（一）国内工业摄影发展滞后的主要原因
，给与会者留下了深刻印象，提高了投标成功率。
像这样的案例还有很多。大凡存在技术优势的工业品都有这种迫切需求，只是传统的表现方式无法实现，而企业又不知道该如何解决。在这方面，一些外资企业早就走在了前面。在展会现场，我们看到国外工业品企业大多会播放技术类的3D动画片，将技术优势不厌其烦地通过动画方式来表现。
四、新型营销工具：工业摄影
什么是工业摄影？工业摄影是通过专业策划，运用专业摄影技术，以图片的方式对工业品企业的产品、技术、生产、服务、文化内涵、经营理念、价值观等品牌元素进行视觉表现，是客户认知工业品企业的重要视觉载体，在工业品品牌营销的全过程中扮演着重要角色，对工业品品牌价值的提升起着积极作用。
工业摄影涉及的内容很广，既包括厂区、车间、生产线、生产设备、一线作业，也包括产品、质检过程、资质证书、客户现场作业，还包括企业团队，如管理团队、技术团队、销售服务团队，甚至全体员工。
（一）国内工业摄影发展滞后的主要原因
国内工业摄影的发展滞后于市场需求，从事工业摄影的人员和专业公司凤毛麟角，原因主要是：
第一，工业品品牌得不到足够重视，导致承载品牌形象塑造载体之一的工业摄影没有地位。
第二，对工业摄影在工业品品牌塑造和传播中的重要作用认识不够，认为工业品品牌不像消费品品牌，工业品企业形象在传播中扮演的作用不大，没有必要花力气进行专业摄影。
第三，专业从事工业摄影的公司和人才很少，缺乏交流和提高的平台。目前摄影行业内举办的技术交流和摄影大赛，基本都不会将工业摄影考虑在内，从而导致行业整体水平较低，从业人员的素质有待提高。
（二）工业摄影对品牌营销颇具作用
其实工业摄影对工业品品牌营销的作用丝毫不亚于消费品摄影在消费品品牌营销中的作用，在某种程度上甚至有过之而无不及。
原因有二：
首先，工业摄影在工业品品牌营销中扮演的角色与消费品品牌营销中的产品摄影完全不同。工业品品牌营销和传播的核心是公司，是一个组织，然后才是具体的产品品牌。因此，工业摄影是工业品企业形象的系统性视觉传达，产品摄影仅是工业摄影的一部分，这一点与消费品摄影不同。
消费品的产品摄影几乎就是摄影的全部。我们在看到的总是以产品作为核心形象出现的印刷品广告、户外广告、电视广告等各类消费品广告，产品形象占据着关键的位置，而很难看到产品背后的生产、制造、研发和质检等形象。
但工业摄影需要反映工业品企业的综合实力、企业文化、团队组成、产品、工厂规模、生产设备、质检过程、研发能力和销售服务，需要把企业的方方面面都呈现给客户，从而增强客户对企业的信任。工业摄影承载着这样一个完整链条上的视觉形象传达任务。我们在各类营销工具中能很容易地印证这一点。比如，在企业宣传册、产品样本、企业网站、展会等载体上，产品形象仅是其中的一个环节而已。
消费品的产品摄影更注重艺术性，为了艺术性可以失去真实性。它以激起消费者的情感倾向为主要目标，往往采用夸张甚至失真的表现手法刺激消费者的感官神经，激发其购买欲和占有欲。而工业摄影则需在真实性和艺术性二者之间寻求一种平衡，绝不能为了追求艺术性而丧失真实性。因为对工业品客户而言，真实就代表着信赖。如何对二者进行很好的把握与融合，需要专业工业摄影团队来策划和拍摄。
目前许多工业品市场从业者对工业摄影的理解都是片面的，不够系统，只有站在工业品品牌营销的本质高度上去看待工业摄影，才能够较深刻地理解工业摄影对工业品品牌营销的重要意义所在。
其次，工业摄影贯穿了工业品品牌营销的各个营销工具。无论是企业宣传册、产品样本、企业介绍PPT、企业网站，还是展会、杂志广告，几乎所有的营销工具都不可避免地使用了工业摄影的成果，因为从企业办公环境、生产场所、生产设备，到制造、检测、研发、销售场景、团队形象等，都势必会用到工业摄影的图片。没有这些优质的富有表现力的图片支持，工业品品牌形象就无法令人信服地建立起来。
所谓一图胜千言，就是指图片是传达品牌信息的最好载体。虽然传媒发展到今天，手段和方式日新月异，但图片依然是最重要的信息传达载体之一。优质的专业图片能够向客户传递企业的良好形象、过硬的品质和有序的管理等信息，帮助客户建立对企业的信心。而那些劣质图片，则会向客户传递企业缺乏文化、产品品质低下、管理混乱的信息，可使客户丧失对企业的信心。一张小小的图片，承担着重大的塑造品牌形象责任，必须引起企业管理层的高度重视。
国内工业品企业经常盛赞国外同行的宣传册、样本、网站、展会、杂志广告、PPT等营销工具做得好，而国外同行的营销工具之所以做得棒，在很大程度上受益于他们每隔一定时间就会请专业的工业摄影公司进行摄影，而且专门建立了拥有自己版权的图片库，对图片的拍摄，甚至使用都有较为严格的限定。好的过程会导致好的结果，好的素材?
