社交化的互动。所以根据不同的行业，不同的产品和不同消费群体的生活方式来说，这个云很容易解构。第三，绿码绿码现在已经成为我们正常疫情下非常高频的符号。我们可以从畅通、安全、绿码、绿码的角度解构我们的话题，对我们的产品进行一些社会化改造，建立一些产品的品牌体验活动。比如我们可以这么说:屡战绿胜。而且在正常疫情下，我们不仅谈质量，还谈绿色，既代表效率，又代表安全，比如《谈美食家的绿色效果》《网购下整个春天的绿色效果》。在旅途中，我们可以谈论绿色旅行，绿色旅行，2020年和你在一起，绿色旅行，2020年和你在一起。也可以和产品、餐饮、家居、房地产联系起来:最让人开心的是眼中的绿色、保持距离，给你看绿色、互绿色，给你最好的爱。第四，保持距离将成为后疫情时代的常态。当然，我们的心是不想保持距离的，但是现状不可避免的我们的产品和人之间没有距离，19元可能和人之间没有距离。久而久之，99元定金买房。总之，距离可以在产品包装和体验上做很多话题。我们在云上和你零距离是坦诚相待的，当然也可以娱乐恶搞。特别是对于餐饮和食品企业，我们可以生产保持距离的食品，比如榴莲和大蒜，吃可以保持距离的食品。榴莲味的食物自然有距离，买酒送大蒜，保持距离，大蒜你狠，我们可以把它命名为给前男友，和前男友保持距离，和什么保持距离，和什么零距离，可以解构很多。第五，示弱和不示弱。比如疫情期间，有一个品牌在网上示弱，我们受到了疫情的影响。相反，这种示弱让这个品牌得到了很多人的关注，企业的销量也大大提高了。合理适当的示弱是一种手段。包括大家都知道钉子对小学生来说不容易。讨个生意不容易。少侠干脆在阿里做了很多天，让我们在阿里做了一碗面条无与伦比的聊天:我们还聊了很多天。类似于延伸无与伦比的性价比，8个讲解陪你去博物馆。所以，如果8个厨师成为餐饮品牌，或者直接用来命名面条的名字，也有一定的话题和社会性。当然也有弱点。比如康师傅的方便面，疫情期间没人抢蘑菇鸡汤面，大受冷落。厂家干脆把蘑菇鸡汤面直接装满整个货架，冲击力很强，却引起了整个社会的关注。还有不示弱的逆行斗士，上海三体展，西安大雁塔景区，不示弱斗士免费。第六，口罩和绿码一样，是我们接下来的常态，是疫情下非常高频的象征。可以说是无用的社交屏障武器，口罩高能，没人爱。我们也可以根据口罩做一些半面妆，如何为剩下的半张脸打扮。还有这些话题:虽然只有一半的命运，但是你可以赞美一切，虽然只有一半的命运，只有一半的命运，只有一半的命运，我们也可以先做一些有趣的活动来代替口罩。我们也可以先做一些有趣的社交活动，比如口罩。口罩可以变成头巾和丝巾。也可以做一些活动:什么是口罩遮不住的美？。如果我们的企业与衣服和织物有关，我们也可以为员工和家人定制我们品牌的口罩，多关心，多个性化，多时尚。也可以在口罩上加一些装饰品。作为疫情下频繁使用的物品，我们认为这些做法会引起大家的追捧，更好地达到社交的目的。第7-14天14天也频繁出现。网上有个笑话，一个哥们从国外回来后，先隔离了14天。结果刚结束，他的一个朋友从国外回来和他见面，他隔离了14天。后来他的亲戚从新加坡回来，又加了14天。网友评论一见面就送你14天假期。那么我们有没有想过做一些关于14天的话题文案，社交产品，一些关联的体验活动，比如海底捞14天，14天，14天，14天，14天。欢乐城限量录取系统启动。如果我们是江小白，我们能生产14天的葡萄酒，包括花生和3本小说吗。如果是小罐茶，我们能生产14天的特殊套装吗。如果是奈雪茶，我们能生产14天的瓶装茶吗。如果是三只松鼠，我们能生产14天的大包装吗。第八个孵化品牌IP，携程之前的品牌社交加强了携程CEO梁建章和银泰的老板都参与了直播，直播是品牌角色最直接的体现。如果你的企业有品牌IP或者有吉祥物为品牌代言，在这个时期是我们IP孵化、发展和成长，或品牌社会化的最佳时期。如果你没有，你也可以在这个时期添加它来扮演我们原来的品牌。当然，其中一个角色可能是我们的技术名人，或我们的创始人，以及我们现有的和仍在进行的，可以使用IP或者用卡通代言。无论是产品、销售人员、渠道还是售后服务，只有品牌才能轻松通过与我们产品相关的诸多障碍和雾来到消费者身边。