如何通过整合营销提高品牌忠诚度的六个案例：品牌营销活动和营销推广？

       品牌营销活动及市场推广六个案例，如何通过整合营销提高品牌忠诚度？

       文章目录[隐藏]01 案例一：兰蔻02 案例二：百雀羚1. 整合品牌资源定制创造03 案例3:怡丽04 案例4:启赋05 案例5:Swisse06 案例6：戴森谈到了品牌创新——如何通过整合营销创造一种新的游戏玩法，使消费者对品牌的概念更强，从而提高整体忠诚度。这篇文章是第三章，让我们一起看看。01 案例1：兰蔻兰蔻在活动期间如何实现整合营销？我们可以从左边看到，首先，兰蔻开设了一个巨大的物化设备来空降巴黎，创造了6000万的国内外曝光 。兰蔻限时店也在北京三里屯空降。在商店里，你可以扫描二维码在线订单，新的零售网络名人拍照，现场体验，通过明星排水引起社交媒体的自发传播，从车站到车站都有很好的曝光。同时，活动中也有独立的明星营销。兰蔻邀请了王俊凯、周冬雨、刘涛、袁泉等明星代言不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这更准确、更有效。第三步通过现场直播和短片。为了种草吸粉，在活动当天，然后以预售的形式在中国和法国进行跨国直播。在明星效应周冬雨的帮助下，分发红包和福利，中法在线互动200万 。此外，通过淘宝创意短视频，创建4个短视频场景，解读双11物流快速，满足礼品价值礼品和礼品开幕式的惊喜，更好地与消费者进行深入的讨论和沟通。当然，活动不仅可以漂浮在上面，不仅可以让消费者感到先进，还可以让活动着陆，所以也可以通过样品购买礼品等形式，消费者可以直接转换。那么你发现了吗？整个营销活动的意义在于在线和离线的整合，不仅是在线和离线的整合，而且是游戏玩法和销售转型的整合。当我们为消费者提供360度的服务时，那么销售自然就会增加。02：百雀羚看到一个国内品牌——100元。百雀羚去年开始建立了类似的宫廷品牌，这个概念也突出了年轻消费者的变化。百雀羚去年也突出了中国内会员。都是通过品牌的重塑、传播和互动，让品牌有一种年轻的感觉。因为事实上，大多数中国消费者仍然愿意接受国内产品，所以如何使国内产品更先进是国内品牌最需要考虑的问题。百雀羚的整个过程是在活动前热身微话题。在活动期间，通过汉学和女性KOL引发讨论，并通过病毒视频时间解药进行传播和互动。通过传统文化与当前流行的碰撞，歌词和主题时间解药的呼吁宣传了东方的终极美，最终全部引入电子商务平台，达到当天销售额超过1亿元。. 整合品牌资源定制创造整合营销不仅强调在线和离线游戏的结合，而且整合品牌现有资源进行定制爆炸。汤臣倍健品牌在主要电子商务平台上采用不同的产品和营销策略，接触各种消费者，在天猫平台的营养和健康类别中排名第二，仅次于swisse。我们可以从图片中看到它的营销策略。汤臣倍健天猫旗舰店以粉丝经济为主，推广新品牌系列，以年轻消费者为主。汤臣倍健天猫加盟店，通常，消费者囤积商品，所以他们主要推广大规模销售和长期消费者。汤臣倍健京东旗舰店品类丰富，适合各种组合搭配，也适合追求成本效益的消费者。每家店都以不同的形式准确接触不同的人群，这也是品牌的大型活动时间表，需要保护产品价格线的重要游戏玩法之一。除了从产品线本身的准确定位外，汤臣倍健还注重改善粉丝经济，以年轻人为目标，通过各种形式的偶像互动来提高品牌曝光率，促进产品销售的改善。汤臣倍健通过几个步骤来改善消费者经济。设定预设目标和相应的福利，鼓励粉丝为偶像发挥作用call。例如，如图所示，10月20日的目标是达成我们的600项协议，这也是粉丝和明星的承诺，也是品牌和明星的销售承诺。设计偶像专属礼品包，为粉丝提供周边收藏，汤臣倍健也与蔡旭坤互动，并在活动页面上进行宣传。线上线下联动广告，让蔡旭坤无处不在。最后，在车站推出粉丝嘉年华活动，以改善转型，最终营业额也达到了月销售额超过13万罐，单罐最低销售额为81元。通过明星效应推动产品的增长，这也是目前最流行的营销方法。当然，这种方法实际上是有问题的。如果消费者盲目地通过明星粉丝经济购买，他们实际上对品牌没有忠诚度。