品牌做户外媒体广告差异化营销传播的五个思路

       品牌做户外媒体广告差异化营销传播的五个思路

       户外媒体有70%的机会吸引消费者的注意。然而，消费者对移动互联网媒体的消费比例接近饱和，品牌很难有效接触消费者，这也使得品牌需要探索更有效的户外广告营销差异化战略。相反，大数据AI等技术的发展推动了户外广告进入数字化、速转型阶段，使户外营销越来越强大。久违的消费者抬头注意力被高冲击的户外广告所吸引，户外进入了新一轮的战略布局。与此同时，据报道，近几个月来，户外广告，特别是电梯广告的支出持续增长，品牌继续将户外媒体纳入营销组合。那么，广告商应该如何建立一个合适的品牌，但不会失去差异化的户外广告营销计划呢？1、定量媒体目标的第一步是设定媒体目标作为广告kpi 评估地图。户外媒体营销的主要重点是设定品牌营销目标、户外媒体和广告目标，这也需要是一个可衡量和明确的目标，并根据目标提出建设性问题。其目的是定量广告的整个过程，以便清楚地跟踪和参考户外媒体广告排水中产生的在线商店流量、网站点击率、消费者互动率等交付结果。2、全面沉浸式考虑户外观众的场景营销是一个热门词，户外媒体广告仍然需要将场景与人们的行为轨迹相匹配，以帮助观众呈现消费场景和消费过程中可能发生的行为。此外，我们还应该想象观众在看到广告时可能会采取的行动。因此，基于大数据分析和其他算法技术，实现了即时观众跟踪。然而，在品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容和材料间接或直接影响观众的感知细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。因此，利用全面的身临其境和视觉形象的影响，有利于区分产品或品牌的立场和等级。3、户外广告的互动、身临其境的体验、令人震惊的视觉影响等特点可以正式引起观众的情感共鸣，但这还不够。户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费机会，引发观众的心理预售价值。社交问答媒体的特点可以正式引起观众的情感共鸣，但这还不够。当户外媒体传播产品或品牌印象时，最初的目的目的应该是传播消费机会和预售价值。ZH、搜索引擎BD、云音乐在户外媒体上创造了分心的文案广告，直接在内容和视觉上感动了消费者。然而，户外广告在线下传播后，可以引发激烈的在线讨论热潮，建立有趣、感人、主题制造等品牌水平、垂直的大规模传播形式，使消费者愿意讨论和使用的广告形式是有效激发消费者心理预售价值的一种表现形式。4、简单迷人的户外媒体空间价值赋予了广告一定的聚焦能力。为了吸引忙碌观众的注意力，我们需要使信息准确、清晰、简洁，并恰当地触发记忆。因此，用短而简洁的方式解释卖点的户外广告是一个很好的差异化广告。如果你害怕生气，就喝王老X”、“HLA户外媒体广告的特点是内容简洁告的特点是内容简洁但不失去关键，可以用一个词永远不会展示品牌细节。此外，在品牌形象颜色方面，使用简单但不失去光环的广告颜色也同样重要。由于户外广告容量和面积有限，过多的品牌信息和吸引力点会削弱品牌利益的吸引力，这也是一些巨头品牌往往只在户外放置一个logo原因。合适消费者的创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR大数据的发展给户外广告带来了更多的创意表达。然而，正确的创意可以避免主导客人，突出品牌本身的特点，发挥品牌溢价的作用。由于思维惯性有一定程度的局限性，一些户外媒体广告总是使用相同的广告创意十年。适合消费者的创造力是户外广告营销中不可缺少的组成部分。快餐品牌M记住，它一直是忠于消费者创造力的户外广告的榜样。它了解消费者的购物行为、旅行行为和消费心理，并推出了许多低成本、高创意的户外广告。例如，广告牌进入新产品宣传的温度计，根据相应的温度推出相应的饮料；切割品牌logo作为指示路标；广告牌上安装充电桩，解决车主的充电问题；赛博朋克风的变化logo拆解......这一系列的创意广告是基于观众心理，使广告能够准确地触发消费者的神经弦，并带来一系列的品牌形象溢价。结论：品牌类型的多样化使品牌必须在户外广告性能上进行差异化。因此，除了使用每个数字，AI除了算法等技术手段外，户外广告传播前的计划还需要进行目标设定、场景、简单内容、创意等战略思维，最终实现有效的户外表达形式和可能性，响应市场需求，建立消费者沟通。奖励和赞扬微海报分享