品牌角色和IP它是品牌社会化的化身。第九，正常疫情下的公益营销是为了扩大品牌和产品的知名度。比如我们不依赖口罩，依靠盖子。前段时间我们看到了网易公益营销的广告:别看这个广告。我们希望你多呆在家里，不要大面积聚集。这两天，汉堡王在网上公布了他们汉堡的配方和做法，也受到了追捧。这是典型的公益营销。我们能从中学习吗？喜欢江小白和西凤酒，能不能教你在家酿一瓶白酒？虽然有点夸张，但会很受欢迎。家具品牌也可以鼓励在家做小板凳和桌子。还有文化旅游，不建议来北京，在家自己画故宫，特色西安创始人卫东青教你。甚至我们的旅游景点也可以这样做。比如疫情期间，我们不建议你大面积去东方明珠和大雁塔。我们可以教你在你的后院建一个迷你大雁塔和东方明珠。在这一点上，我们可以参考今年奥斯卡获奖电影的寄生虫。网上有一个非常精致的寄生虫。我们可以教你在你的后院建造一个迷你大雁塔和东方明珠。我们可以参考今年奥斯卡获奖电影。house，包括楼上的几层和地下室，非常逼真。我们都可以从中学习，这样的视频肯定会很受欢迎。其实这就是公益营销的手段。第十条——补贴券用的比较多。但疫情期间，需要注意的是，我们可以在上面对每个人有更多的鼓励。此外，渠道也非常重要。我们发现小商店、食品、蔬菜店和快递店的人流量特别大。我们可以把这些放在每个社区的渠道上，或者请人分发。当我们以前与旅游局合作时，我们还向城市一线的500家品牌餐厅发放了优惠券和补贴券，效果非常好。第11条直播必须是每个人都想要的。最近的现场直播非常流行，罗永浩也去了现场直播，许多老板来到了平台。因此，在现场直播中，建议我们更加关注发展趋势。我们认为，主要关注生活方式和内容的主播多元化时代肯定会到来。并不是每个主播都像李佳琪和维娅一样，也会有主播和你谈论售后服务和使用体验。例如，像文化旅游产品或葡萄酒一样，它可能会更多地与你谈论体验。销售产品的功能要弱得多。如果梅赛德斯-奔驰进行现场直播，如果它会很弱。LV现场直播，它可能不是在销售产品，而是告诉你更多的价值主张。所以并不是每个现场直播都必须销售商品。这就是为什么许多人认为罗永浩似乎不擅长销售商品。因为他给你种草，告诉你一个故事，告诉你他的初衷。价值主张这些都是多元化直播的趋势，所以我们必须敞开心扉。此外，罗永浩的直播不是在传统的直播室，而是在使用ppt卖货。品。换句话说，当我们创造和恢复现场场景时，我们应该发散我们的思维。我们以后的现场直播可以在晚餐、果园或荒野中出售葡萄酒、水果和汽车。场景的创造性和恢复将使现场直播的效果更好，并使现场直播具有更丰富的品牌吸引力。现场直播，也有一些非常强烈的相关点。今年，我们将观看现场直播，这将成为一种时尚的生活方式和行为，这可能比追逐戏剧更有话题感。那么，我们有没有想过这么多人在观看现场直播时还需要什么，比如吃零食或喝两杯。是否有现场直播的特殊零食，现场直播必要的减压视频，现场直播必要的白酒和红酒。我们必须躺下来，现在可以有现场直播必要的面具，戴着面具看现场直播，这是非常合适的。也可能需要沙发、家具、桌子、扬声器等。我们谈论现场直播的另一个现象，那就是今年现场直播的特殊火灾。这也将成为生产家具的亮点。我们的生产方式，生产电脑，生产家具，生产家具，生产家具，生产扬声器的生产。你有没有想过这一点，生产云上蹦迪的专用扬声器，以及专用食品、鞋子和其他配套产品？这些创新产品可以销售商品，具有很强的社会性和话题性。如果他们不小心，他们将成为网络名人中的热门产品。第12-五一节现在离五一节很近了。很多品牌和产品在五一都有活动，大家都认为五一可能是我们疫情的拐点。那为什么不能早点释放这个呢？今年的情况不一样:五一准备的优惠活动或者新产品推出，提前今年五一.1与往年大不相同。我们也可以从我们的细分组与每个人交谈，从致2020年的孩子、致2020年的女人和致2020年的男人。总之，2020年每天都值得纪念。以上是从12个角度解构正常疫情的话题营销。希望大家能从这些角度思考风暴，得到好的想法和营销理念。作者:创意召唤Calling 来源:数英网奖励微海报分享