企业进行网络营销的目的是什么呢？

　　的发展更加关注。即使总裁看不见问题所在，也总有很多员工能看出来，更加可贵的是员工总是敢于提出问题，有时还会越级反映，而惠普董事会或最高层往往能做出及时反应，力挽颓势于初始，使惠普低谷期迅速缩短。

　　约翰·扬“执政”末期，惠普官僚体系严重，惠普创始人——帕卡德不断接到员工的拜访和来信，于是久不“朝政”的帕卡德来到惠普东瞧西问，最后终于找到了惠普的症结。普莱特当政晚期，惠普发展处于停滞状态，惠普员工开始强烈呼唤新思维，普莱特经过一段时间的调查和反思后，将惠普公司一分为二，而后，又主动向董事会提出退位。

　　值得关注的是，约翰·扬与普莱特两位总裁的退位都是主动提出的，这与惠普人的一个理念有很大关系，即“与其让别人强迫你做改变，不如你自己做改变。”

　　只有注重创新的文化，员工才能够为企业献计献策，只有不甘于现状的企业文化才能够让员工直言上书。

　　6.奉献社会才是最终目标

　　盈利并不是惠普的唯一目标，奉献社会、关注社会一直是惠普经营的宗旨。惠普一直认为科技的发展才是人类进步的根本原因，为教育做贡献，就是为人类做贡献。

　　（1）教育为本，惠普百年

　　多年来，中国惠普还与国内的教育部门和众多高校建立了多种形式的友好合作：资助成立了北京大学惠普计算机中心；设立惠普信息课堂培训中心；与教育部合作在著名高校设立惠普奖学金；赠送用于前沿科学研究的高性能计算机给中科院、清华大学；在清华大学和上海交通大学建立了中国惠普设计自动化中心等。为提高中国基础教育的水平，中国惠普开始在中国实施“现代教育技术”培训项目，传播“互动式教育”的现代教育理念。

　　中国惠普为四川省一所中学和一个网络资源中心捐赠了价值上百万元人民币的设备，帮助建立了四川省基础教育最大的教育网络平台，而且在北京市的普通中学设立了唯一一个教学管理干部专项奖，使许多优秀的教学管理经验得到很好的交流和总结。对于这些资助与捐赠，中国惠普不仅仅将其看作单纯的产品或资金援助，其根本目的是要帮助那些处于数字鸿沟另一边的人们认知数字技术，适应信息社会的发展，学习和掌握自我生存与发展的能力。这不仅因为惠普公司有着提倡和支持教育事业的传统，也因为教育水准的提高将为中国的现代化建设提供更长远、更可靠的基础。

　　一个跨国公司尚且如此，我国的企业应当作何感想？积极投身公益事业，不断提升企业的知名度，树立良好的企业形象，才是开拓市场的有效之道。

　　（2）培训中国的“猴子”

　　重视人才培训是中国惠普长期以来坚持的宗旨。惠普不但为本公司培养自己的人才，更要为中国培养先进的管理精英，全面提高中国政府和企业领导者的管理水平。

　　惠普商学院和领导力发展中心，其百分百的“惠普特色”和与实践密切结合的针对性课程，得到了客户的高度评价，像惠普的众多优秀产品与服务一样，在客户中树立了自己的品牌形象。

　　正如中国惠普总裁孙振耀说的，面对时代的机遇和挑战，中国需要更多“猴子”一样的管理人才，从而为国内企业更好地成长、更从容地面对全球化竞争带来的巨大机遇与挑战尽一点绵薄之力，这正是中国惠普的夙愿。

　　“受之以鱼，不如授之以渔”，惠普对中国人才的培养，充分体现了惠普世界公民的核心价值观。

　　第四章品牌传播：品牌名称和标识

　　经过上述的“5份素质提升、3份文化孕育”这一番长战线的拼搏努力，企业家们于身于心开始辛劳疲惫，但是万万不能就此松懈，虽然最后的这“2份长相”所占的总体比例分量不大，但“编筐织篓，全在收口”，且有部分人偏倾心于“一见钟情”，又加之中国加入了WTO，全球经济的一体化，市场的全球化，对于心存高远、放眼世界的企业家们来说，大家的产品就更需要一个世界化、信息化的名称，从而使得这“2份长相”显得格外重要。

　　20世纪70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：EXXON埃克森。同样，可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字，也不惜投入5000万美元巨资。由此可见，对于一个企业来说，取一个好名字的重要性不言而喻，同时它对于开拓市场、参与竞争和产品品牌化也大有好处。

　　一、如何给品牌起个好名字

　　（一）好名称具体能带给企业什么好处

　　一个好的产品名称，可以令新产品在一目了然中抢得商机，可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活，还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。这是企业实施品牌战略的第一步，关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步”，品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步！不能说它必然是成功，但是可以肯定地说：一个晦涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场大战中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路！我们现在面临的是一个“形象挂帅”的时代，“名正才会言顺”，起个好的产品名称是企业获胜的头一步。其具体作用如下。

　　1.有利于提升商品的档次和品味

　　人们直接就能从品牌名

　　 营销肯定是具有强烈的目的，因此企业网络营销的目的到底是什么呢？以江小白为例，在初期的市场进行开拓阶段的时候我们实际上是在进行营销宣传，先让用户可以知道有这个产品，再去谈这个产品服务功能点。

　　 所以在产品功能进行营销推广的时候，事实上是在品牌文化普及，品牌是通过向用户传递信息作为一个你想要的，我这里我们都有的品牌概念，目的是加强企业产品曝光和其他用户对产品的信任感。

　　 那么最后一个就是企业营销理念，这个时候的营销才是品牌营销的概念，其根本目的是为了让品牌口碑度在群众中的印象不断加深。

　　 企业怎么持续营销？

　　 企业是怎么保持市场营销的？这个时候我们需要投放广告来进行营销，营销的目的可以说是多次营销推广，通过投放广告让用户越来越了解产品，为产品付费，才能产生企业盈利。

　　 所以，包含网络广告在其中的营销管理手段之一就是一个非常好的方法，但是需要注意的是，完整的营销发展一定是建立在持续进行营销的基础上的，断断续续的营销方式是不行的。

　　 从企业长远发展来看，营销不是烟花销售，它不是一次性的。它必须全方面考虑销售市场发展，消费者的购买情况和其他环境因素。总而言之，可以说持续营销是建立完整营销思维框架的最关键步骤。企业需要非常清楚地了解整个营销业，才能更好长远发展。