企业品牌公关的重要性是什么？

       随着中国市场经济的发展，民族品牌脱颖而出，影响世界各地，我们可以自豪地向世界展示，中国不仅有长江、长城、黄山、黄河、丝绸、陶瓷、阿里巴巴、龙、支付宝、大、华为、诚信、格力、海尔、联想等，我们的民族品牌向世界展示了中国经济的快速发展和社会进步。

       从法律的角度来看，品牌是一种具有明确产权所有权的知识产权。万向是中国万向集团公司的品牌。其商标在国际范围内注册，属于万向公司。制造万向产品的过程受专利保护，万向产品包装上的艺术设计也受版权保护。在当今社会，类似产品之间的差异越来越小。没有法律保护，品牌的价值就无法谈论，品牌的存在就失去了现实意义。品牌作为一种无形资产，是企业有形资产和无形资产在良性循环中形成的第三状态资产（见《品牌中国梦》第一章创造品牌计算时代）。

       菲利普，美国的品牌水平·科特勒阐述了品牌的六层含义：一是属性，即一个品牌固有的外在印象；二是利益，即使用该品牌带来的满足；三是价值，即品牌给消费者带来的有用性；四是文化，即品牌所附加和象征的文化；五是个性，即品牌可以给消费者带来浮想和心理定式的特点；六是使用者，即品牌体现了购买和使用这种产品的是哪一类消费者。一个品牌只有具备了这六层含义，才是一个完整的品牌。

       品牌原因

       品牌的形成不是一种单一的社会现象，它不可避免地与历史发展、社会环境和经济状况有关。从外观上看，品牌与商标关系最密切；从历史上看，品牌历史悠久；从社会环境的角度来看，品牌与商品经济密切相关，是商品经济发展的必然产物。

       一、品牌来自历史

       商品来自劳动产品，商标来自商品的标志，品牌来自商品的标志。在古代的一些产品中，刻有一些铭文、年号等，其作用是展示其制造商、所有人，并具有装饰、纪念的效果。在中国的三位皇帝时期，伏羲教人们捕鱼、狩猎、饲养家禽，神农教人们耕种田地。当幼苗保持水分时，人们已经在陶器上画画，并使用各种标志和符号，如垂直、水平、斜、叉、涡、三角形、条纹和原点。虽然这些符号的意义不能被后代验证，但与那些在同一器皿上雕刻生动的动物形象相比，这些单调的符号，无论是从艺术技能还是从部分来看，都不能被认为具有观赏、缉私、铭志、占卜和纪念的意义。相反，未来的历史证明，它们只能作为不同器皿的所有者和制造商的标志来解释（请参见《品牌中国梦》第三章。

       二、品牌来自经济发展

       品牌的历史向我们展示了品牌的功效和历史价值，这是品牌随经济发展的独特风格，也表明品牌与经济是不可分割的。没有经济发展，就没有品牌存在的意义和价值。

       从品牌最初效果的角度来看，品牌是商品经济的产物。为他人生产的经济需要通过交换来实现价值。此时，只有通过品牌才能识别商品的来源。因此，品牌的最初效果是识别商品的来源和生产商品的制造商，以区别于其他类似企业的产品（竞争对手的产品）。这是由商品交换决定的品牌效果，也是消费者寻找合适产品的基本基础。虽然该品牌已经作为制造商实现产品价值的工具几个世纪了，但该品牌的效果仍在发挥作用。

       从品牌竞争的角度来看，由于品牌表明商品的来源和产品制造商，品牌代表企业的声誉、文化和形象，形成消费者对某些品牌的信任、爱和记忆，以及消费者对某些品牌的选择和品牌信息的保留和传播，最终品牌展示了企业的竞争力和发展。品牌竞争是商品竞争发展到更高阶段的必然形式，是一种复杂、多元素的竞争。在品牌竞争阶段，不仅要求企业有合适的产品和合理的价格，而且要求企业有良好的商业声誉、道德和形象，并进行适度的品牌信息传播。

       市场经济发展水平越高，生产者越依赖品牌创造更大的市场，为企业带来更辉煌的业绩；消费者越依赖品牌制定消费计划，通过选择适合自己品味的品牌证书或提高自己的价值。也就是说，市场经济发展水平越高，品牌存在的价值就越大。品牌可以在社会和经济的各个方面展示自己的价值。

       三、品牌从消费者心中发展而来

       品牌建立的最终目的是让品牌深深扎根于消费者的心中。如果一个品牌能够得到消费者的认可，并能在消费者心中长期牢牢占据一席之地，那么这个品牌就真正成为一个有价值的品牌。不被消费者认可的品牌，无论知名度有多高，企业认可的价值有多大，都属于无价值的品牌。品牌的最终判断和最终选择属于消费者。

       为了达到被消费者接受的目的，企业必须明确品牌的经营理念。一般来说，品牌运营理念分为两个阶段：一是品牌运营的投资阶段；二是品牌运营的产出阶段。

       通过这样的过程，品牌运营的投资阶段也被称为品牌的初始化过程，

   在长期快速发展的过程中，公司会逐渐认识到企业品牌的必要性。一个公司的品牌是公司使用价值最关键的体现，维护公司的品牌公关是保证公司发展的主要对策。

   1.品牌公关是巩固知名品牌市场份额的主要测量方法。企业品牌在竞争市场中品牌形象、知名度和声誉的下降是知名品牌老化公司衰退的主要表现。所有知名品牌都可能老化品牌，特别是在竞争激烈的市场中，必须长期进行知名品牌的营销和维护，以避免知名品牌的老化。

   2.品牌公关有助于保持和增加知名品牌的活力，品牌活力的关键在于公众的要求。如果品牌能够满足客户的要求，该品牌将在市场上反映出强大的活力。相反，知名品牌将会老化。特别需要品牌公关和维护，以满足市场和客户的要求。

   3.品牌公共关系有助于预防和解决危机市场不可预测的变化，客户权利保护意识不断提高，知名品牌的地位面临着各方面的工作压力。如果公司没有预测危机或处理品牌危机的能力和对策，知名品牌将面临巨大的风险。品牌公共关系要求公司的产品或服务质量不断提高，可以有效避免 品牌危机引起的内部因素，同时加强和提高知名品牌的核心能力和使用价值，合理扩大和扩大知名品牌。

   4.品牌公关可以帮助企业提高品牌市场知名度，品牌的市场影响力将直接影响企业品牌的使用价值。继续保证品牌在市场上的竞争力，可以有效地预防假冒伪劣品牌。