不独特就容易被混淆,就会失去品牌名的最基本价值——识别
可乐、卤鸭、坚果、天然水、橙汁及餐厅。又比如红牛，就是一个很好的能量饮料的品牌名，它反映出该能量饮料强劲、有能量的品类特性；而饭扫光就是一个很好的下饭菜的品牌名，它暗示该下饭菜具有很好的开胃下饭功效。
（2）要独特
不独特就容易被混淆，就会失去品牌名的最基本价值——识别。品牌命名中最常见的误区就是取一个通用名，要么把品类名直接用做品牌名，要么将一个常用词或短语作为品牌名，还有就是把大家耳熟能详的名字用做品牌名，这些都是品牌命名的误区。金华火腿及德州扒鸡都是品类名，它们却被注册成品牌名。去哪儿、去啊、饿了么、来往及今日头条都是常用词或短语，它们却成了互联网上的品牌名。刀郎、水立方、滕王阁、长城及黄山都是大家耳熟能详的人名、物名或地名，也成了一些产品的品牌名。以上所说的品牌中有些还是做得很成功的，这更是给人一种误导。在市场竞争的初期或品牌较少的品类中，取一个通用名还是行得通的。但是研究表明，通用名最终几乎都会败给独特名。品牌名要独特的一个好方法就是采用人们不经常使用的词语，比如在中国大象用得比较多，而白象就比较少，所以白象更适合作为一个品牌名。
（3）要简单
现在是一个信息大爆炸的时代，品牌太多，心智容量有限且厌恶复杂。一个长的、复杂的品牌名难以进入潜在顾客的心智，且很不利于口碑传播。一个中文品牌名，最好就是两个字。一个字就没有独特性，还得加上“牌”字才行，比如雕牌、柒牌及马牌。三个字及以上的品牌名除非能很好的寓意品类属性或特性，且朗朗上口，否则就不是好的品牌名。像娃哈哈、鲜橙多、三只松鼠及农夫山泉就不错，而“许个愿吧”“我的美丽日记”及“张君雅小妹妹”就不是好的品牌名。
（4）易于口头传播
创建品牌的一个重要手段就是利用消费者的口碑进行品牌传播，这样做的成本最低、效果最佳，因此品牌名是否易于口头传播是非常重要的。
第一，避免使用生僻字
生僻字难以识别、读出，更别说口头传播了。一家餐馆取名“犇羴鱻”，真是自取灭亡。
第二，避免设计师“作怪”
这是一个很普遍的问题，很多品牌名的字很简单，大家都认识，但在设计师的“艺术”创作下，变得面目全非，难以辨识。
第三，避免使用谐音字
品牌名要易于传播的一个要点就是听音知字，而谐音字恰恰是弄巧成拙，带来传播的障碍。“黄太吉”（皇太极）、“牛炖”（牛顿）及“大黄疯”（大黄蜂）则是采用谐音取名的失误典型。
第四，避免文字混搭
很多人出于“时尚”“个性”或“简单”的考虑，很喜欢进行文字的混搭，比如字母加数字、汉字加数字或汉子加字母等，这样组成的品牌名实际上并不独特，也基本与品类没有关联，反倒让人费解，且不利于传播。比如以纯服饰集团推出了一个互联网快时尚服装品牌叫A21，就是一个失误。需要强调的是，一个在中国本土市场发展的品牌取一个纯英文名并不是明智之举，毕竟在日常交流中，中国人都说汉语。
第五，避免名字混淆
有些后进者喜欢采用和领先者近似的品牌名，认为可以沾点领先品牌的光，甚至是有意要让消费者混淆，从而浑水摸鱼，这其实是自毁前途。对这样的品牌，消费者会直接给它戴上“山寨货”的帽子，故其难有出头之日。典型的例子是珠宝行业，周大福出名后，就有了周六福、六福、金大福、金六福。周生生出名后，就有了周大生、金大生、周金生。
4.给品牌设计一个独特的视觉符号
品牌独特的视觉符号可以让品牌有效的区隔于竞争对手，让消费者一眼就能辨识出，方便其选择和记忆。有些视觉符号还能有效传递出品牌独特的定位和价值，从而让品牌更好的进入消费的心智，进而让品牌成为消费者心智中某个品类的代表。
主色调
产品包装或门店装修的主色调是留给消费者的第一印象，是最常用的视觉符号。由于不同的颜色可以带动消费者不同的情绪反应，所以有机会的话应该首先选择能给消费者带来良好情绪反应的颜色，同时尽量符合产品特质。但出于竞争的需要，可以选择常理认为并不适合但可以有效区别于竞争对手特别是领导品牌的颜色。另外需要强调的是，主色调只能是一种。
多少年来，中国的白酒包装基本离不开红色，比如茅台、五粮液及剑南春，无不如此。但是，市场竞争的法则是，差异化重于适合性。虽然行业普遍认为红色包装更适合白酒，但要想与众不同，就得放弃红色，甚至选择对立的颜色。由于竞争对手普遍采用红色作为包装主色调，所以洋河反其道而行之，偏偏就推出蓝色包装。很快，洋河“蓝色风暴”就席卷全国。
王老吉采用传统古朴又鲜明跳跃的大红印制配以黄色字体，虽然有点俗气，但足够显眼、独特，很容易和其他饮料区隔开。而且红色寓意喜庆，这也促进了它在宴会场合的销售。另外红色也表示传统，寓意正宗。
红牛推向市场的时候，少有饮料会采用全身金黄色。而作为能量饮料的包装色彩，金色很有品质和力量感，这使红牛与众不同，又传递出品类特性。
如何选择品牌的主色调
第一，选择能够凸显品类特征的颜色
选择能够凸显品类特征即品类的属性
