品牌推广的优势是什么？

       配备自动传送带。提货完成后，货物通过超市顶部的自动传送带快速转移到后仓进行包装。后仓库是决定盒马生鲜整个高效物流运营的关键环节。后仓库根据订单货物的组成、相似的预约时间、相似的消费者位置、相似的配送路径等进行计算，指导货物自动关闭订单，帮助后仓库快速包装。包装完成后，订单通过垂直提升系统送到物流中心，配送人员进行配送。上述选择、转移、包装等环节控制在3分钟内完成，确保配送时间，实现3公里内30分钟内的高效配送服务。盒马生鲜物流设备，如图3所示-14所示。

               图3-14 盒马鲜生物流设备

           3.复合业态全面提升消费者购物体验

           与传统的超市业态不同，盒马鲜生的商业模式是鲜超市 餐饮 App 配送。从业态上看，这是一种多功能、多体验、全渠道融合的复合型零售业态。

           首先，盒马新鲜食品全面改善了消费者的在线购物体验。盒马新鲜在线服务承诺3公里内半小时送货的高速配送服务，为消费者提供快速送货服务体验；通过特殊包装配送盒，确保食品新鲜，提高消费者在线购买新鲜商品的质量体验。

           其次，盒马新鲜创新了消费者的线下购物体验。在线下商店的布局中，盒马新鲜的货架间距更大，商店的空间布局更宽、更明亮，将餐饮区域融入商店，以满足消费者的综合消费体验。值得注意的是，盒马新鲜在商店采取了生熟联动和熟生联动的策略。生熟联动是指边走边吃。盒马新鲜商店设有烹饪区和用餐区，消费者可以选择购买海鲜产品，并进行现场加工和现场用餐。熟食联动是指消费者在盒马新鲜商店的餐厅品尝的各种产品的原材料和调味料可以在盒马新鲜商店购买，消费者可以购买原材料，在家里尝试用餐。在盒马新鲜商店的用餐体验，如图3所示-15所示。

               图3-15 在盒马鲜生店就餐体验

           此外，高质量的采购能力可以保证商品的质量。盒马新鲜除了注重消费者的服务体验外，还更注重商品本身的质量，为消费者提供高质量、低价格的商品质量体验。盒马新鲜商品坚持原产地直接采购 本地化直接采购两种方式的结合。其中，部分进口新鲜产品与天猫统一采购，盒马新鲜直接从北美、大洋洲、亚洲等外国商品采购，确保产品新鲜低价。目前，盒马新鲜海鲜产品的销售比例已达到传统超市的10倍以上。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾、冰挪威鲑鱼等产品已成为商店销售的热门风格，在市场上广受欢迎。对于便宜的蔬菜，盒马新鲜食品直接在各种蔬菜基地采摘、连夜包装，第二天上架，日常新鲜蔬菜包装显示蔬菜日期，当晚销售不完整的蔬菜。同时，盒马新鲜食品还根据不同地区的消费者的特点调整了商品结构，并在不同的城市推出了特色商品供应。盒马新鲜食品。-16所示。

               图3-16 盒马鲜海鲜

           4.线下体验引流线上交易全渠道融合，提升效率

           盒马鲜生重新定义了零售的领域。一方面，为了提高消费者体验的存在，另一方面，作为与消费者的联系，已成为消费者在线购物和排水的重要渠道。全渠道整合是盒马鲜生模式的关键，也是盒马鲜生大大提高业务绩效的核心。通过盒马鲜生App，在进入商店之前，消费者需要下载盒马鲜生App成为盒马鲜生会员；在门店结算时，可以通过盒马鲜生自助结算。App结算；网上购物时，消费者可以通过盒马鲜生App进行网上下单和结算。盒马鲜生通过线下的优质体验吸引流量，通过强化消费者对盒马鲜生App粘性试图将线下消费者转化为在线流量。目前，在一些商店中，盒马新鲜流量的70%是线上的，30%是线下的，这使得盒马新鲜流量远远超过了传统实体店的运营效率。根据研究数据，目前盒马新鲜的销售效率基本上是线下零售企业的30%～5倍。盒马鲜生自助结账，如图3所示-17所示。

               图3-17 盒马鲜生自助结账

       四、零售活动的新关系

           新零售活动中的商业关系是同轴共转的一体化关系。

           在传统的零售活动中，零售活动所涉及的商业实体之间的关系被简化为商品-货币交易关系的背后是产业链的背后是产业链体之间的利益对立。在传统零售下，零供应关系是冲突和博弈；零售商与消费者之间的关系是独立的、单一的商品交易关系；整个供应链是从生产端到销售端的推动供应链。

           在新零售下，零售商赋予供应商权力，零供应关系成为相互信任、互利共赢的合作关系；零售商进一步将业务触角延伸到消费者的需求链，实现与消费者的深度互动和沟通。正如上述，此时，零售商的角色发生了变化，零售商已经成为消费者新生活方式的服务提供商和市场需求的买家，以及消费者追求更好生活的发言人。零售商与消费者之间形成了深度互动；供应链已转变为以消费者需求为起点的拉式供应链模式。

           因此，在新零售中，商业关系被重建，商品-货币关系已经转变为人与人之间的关系，整个产业链主体之间的利益可以协调，业务的因果逻辑重建，供需可以连接。

   成功的品牌可以让买家得到 最符合他们需要的价值，让客户自始至终充满成就感，在市场上产生独特的优势。品牌推广是指利用一些营销手段来推广和推广一个品牌，以促进更多的人了解和购买品牌。

   品牌推广的优势取决于努力提高客户的产品形象、公司形象和服务形象，提高产品在市场上的可靠性，提高客户忠诚度。传统上，人们总是从狭窄的方向看待客户服务。公司主要依靠在适当的时间将适当的产品投资到适当的地方。众所周知，品牌推广服务是一个多层次的问题，干扰公司与特殊目标群体在各种活动领域的关系。

   品牌推广目的地

   如今，很多公司在营销传播上大肆砸钱却换不来好的营销推广效果，正常情况下来讲，顾客并不会抵触品牌的传播渠道，就算抵触，也是由于对某家网站出现的广告宣传太多而抵触；对网页页面弹出广告的反感，干扰了用户的体验，而并不会反感投入的广告宣传品牌。可是就是由于很多公司忽视了广告宣传内容的品质，造成 无法吸引住顾客的眼球。

   品牌推广的目的取决于使用一系列推广方法有意识、有目的地展示品牌内容，提高品牌知名度，提高产品形象，品牌推广内容推广要求很高，需要做有趣的内容，引起客户共鸣，缩短距离，使品牌在推广中获胜。