销售市场怎么样做品牌推广好做？
三篇论文的研究视角虽然只针对在广告传播中的名人代言人研究，但涉及了名人代言人与视听众喜爱因子的关系、不同卷入度商品与名人多品牌代言的效果、名人代言人的可信度和吸引力效果关系、名人代言人个性构成因子、品牌知识和代言人知识的对应关系、不同国度的跨文化环境下名人代言人使用状况等研究范畴。
另有学者采用商品类别（汽车、感冒药、电冰箱和调味品）、广告源专业性（是否具有专业知识）和可靠性（社会声望）因子，对134个家庭妇女的实验研究证明，广告源的专业性、可靠性效果因商品种类不同而不同。汽车与调味品这两种技术性商品，广告源的专业性对广告效果的影响比较大，反之，在消费者可直接使用的产品中，广告源的可靠性更重要（饱户弘等，1987）。
（二）业界与相关法规的研究支持
日本东京企画公司从1986年开始历时25年的“电视广告好感度”调查中，也把对“タレント·キャラクター”（电视广告代言人）的好感度调查作为重要的调查内容。该调查项目每个月调查1500个电视视听众对“タレント·キャラクター”的好感度，调查结果成为日本各品牌在进行代言人选择时的重要依据。
自2007年7月1日实施的著作权法（含肖像权和公开权）中，日本对名人在电视广告中出演代言人的问题提供了相应法规文本：“考虑到艺人等名人在广告片中出演以扩大商品销售等情况下，其名字和肖像等对消费者具有吸引力的现实，认可在营利目的下独占使用、发表对消费者有吸引力的艺人和运动选手的名字和肖像的权利。”（知的财产教育协会，2007）
三、品牌代言者问题研究
日本学者直接研究品牌代言人问题的文献较少，具有一定研究价值的书籍、文章大致有恩藏直人、龟井昭宏于2002年编撰的《品牌要素战略理论》（内有小泉秀昭撰写的有关“キャラクター”（代言人）一章）；青木幸弘等于2000年编著的《品牌构筑与广告战略》、日本“角色营销（キャラクター，マーケティング）项目组”于2002年发表的《角色营销》（キャラクターマーケティング（character Marketing）；小泉秀昭于1999年写的《品牌构筑过程中名人广告的战略性考察：信息源效果和意义转移的传播模型》等。
第三节中国研究者的相关研究议题
经过对中国内地和台湾地区的中文文献检索，发现直接或间接地研究品牌代言传播相关问题的中文文献较为丰富。但总体而言，与英文文献、日文文献所显示的情况类似，大量的文献集中在对广告传播环境下的名人、明星为代言人的广告表现策略与方法的研究，少量的对于其他类型代言者研究，而直接以“品牌代言人”话题为研究核心的文献较少。
一、中国港澳台地区
因为数据采集途径受限，除了在大陆发行的相关书籍之外，对我国港澳台地区有关文献的研究只能利用网络数据特别是台湾地区的“全国博硕士论文网”。立体输入“品牌代言人”、“品牌”、“品牌传播”、“品牌识别”、“品牌管理”等词汇，发现与“品牌代言人”课题相关的上线博硕士论文文献200余篇，相关研究呈现出独特性：
（一）研究者的学科范畴
200余篇博硕士论文大多聚集于传播学、经营管理学、营销学这三大学科领域之内，其他学科占比很少。由此可见，在我国台湾地区，品牌代言传播问题是一个各个学科特别是传播学、管理学、营销学这三大学科共同关切的研究对象。
（二）主要研究内容
“台湾博硕士论文网”数据库中的相关文献自1990年始，至2011年已近22年历史。以10年为期进行划分，1990－1999年10年间，相关文献不多，约8篇。2000－2011年12年间，相关文献骤然增多，有关代言人问题的研究文献约近200篇。其中，2011年32篇、2010年48篇、2009年39篇、2008年31篇。可见，台湾地区高校研究者对代言人问题的研究兴趣持续呈现较高的状态。纵览电子全文及文献摘要可见，这些学位论文的文献集中度由高到低依次为：代言人类型与广告诉求、产品类型匹配性对沟通效果的影响研究，卡通代言人策略研究，双重可信度模型相关研究，代言人与产品卷入度、产品类型的匹配性研究，代言人有无、数量与负面信息的效果影响研究，消费者性别类型与代言人性别类型的关系匹配研究，跨文化环境下的代言人效果研究，广告代言人的符号学研究，代言人在网络新媒介环境中的效果研究，代言人成本研究，广告主的代言人选择模式研究等。台湾地区对代言者问题研究投入了非常多的研究精力，议题广泛，与时俱进，研究方法除常规的文献研究外，崇尚实证研究和模型研究，贡献了大量的相关成果，但相关研究与研究结论基本局限在“广告代言人”的视野范畴内，尚未明确涉及到“品牌代言传播”、“品牌代言人”范畴，其调查研究样本局限于台湾地区岛内。
二、中国内地
中国内地各行各业实施品牌战略起步较晚，有关代言人问题的相关研究起步同样较迟。本世纪初，相关期刊中有?
如今基本上大部分的中小企业尤其是初创期型公司都是在向互联网销售市场齐头并进，希望在互联网销售市场增加自身企业品牌的优越性，但在进驻中小企业的与此同时，将面对着一个大难点：怎样在互联网销售市场做品牌推广？
一、企业品牌铺垫
首要应确定自身公司企业产品与服务优越的独具特色产品卖点，以闪光点的优越与竞争对手企业产品做好独具特色区别。随后对品牌优势的独具特色闪光点做好經典提炼出语句，是传播更加精练层面易记。依据企业产品企业品牌词汇，是品牌名字占据百度搜索引擎主界面，以保证 顾客在查找时层面查询到该企业产品等有效的信息，以此来做到有用的品牌传播实际效果。
二、调查分析用户、市场需求
企业产品有自身独具特色优越所在，但大家也需要对用户群体和企业产品销售市场做好分析，应用互联网大数据的数据收集系统，掌握自身企业产品的进而群体，能够从用户年龄段、性別、资金状况、个人爱好等层面做好深入分析；市场调研能够从销售市场主流、行业发展趋势等层面分析，只有确定自身企业产品对顾客本身的作用性和需求性，才能够发挥出营销推广本身作用所在。
三、搭建独立性营销网站
企业官网是公司的互联网中真正具有具体代表作用存在，无论是自身搭建还是找第三方平台企业建设基本都是行得通的，可是具有营销推广特性和美观程度上的企业官网也是非常复杂性的，必需具有相应的专业技术经验人员才能够，营销网站能够与淘宝网相通，具有相应信任感、知名度和劝服能力，能够将营销网站打造成一个具有一流营销推广能力的营销人员。
四、公司品牌推广
在互联网上塑造优良高质量的企业品牌形象是公司品牌推广的关键，首要就是说关健词，次之是推广，依据这些层面是大量的顾客进而人群关注到人知道大家这个品牌产品，进而对企业品牌产生一个良好印象观，更进一步的去引导顾客群去网页搜索大家的基本信息资料，这种不仅能够推进企业品牌的推广行为，还能够间接的促进企业产品销售量大幅提高，大家的核心是企业品牌建设和挑选出高质量的网络营销渠道。
