甚至折射出企业的真正实力
产品属性包括以下内容：
（1）产品功能。产品功能主要针对消费者而言，是指在消费者使用过程中，能满足消费者的生理及心理需求。失去产品功能的品牌名称，即使再响亮也是没有根的。
（2）产品名称。产品名称是品牌的承载，是产品各项特征的总和，是品牌个性的集中体现。
（3）包装策划。外部包装也是体现产品个性的部分，它会指引消费者往特定方向进行联想，包装风格往往体现品牌个性。
（4）价格。产品价格永远是产品身价属性，明确代表其产品阶层：是大众消费品还是高档奢侈品。
（5）品牌代言人。一个好的代言人能够有效吸引消费者的注意，并把企业、产品、品牌的信息传递给消费者，让消费者由广告代言联想到产品品质、企业家价值观，甚至折射出企业的真正实力。
以上这些内容都必须逐个调查研究实践，最后才能逐一实施。
4．品牌专业性
品牌专业性涉及品牌创造过程中由谁参与的问题，即谁是发起者，谁是设计者，谁是实施者。
品牌创造人的参与非常重要，这里体现创始人的品牌渊源、对品牌的期待以及品牌创建过程中的情感诉求。
无论是企业的发展还是品牌的塑造，都不可避免地受到创始人的影响，其许多情感或价值取向都潜移默化地进入到品牌创建的工作中，离开创始人进行品牌创建是十分不正确的。
谁来实施更加重要。有些公司往往采取投机取巧的做法：一种是自己研究自己实施，虽由原创者发起，但会让业余者操作，基本上不能准确表达原创者要表现的品牌特征，接近都十分困难。另一种是企业虽寻找专业机构实施，但在此过程中自以为领悟了其中一点道理，于是自己操刀，交给公司人员或三流团队实施，结果并不理想。品牌创建是个系统工程，不是明白一点点就可以控制全部的，正确的做法是要尊重原创，让专业机构去施工完成。
名称问题、广告口号问题、价格问题、包装形式问题、品类问题，这些都必须由一个或多个专业团队完成，不是单单一个企业可以造就的。
术业有专攻。必须承认这是个现实问题，不是能力大小的问题。
在品牌塑造过程中，个性往往比共性更应该被我们关注，只有抓住个性，品牌才能出彩。
上文从四个方面对品牌创造的构成层面进行论述，简单明了，每个方面都是品牌创造的属性。此外，品牌创造的原则也值得进一步论述。
（1）稳定性原则。稳定的品牌诉求是品牌创造长期坚守的原则。要实现这样的稳定性，就必须与当下社会长久的、持续的、主导性的价值观结合，比如快乐、健康、友善、努力向上，这些个性特征都是主旋律的东西。而节庆的、大型活动的诉求却不能成为这类原则的要求。
（2）独特性原则。这种独特性是建立在产品功能诉求基础上的，以产品差异化为主导方向，能挖掘个性化品牌特征，迅速拉近与消费者的距离，成就个性品牌。比如可口可乐彰显快乐、激情，飘柔突显自信、美丽，海飞丝展现干练、自如等。
（3）人性化原则。品牌是为人设计的，产品是被人消费的，因此人性化的品牌塑造对品牌建立至关重要。应用人性化手法与消费者产生共鸣，让消费者形成精神的依赖。
（4）大道至简的原则。聚焦一直是品牌塑造的难点，在个性取舍的问题上常常难以达成统一意见。过多个性诉求，品牌推广会不知所云，一般维持在3～5个个性特点较好，否则很难取信于消费者。如可口可乐是“解渴”，海飞丝是“去除头屑”，飘柔是“让头发柔顺”，这样的品牌诉求十分简单，消费者也可以少费脑力，达到轻松消费的目的。
品牌创造是含主观个性特质的，但要凭借客观的行为手法去完成。从其属性、原则便不难看出品牌塑造的完整性与合理性。
品牌资产是新鲜的名词，在未来的经济活动中不可小看，在品牌营销的全过程中至关重要。品牌创造的所有活动都是在做基础，为品牌的价值、前景准备养分，其重要性不言而喻。
第三节新时代新资产
一、新时代的货币资产去向
世界经济进入21世纪以来，货币资产呈现出很多存在形式，从过去的有形资产形态逐渐向无形资产形态转变。
经历了三次工业革命以后，货币资产一度表现出它的独特风采。
西方发达国家率先完成资产主义原始积累，构建了以美国纽约华尔街为中心的货币组织，后来以德国为中心的欧洲各国不想让美元一家独大，成立欧元组织，抗衡美元，取得初步的成效。亚洲区日元独木难支，随着中国经济日渐发展壮大，人民币日渐坚挺，或成为亚洲乃至世界比较有影响力的货币。总之，货币经济已经施展力量，成为影响经济乃至政治的重要因素。
以西方大国为主的几大经济财团，比如美国高盛和摩根银行、瑞士银行、荷兰国家银行直接或间接操控着肯德基、必胜客、百事可乐、七喜、标准石油诸多著名品牌，实现由货币资产控制大品牌的格局，迎来了品牌经济。至此，全世界60％的消费是在大品牌的直接或间接影响下进行的。目前这项工作还在积极进行，大品牌还在陆续挺进第三世界国家。这样，货币资产的实力就显得不同寻常了。
第四次工业革命应该称为互联网经济革?