因此，在与明星合作的同时，消费者也需要更加关注品牌本身，才能再次接触到他们。03 案例3：让我们谈谈一个名为怡丽的品牌。在双11期间，他们与IP合作，通过在线定制产品，结合离线闪存商店，针对二维女孩的心，带来良好的消费者反馈，所以这也是天猫在此期间单独强调和赞扬的品牌，也是非知名品牌获得新流量的希望。让我们具体看看它是如何玩的，伊利通过与新女孩消费者的二维合作IP推出定制产品，创造不同的人物形象，对应不同的功能。后期还推出了线上IP定制套装礼盒，最大限度地利用水兵月的造型。线下还有理想的快闪店，通过明星引流，黑色技术磁悬浮月球灯的效果可以获得更好的体验。04 案例4：启福看看双11母婴产品的表现，双11母婴作为龙头企业，因为大多数买家会在这段时间内囤积商品，所以启福也通过全渠道招募消费者，打造专业母婴育儿品牌形象，成为1亿元品牌。首先，在线和离线的全渠道来招募消费者。通过在线招聘的形式，包括奇怪的说超级受欢迎的父亲在育儿经典，与天猫互动，创建一个热门的课堂来教育消费者。通过购买礼品（购买1送1）获得新客户，并配备加入会员的儿童门票，扩大客户基础，围攻粉丝。同时，在线下也使用了延禧策略IP，明星代言参与JD.COM线下宣传，将品牌曝光度增加到双11预热，启赋联合儿童王和天猫精灵开设快闪店，吸引线下流量。还在站内推广，打造专业育儿品牌形象，关注母亲育儿早教，帮助宝宝开启宝贵人才，完美契合品牌定位。05 案例5:Swisse前面我们提到过一个叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫叫swisse，超越汤臣倍健成为第一品牌。他还提倡年轻人花式养生，创建线上线下同步努力，提前为活动创造动力。这种玩法也类似于粉丝经济。通过在外发起微博话题，引发了大量的阅读和讨论，整个阅读量达到8000万。此外，粉丝们应该帮助新产品发布并排水到天猫。线下还创建了一个奇幻公园的线下活动。通过天猫互动一体机与明星的官方直销优惠券、线下新产品体验、参与微博互动、饮料交换等活动与消费者互动，提高消费者的购买力。有人可能会问，swisse他们和汤臣倍健有什么区别？不都是保健品吗？其实不是。在天猫进口品牌和健康行业品牌中，排名第一的原因之一是中国消费者更倾向于进口商品，尤其是知名的进口保健品。swisse品牌效应高于汤臣倍健，愿意以活动推广的形式花时间和精力，所以swisse活动期间每5分钟送一次iPhone xs帮助销售。从右边可以看出，强劲的促销价格也是吸引卖家购买的因素。06 案例6：戴森的最后一个案例，让我们看看戴森。戴森作为一种家电产品，在天猫小型家电的销量中排名第二。这种新产品在过去两年中立即受到消费者的喜爱。事实上，背后的重要因素是网络名人一词。整个产品不仅通过网络名人的技术概念，还通过包装网络名人的概念，满足了消费者喜爱的网络名人属性。因此，戴森通过三种流行产品引爆了高端小型家电市场。当然，戴森吹风机排名第一，手持无绳吸尘器排名第二，除尘加湿器排名第三。这三种不同商品的价格段也从2万件开始~从4000不等，销量也会根据价格的影响产生一定的波动。从排名可以看出，戴森和其他品牌的区别在于其创新的影响力很强，而其他品牌仍然相对传统，或者其他品牌的创新与过去没有太大的差异化变化，所以这也是品牌和品牌需要学习和竞争的地方。戴森的游戏玩法也与其他品牌相似，通过市场热身发布新产品，创造了自动卷发棒，创新新产品。10月16日，黑科技卷发棒的词汇已经成为一个热门的搜索词汇，所以趁热打铁。新产品发布后，也通过社交媒体话题获得了大量曝光。近650万网友参与话题讨论，三分钟内售罄1500根卷发棒。综上所述，不仅产品需要创新，品牌也需要创新，让消费者看到自己的变化和成长，跟随潮流不断突破。其实整个线上线下整合营销套路应该已经总结出来了，就是在线打造话题，互动传播，线下以快闪店的形式结合线上黑科技游戏进行全方位包围。因此，对于新零售业态的发展，从未区分线上线下。线上线下一定是一个整合整合的过程，所以这个过程必然会让消费者提高参与度和消费体验，为未来更加复杂有趣的营销活动做好充分准备。作者:薇薇安 Vivian微海报分享分享