抖音直播需要具备哪些条件？
使用符号理论可以看出，当品牌经理采用品牌代言传播策略与目标观众和消费者沟通时，品牌已经被品牌代言人解释并形成了解释。品牌代言人创造的解释可能会给品牌本身一致或更精致（John Fiske，2003）解释可能是对品牌的误解。因为不同的品牌代言人对品牌意义有不同的解释，会形成不同的符号意义。此外，符号在表达意义时会反映三个意义。例如，上述乔丹-体育明星-体育精神反映了从延伸到内在意义的符号，然后进入神话意义的三个层次。因此，不同类型的品牌代言人具有不同的符号意义。
一、区分品牌代言人的类型
(一)真实或虚拟的人
这种类型的品牌代言人是真实或虚拟的人。根据品牌战略经理的目标，这些真实或虚拟的人被赋予其品牌代言传播的特殊使命，并在品牌的整体传播活动中作为代言人进行相关表现。以真实或虚拟的人为品牌代言人或推荐人代表品牌发言，提供品牌信息，发表支持（或推荐）品牌的言论，展示支持（或推荐）品牌的行为，在各种活动中展示与品牌的良好互动，注重品牌个性和品牌特征的沟通策略，一直是发言人应用的主要组成部分。
1.品牌代言人类型由真实的人扮演
从历史和现实应用的角度来看，这类品牌代言人大致包括演艺明星、体育明星、专家(某一领域的专业权威人士)、企业领袖等9类真实人士（CEO）、企业员工、典型消费者、名人(指除明星、专家、企业领袖等外的知名人士，如政治家、社会活动家等。)、美女或美男、儿童等。
表演明星是指主要从事表演艺术，并获得高知名度和注意力的表演艺术家。体育明星是指主要从事体育事业并获得高知名度和注意力的体育人员。专家是指在某一领域具有相关知识并成为专业权威的专业人士。企业领导者（CEO）它指的是一个企业的领导者。名人是指知名人士，除了知名明星、专家、企业领袖等外，还有政治家、社会活动家等人（本课题一般指政治家、社会活动家等）。企业员工是指企业中的普通员工或一般部门主管。典型的消费者是指某一产品或品牌的主要和重要的消费者。美丽或美丽的男人是指具有美丽外表和其他生理吸引力的男人和女人。儿童一般是指未达到青少年的儿童。
2.虚拟人的品牌代言人类型
虚拟人包括虚拟表演明星、虚拟体育明星、虚拟专家、虚拟企业领袖（CEO）、虚拟企业员工、虚拟美女或美男、虚拟名人(指除明星、专家、企业领袖等外的知名人士，如政治家、社会活动家等。)、虚拟儿童、典型虚拟消费者、卡通人物(包括机器人)、拟人化造型等。
与真实的人相比，虚拟的人大多属于想象力创造的产物，属于借助想象力和技术创造的人物形象。然而，虚拟表演明星、虚拟体育明星、虚拟专家、虚拟名人、虚拟企业领袖、虚拟企业员工、虚拟儿童、虚拟典型消费者、虚拟美容男性三种可能性：一种是设计前存在相关的真实原型；一种是整合每个真实原型的特点，然后进行设计和创造；一种是在设计之前没有相关的真实原型。前两种是符号设计或卡通设计的真实原型，如名人卡通案例，美国通用面粉公司贝蒂·克罗克是许多原型的结合，绿巨人是完全依赖于合理想象的虚拟人。当然，合理的想象力也会受到集体无意识的影响，即原型心理。
再利用已创作的人物，是指以小说、童话等文学作品创作的形象为代言人，以日本休哥、铁臂阿童木、中国葫芦娃等人物为代言人。
卡通人物造型是指卡通、动画等技术创造的人物形象，如卡通的海尔兄弟形象。拟人化造型是指通过拟人物造型创造的人物形象，如米其林轮胎的米其林男子形象。
(2)真实或虚拟动物
真实或虚拟动物的品牌代言人包括四种动物、动物明星、卡通动物造型、虚拟动物明星（创造的动物角色再利用）。
与人类和虚拟人类类类似，动物和虚拟动物之间的区别在于，前者是一种客观和真实的物质形式，而后者是通过想象力和技术参与制作的。很少有品牌使用真实的动物作为品牌发言人，但使用真实或虚拟的动物作为品牌发言人的成功案例，如著名的百年啤酒品牌百威。
具有百年品牌史的百威一直采用真实与虚拟的动物、真实的人三种类型互补的品牌代言传播策略，在不同的时期和空间使用了动物和人类包括马、狗、青蛙、蜥蜴、蚂蚁、典型消费者等众多的品牌代言者。
动物明星是指相当受欢迎和关注的动物。一些有特殊才能的动物将成为明星，然后成为一些品牌的发言人。然而，真正的动物作为发言人是罕见的，更多的是使用创造的虚拟动物明星，如加菲猫、米老鼠、兔八兄弟、金刚、强大的水手和其他虚拟动物明星，许多品牌将使用这些虚拟动物表演明星。例如，在法国冠军超市（Champion Supermarkets）在品牌推广活动中，利用兔八哥、金刚、大力水手等消费者非常熟悉的虚拟动物明星作为品牌代言
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