IP这个品牌的新营销理念堪比参考书
IP这个品牌的新营销理念堪比参考书
提升免疫力、养成健康膳食结构也是大众更加注重的需求，尤其是在钟南山院士、张文宏医生的建议下，人们对于牛奶这一综合营养出众的“饮品”的需求更有所提升。市场的机遇让各类液奶品牌在产品上不断推陈出新。特别是对于高端白奶领域，娟姗奶这一品类作为当仁不让的高端白奶大热门，主打高品质消费，中高收入年轻人关爱自己的最佳选择，也有品牌率先开始了全新的营销动作。近期，金典的超高端产品金典娟姗就联合卢浮宫大IP，以#娟姗好奶，礼遇卢浮#以联名限量包装和艺术品二次盖为主题，为消费者创造新的外观圈粉体验，包括收集乐趣的产品All in内容营销创新驱动创造IP包装设计以外的新游戏营销，缩短品牌与消费者的距离，激发高端白奶IP无限的营销可能性。IP与品牌深度整合内容，推动产品创新，消除消费者距离感？世界级的卢浮宫博物馆一定很熟悉。里面的藏品《蒙娜丽莎》也是高端艺术品的象征。金典娟珊与法国卢浮宫携手IP，推出了一系列围绕产品与艺术品深度绑定的亮眼创新游戏。左右滑动，查看更多金典，将娟珊牛罕见的历史品质之美与卢浮宫宝藏的稀缺特征相结合，实现了有趣而艺术的金典娟姗姗×卢浮宫联合限量装饰产品包装。并利用识别艺术实体化和产品有机结合，以艺术二次盖的概念从内容创新驱动产品创新，仿佛牛奶塑造艺术，为消费者提供高于产品本身，盲盒收集新游戏，用户也可以保留艺术二次盖作为收藏。此后，金典趁热打铁，发起全国公投，邀请消费者参与艺术和艺术二次盖合作，近9000人参加投票，最终投票选出6件经典艺术，这些艺术将创造另一套风格完全不同，为在线粉丝金典娟珊珊x卢浮宫超稀有限量包装产品，并于本月发布。这进一步增强了用户的参与感，并与消费者一起玩耍。此外，金典还推出了一个高度可识别的多功能卢浮宫玻璃金字塔文件礼盒，作为消费者奖励，回馈购买产品和参与互动，大大提高了消费者的参与感和互动乐趣。左右滑动查看更多金典娟珊在产品侧使用艺术激活游戏，缩短消费者与高端艺术的距离，以新鲜可爱的艺术形式包裹产品优势，传达品牌的高端和高质量印象。此外，内容营销创新驱动产品IP除了包装设计之外，营销和开发新的游戏玩法也为金典开辟了可持续和高度可识别的条件IP新的游戏玩法。值得一提的是，金典娟珊在消费者沟通的营销中，将娟珊牛比作娟珊公主，以视觉拟人化的形象创造品牌标志，以更年轻、更有趣的沟通方式，引导用户沉浸在整个营销游戏中，感受产品的兴趣和质量之美。2.内容占有很强的地位B站花式共创吸引力Z世代消费者为击穿不同的营销圈层，金典娟姗进行了细分平台、优质的内容输出。在洞察到Z金典娟互联网和消费市场的主力军渴望消费升级后，金典娟姗选择了B站在这个新的营销阵地上，专注于努力。迎合年轻消费者对消费品质的渴望，结合多个顶流UP对娟姗牛与艺术的历史渊源进行多维花式解读，共创舞会视频内容。让品牌艺术IP营销和B站立碰撞不同的火花，成功进入年轻人阵营，实现B站内容占有很强的地位。高端牛奶在历史上扮演了什么角色，有什么故事？金典娟珊与历史文化博客顾爷合作，从牛奶的历史起源出发，创作有趣的科普视频，生动地诠释了金典全球优化1%娟珊牛品种带来的终极品质，精准圈粉艺术圈，高水平煽动消费者。此外，顾爷创造了内容，实现了整个平台的覆盖，形成了声音传播，促进了更多潜在消费者的积极记忆，大大提高了金典娟珊的善意。金典娟珊完全抛开了以往高端白奶的传统营销方式，利用高度匹配的渠道和资源，将娟珊牛奶的起源和金典娟珊的产品力量传递给消费者心中，打破了沟通障碍，真正接触到了年轻群体，给了金典娟珊甚至整个娟珊奶类别更多的产品认知和精神延伸。3新媒体全渠道努力在线名人种植草，加强娟珊高端品质认可，帮助销售转型，打破交互动营销，真正接触年轻群体B除了创造收获的好感，金典在营销引流方面也是独一无二的。除了覆盖抖音小红书等热门带货渠道外，除了以多种方式种植产品草外，我们还与什么值得购买这个高质量的购物指南平台进行了深入的合作，以帮助消费者形成更好的消费选择，并帮助销售转型。金典娟珊值得购买，与生活家共同推出了流行的娟珊珊牛奶深度水平评价，并多维解释了娟珊珊牛的优势。从娟珊牛奶到产品水平比较，客观真实的深度评价，让用户更充分地了解娟珊牛奶的质量和价值，帮助用户做出消费决策。同时，金典娟珊在流行的商品渠道抖音上，与抖音博客联系@若以食为天等一众大V一起体验产品带货的强势。在小红书中，通过包装价值强烈吸粉，进一步促进转型。这一次，金典娟姗是基于卢浮宫IP的一整套all in营销游戏完成了内容驱动产品向销售转型的完整链接，成功实现了营销圈，在快速消费品和营销圈有无数粉丝。高端不是品牌的独立定义，而是需要在产品质量和生活方式的塑造上不断创新和管理的长期结果。金典娟珊珊的卢浮宫舞将是文化和创意IP包装营销的创新思路融合，打破国内竞争的天花板，它实现了高水平艺术圈与品牌遗产的完美融合。这种尝试不仅让用户看到了金典在超高端白奶产品上的不断突破，也实现了产品在艺术和人文中的延伸体验，也为中国乳制品品牌的创新和营销提供了新的高质量模式。欣赏微海报分享
