如何相互促进网络营销和线下营销？

       服务。

           最后，依托互联网，上品将实体店(见图2-4）体验与电子商务的便捷有机融合，大大降低了消费者购物的心理成本和时间成本。与传统的奥特莱斯商业形式不同，上品 优化了店铺布局，在每层设置了体验式商业形式，使店铺融入更多的餐饮、娱乐等商业形式，满足消费者一站式购物和服务的综合需求，降低了消费者购物的心理成本。同时，在全渠道整合下，消费者可以选择线上购物、线下自提、线下购物、快递回家等多种购物模式，使购物活动更加方便灵活。此外，利用全渠道资源的开放，上品可以提供5公里1小时送货的送货服务

               图2-4 上品 实体店

       (2)案例分析:物美-多点生活开启新的超市购物体验

           物美全渠道零售战略是一个系统工程，主要包括两个方面：一是开拓O2O分布式电子商务平台为消费者提供实时、方便的在线购物渠道，满足消费者远程购物和分销的需求；二是科技创新促进在线和离线一体化，利用移动互联网、先进技术，降低成本，提高商品质量和服务，全面提高消费者的在线和离线购物体验。

           1.多点分布式电商平台

           物美O2O分布式电子商务平台通过战略合作伙伴多点生活来实现。多点是基于现有供应链物流和超市销售终端资源整合的分布式电子商务平台，构建全渠道购物平台。消费者通过手机App或网站登录在线平台；平台通过电子围栏自动定位消费者位置，关联附近3公里范围内的超市和商店；消费者选择商店选择商店、在线浏览商品、订单和付款；下单后，选择提货或送货上门；送货上门可以独立选择送货时间。多点全球精选频道也可以选择第二天到达，这部分商品由物流中心统一配送。多两小时的高效服务打破了空间限制，真正将超市搬到了消费者家门口。

           除了提供电子商务服务外，多点还通过自主创新全面提升了实体超市的功能和便利性。超市出纳员排队是实体零售业的主要痛点之一，对消费者的购物体验影响很大。鉴于上述痛点，物美联合开发了基于手机的手机App免费购买和第二次付款。供消费者在商店购物，完全解决超市出纳排队的问题。通过免费购买，消费者可以独立完成购买商品、扫描商品条形码、手机支付结账等整个购物过程。他们不需要去出口出纳处排队结账。他们可以通过简单的防损检查从任何出入口离开超市。第二次付款是另一项重要的创新。消费者打开更多的手机App，摇手机，会弹出支付条形码，收银员只要扫描条形码就可以完成支付过程，是真正的无意义支付，大大缩短了收银员的结账时间，大大提高了消费者体验。

           多点分布式电子商务平台实际上是以分布在城市社区的实体零售店为中心，为解决行业痛点提供便捷的服务，如免费购买和第二次支付。该平台不仅解决了新鲜食品的新鲜分销问题，而且基于移动互联网等最新技术应用，实体零售店在线和离线集成。

           2.推进线上线下科技创新一体化

           全渠道新零售不仅是一个口号，零售业，特别是新鲜快速消费品零售业务非常复杂，物流供应链和商店运营端进入、销售、存储、调整、磁盘，每个环节都涉及成千上万的商品和大量的人、财务、物业管理优化，在线线下差异巨大。为了实现线上线下一体化的全渠道零售，需要对当前的实体零售网络进行全面、系统的升级，以满足移动互联网时代的需要。基于上述情况，物美提出了流程最优、效率最高、成本最低、速度最快、体验最好的改革目标，要求实体零售业务与移动终端平台、线上线下一体化运营无缝结合App统一商品、供应链、营销、会员和支付，促进实体零售店的互联网和物联网。

           为了实现上述目标，物美成立了数百名工程师团队，在北京和成都设立了研发中心，独立研发和引进吸引力，全面将互联网、大数据等新技术融入商店、物流、仓储运营管理和运营、采购、销售、配送流程标准化、标准化管理，开发或升级基础数据和报告系统、商品管理系统、App采购和销售平台、自动订购和补充系统、电子价格签署管理系统、全渠道供应链管理系统、电子会员系统、人力和绩效管理系统等，形成完整的信息管理系统，不断迭代升级，完全实现办公移动。优化数据报告系统后，进一步加强了数据驱动业务、数据驱动过程和数据驱动组织功能。目前，数据系统有能力在每晚10点推送当天的业务结果数据，并在每月1日上午9点前完成并推送上月的预算执行报告，为管理团队和供应商及时调整业务战略，提高管理效率奠定了坚实的基础。

           物美认为，商品是零售业的核心。近年来，物美以商品为重点，大胆开展了改革创新，引入了在线投资平台和商店商品棚管理系统，并独立开发了采购和销售平台。物美在线投资平台使商品采购系统、平台供应商在线报价、实时价格比较、公平竞争，以商品质量和价格为英雄，实现采购过程的透明、阳光、

   事实上，软文本发布通常与线下营销分开。关键是软文本发布仍处于起步阶段。未来，软文本发布将成为营销的一个分支。随着互联网的发展和发展，软文本发布已经变得越来越关键，通常起着关键作用，自然，对于大多数企业来说，只有通过软文本发布和线下营销的综合运营，才能达到相互促进的实际效果，那么如何相互促进呢？

   1：首先，在网络上设置独立的网页，然后设置独立的交通统计代码和会员注册功能，既能掌握广告的实际效果，又能收集客户信息！

   2：在报纸媒体及其电视媒体上发布小广告，使中小企业广告管理成本相对较低，可以适当提高用户访问 的频率，主要是正确引导用户访问 网站的详细研究内容！

   3:宣传策划要在网上进行，因为这种主动广告更容易宣传策划，比如发布到Q群，论坛，或宣布威客任务等。

   恰好我们利用以上网络进行营销和线下营销管理，为自己的公司发展产生了相对较多的权益。实际上有以下三个！

   一：由于参于的人多，无论是否变成企业的潜在用户，可是通过过程大家的参于，能够让大家越来越多地去了解公司，可以直接给网站发生流量和销售。

   3：合理有效地提高广告投入产出比，线下媒体广告通常让你不知道钱在哪里，如果使用线下媒体和网络营销合作，可以让你知道广告成本在哪里，以下投资需要更少，自然可以提高广告投入产出比！

   为了更好地对网络营销和线下营销产生化学反应，最重要的是准确定位网络营销和线下营销信息！因为营销的本质是在潜在用户的头脑中占据行业强大的信息搜索位置，即品牌管理，所以 当用户或客户在互联网上看到新闻，仍然离线看到新闻是相同的，然后加强用户或客户的品牌意识，只要企业在指定领域长期传递给用户相同，强大的外部形象，很容易发生品牌现象！

   一般来说，作为一名网络营销人员，我们应该有营销的整体思维。我们不应该简单地将在线营销与离线营销分开，而应该将在线营销与离线营销相结合，然后相互促进。