而在微时代内容即广告

　　第2节微时代品牌的打造与传统的区别

　　结合互联网时代纷纷涌现出的各类经典案例和发展动态，不难发现上一节讲的传统品牌向互联网转型的八大趋势，天变了，人变了，道也要变！尤其是人们要重视思维模式的改变，就是人们常讲的互联网思维。

　　那么传统的品牌创立和微时代的品牌打造究竟有哪些区别呢？

　　区别一：传统的品牌创立强调和注重的是大众化、共性化；微时代注重的是小众化、个性化、私人专属化。

　　无粉丝，不品牌，得草根者得天下！即所谓的用户至上思维。

　　（1）我们要充分重视真正的草根群体、大妈群体，他们通过互联网聚合起来的消费能力是惊人的！

　　（2）要了解草根心态，在归属感、存在感和参与感上下足功夫。

　　（3）要意识到互联网长尾经济的厉害，任何一个人通过互联网聚合起来的能量都不容小觑。

　　区别二：传统使用的是填鸭式方式，通过硬砸广告等手段强加给顾客，而微品牌则注重通过免费等方式让客户体验至上！

　　用户体验是一种纯主观，在用户接触产品过程中建立起一种感受，好的客户体验要贯穿品牌与消费者沟通的整个链条，让消费者一直满意！

　　区别三：传统是一招鲜吃遍天，一款产品保多年，微时代是快速试错、快速修正、快速迭代。

　　过去的产品特点是功能全面、结构复杂，而现在强调的是做减法，简约即是美，少即是多。外观上要求简洁环保，内在操作流程方面要追求简化。另外，微时代从小处着眼，微创新。从用户需求出发，从细节入手，贴近用户心理。例如，雕爷牛腩送筷子，爱之扣配精美又有收藏价值的首饰盒等。

　　区别四：传统的品牌打造，各环节不遗余力地收费，而微时代是想方设法地免费，甚至是倒贴经济。

　　微时代的免费是：基础免费，增值收费；短期免费，长期收费；此处免费，他处收费。免费是为了更好地收费，羊毛出在驴身上，让牛埋单！

　　其实，免费是为了获取流量的主要策略，为之后的大数据提供资源。

　　例如，众所周知杀毒软件360免费了，其他杀毒软件不见了；微信免费了，短信萎缩了；2015年滴滴打车、快的打车的补贴大战，又将商业模式的竞争拉进了“倒贴经济”中。

　　区别五：传统的广告是硬性的，是强加于人的，而在微时代内容即广告，互动即传播。

　　传统媒体的控制权在消散，新媒体时代内容为王，消费者用转发、分享和赞来投票！品牌运营如何制造话题、借势话题？找到产品的痛点、热点、泪点、笑点、爆破点，才是品牌传播的重要方式。有种大家都认同的说法是：一个好的文案，顶得上一百个前线业务员！

　　区别六：传统的品牌创立是按部就班、按套路出牌，凭借一家之力，微时代的品牌打造是三步并作两步走，是跳跃的、合作的、跨界的。

　　打造品牌，是构建多方共赢的合作平台生态圈。生态圈的构建一定是紧密相关的各方参与共同完成的，不再是仅凭企业一家之力。整合优势资源，甚至各品牌之间可以互助融通，相互植入，合作打造一个新品牌。也就是说，品牌的参与者越多，平台越具有价值。

　　从以上的区别中，我们发现品牌形成的三阶段流程完全颠倒过来了！传统品牌形成是先通过广告形成品牌知名度，再培育品牌美誉度，然后再通过重复消费培养客户的品牌忠诚度；而现在则先有强粉丝关系直接参与形成对某个品牌的忠诚度，通过体验产生品牌美誉度，再由小众向大众传播扩散出品牌的知名度。

　　今后新商业文明，核心模式将是新技术、新模式、新思维的融合。移动互联，带人们走进大互联时代，核心法则是永远在线（云），随时互动（碎片化），信息不对称将被逐渐打破，权力的重心将发生转移。

　　今后的合作不仅是同业之间的合作，异业之间也可以合作，高效整合低效，打破利益分配格局，产业边界的模糊与产业链的再造，是挟“用户”以令诸侯的年代，是跨界的年代。例如：阿里与高德合作，携程与去哪儿牵手，滴滴打车与快的打车联合，腾讯战略携手京东以及投资大众点评，等等。

　　品牌探路者正在打造的华夏“五行平安扣”，也是携手中华国学易学研究院、中国金银工艺博物馆以及扬州工匠精工细作等来共同打造的一个新品类。

　　第3节微时代品牌新动态和未来的前景展望

　　“定位理论”源自20世纪70年代，在那个工业革命时代没有互联网，更没有移动互联网思维。因为事情从来都不是一成不变的，所以需要重新定位、插位、升位、快速定位。这个世界唯一不变的就是变！

　　无论商品以何种模式形成生产和落地推广，但乐此不疲地追求有品质、品位、品牌的东西是人性深层的特质升华。无论在哪个时代也不会过时。因此在移动互联网微时代，小众化、个?