品牌营销案例：CNY营销混战，肯德基KCOFFEE借国宝熊猫突出重围！

       品牌营销案例：CNY营销混战，肯德基KCOFFEE借国宝熊猫突出重围！

       品牌都在为即将到来的中国新年营销紧张备战中。无论为了提升品牌形象，还是顺势推新品，可谓大放异彩。泛娱乐化的当下，能吸引更多眼球固然是好事但不能成为成功的唯一标准，不失有很多有质感的品牌懂得用“温暖”、“团圆”、“心愿”等迎合中国式春节营销的特色。然而，今年肯德基K COFFEE另一方面，通过与两只大熊猫的亲密接触，获得了社会各方面的广泛关注，成为今年CNY新的营销风格，引爆客户群，成功出圈。早在20年底，肯德基K COFFEE与全国经典品牌熊猫炼乳合作，大力推出新产品K COFFEE熊猫拿铁，形成了一个小的网络名人效应，事实上，熊猫元素具有更重要的意义——肯德基在陕西秦岭大熊猫研究中心捐赠和培养了两个可爱的国宝佳佳和圆，这无疑是对生态和环境保护的积极社会贡献，由肯德基K COFFEE独家命名的春节营销——2021熊猫春晚，主角是他们新的可爱宠物成员。根植青年客户，聚焦潮流b站萌文化出奇制胜K COFFEE的成功，人们无法绕过其稳定的产品质量、准确的模型、合理的客户获取成本、优秀的营销手段和优秀的用户群运营……这当然是一个优势，但它一贯的风格表明，他们做事非常重视策略。首先，他们可以把自己定位为年轻人，然后以此为轴心，从产品研发到营销开展全环节工作。基于年轻人调整的产品线不断增长K COFFEE另一个可爱的春节联欢晚会再次俘获了当代年轻人。2021年全球熊猫春节联欢晚会的直播注定充满了放松、帮助镜头、可爱的力量和肯德基K COFFEE直接锁定B平台。众所周知，当代年轻人的肖像是和谐的B该站具有高度的重叠性。外表水平、可爱和有趣是当代年轻人的正义。在这个平台上，你可以卸下压力和面具，享受片刻的快乐。在这个过程中，这是品牌借助平台传达品牌温度的绝佳时机。K COFFEE特别是偏好以有效的方式与年轻人进行深入的沟通，打败他们，用年轻人自己的内容和产品，建立良好的循环关系，成为精神朋友。2021年熊猫春节晚会分为四个阶段（祝福、新年商品、春节旅游高峰、春节），紧密贴合生活，线上线下沿着精确的时间线进行Campaign。整个过程中视频内容应接不暇，横跨b站在许多视频类别中。主人公熊猫为努力工作一年的农民工创造了符合当前文化趋势的春节联欢晚会，如新一代B网络名人艺术家蔡明老师合唱《难忘的今夜》——老师和熊猫无障碍的互动打破了维度墙，让人发笑。纯娱乐鬼畜更是熊猫宝宝不可或缺RAP SHOW，他们天生的黑眼圈呼应了饶舌歌手必备的太阳镜，可以说是大自然默认的RAP选手。肯德基是纪实风格的内容K COFFEE带我们走近了真实大熊猫的一天，以及也与辛勤而快乐的饲养员进行了近距离接触。二次元风格里更有通过漫画风，趣味叙述了大熊猫从古至今的历史，很多冷僻知识通过视频展现给了受众。更多花样内容可前往B站起来看看。在这个过程中，厌倦社会和学校生活的年轻人有机会停下来了解和关心国宝熊猫的生存，提高有趣的知识，更积极地关注社会生态问题，这是一件非常有趣的教育事情。K COFFEE希望借助这样的平台特点，传播更多有意义的内容。值得思考的是，同样是Campaign，肯德基K COFFEE为什么内容视角如此独特，传播能力如此之高？由于100%关注年轻人和平台受众的特点，产品和内容可以创建多个闭环内容矩阵。2020年熊猫春节联欢晚会系列是一部高质量的作品。据报道，当天B站双直播间同时引爆。事实上，观众人数在1小时内达到155W，单场活动增粉近3000人，直播礼品总量最终突破284W 。引领线下快速消费品品牌环保意识，跳出内容圈的新高度。如今，快速销售产品和网络名人是两个不可分割和交织的领域。在此期间，品牌能够清醒和独立，进入世界和自持是关键。如果产品想要销售和引爆，它们需要有自己根深蒂固的价值观。企业价值观深深植根于品牌产品乃至每一个小动作中。众所周知，肯德基是一家非常注重生态可持续发展和社会责任感的企业。2020年12月，肯德基中国正式发布了《自然与舒适可持续发展宣言》，特别是从可持续餐厅建设、可持续产业生态建设和社区可持续生活方式指导三个方面提出了环境保护建议和措施。K COFFEE它继承了企业的优秀文化成果，不仅从咖啡产品本身到线下商店销售的过程，而且渗透了其自然舒适的环保生活理念。近年来，他们大力实施减少塑料限制、停止使用塑料吸管、用木制餐具代替一次性餐具等措施。减少塑料的使用，有效减少白色污染，树立榜样，做好与自然和谐相处的第一步。咖啡当然是一种快速文化，但如何更好地为消费者服务快速文化，将咖啡和快餐的消费变成健康、舒适、有利于环境的事情，这是他们在行业前沿不断探索和努力的方向。升华的主题是关心每一个独特的灵魂，再次看看肯德基K COFFEE这个可爱的营销案例仍然可以被它的核心——对自然的尊重所感动。2020年注定是全球灾难。人与自然、人与生命的关系再次被定义和挑战。结合疫情背景，人类遵循规律、热爱自然和生活是如此的有价值。K COFFEE事实上，如果你想说——爱生态，爱别人，就是爱自己。在全年加班和熬夜的生活中，当代年轻人不断寻找出口——健康的生活方式、绿色的生活和有意义的娱乐。K COFFEE以这种方式直接与年轻人交谈，在释放压力的同时，不知不觉地引导视角，引导他们看窗外，看自然生态，挖掘更多意想不到的文化内容。我不得不说，这种营销就像与老朋友交流一样。它的效果和影响是深远而有趣的。如果你也感兴趣，想和肯德基交谈K COFFEE更深层次的交流——去肯德基口袋炸鸡店买K COFFEE熊猫拿铁3杯优惠券，少呆一天，请朋友喝咖啡，送你新年祝福。谈谈你最近的生活。绿色生活，肯德基K COFFEE一起，从现在开始。欣赏微海报分享