为什么要维护品牌公关？
①标志的使用规范，如使用标志颜色，在产品包装上设置左上、中、右上等标志。
②设置产品的卖点以什么形式反映，是爆炸性文本还是图形组合。
③产品包装的主色调是什么？
④如何使用标识大小、比例、横板、竖版等布局元素的标准化使用。
⑤产品描述的体现形式包括元素、顺序等。
⑥标准排版的产品信息，包括字体、大小、分布等。
⑦标准使用纸箱。
(4)宣传推广自有品牌
品牌是产品的灵魂，可以大大提高产品的附加值。因此，为了达到更高的水平，自有品牌必须努力推广品牌，统一品牌广告形象，制作和销售展示道具，开展一系列品牌推广活动。具体方法如下：
①户外广告，在连锁超市建筑立面宣传品牌形象的主要画面。
②定期在连锁超市有效广告空间进行大规模宣传，如连锁超市购物车、储物箱、超市柱、出纳灯箱、自动扶梯两侧、超市入口、超市电视媒体等。
③在报纸、电台、电视台、公交媒体等平台推广超市整体营销活动。
④定期在销售终端一线开展主题推广活动，采用统一的终端视觉形象，充分利用超市墙广告、海报等资源进行品牌推广。
(详见第八章自有品牌推广策略。
二、自有品牌成长期的品牌战略
在自有品牌成长期，随着自有品牌产品品种的发展，连锁超市在使用新品牌或延伸旧品牌成为连锁超市推出新产品时必须面对的品牌决策。让我们在自有品牌成长期阐述品牌战略。
(1)品牌延伸（Brand Extensions）策略
品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸（Brand Extensions），它是指将现有的品牌名称用于新类别的产品。品牌扩展不仅仅是借用品牌名称的表面，而是整个品牌资产的战略使用。品牌扩展是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。品牌扩展策略的好处：
1．减少宣传投入，加快新产品成长
根据一项关于美国超市大量销售商品的研究，过去十年成功品牌的三分之二是延伸品牌，而不是新上市品牌。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。例如，雀巢咖啡在品牌延伸后，婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰淇淋等系列产品非常畅销，这恰恰说明了品牌延伸的战略意义。
连锁超市采用品牌扩张策略，一方面避免了新品牌的巨大投资，另一方面，消费者熟悉的品牌可以加速新产品的增长，快速被消费者理解、理解和熟悉。
二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二．新产品能增强品牌效应，增强品牌核心价值
连锁超市根据原品牌的核心价值规划新产品的产品定位，使新产品自诞生以来就符合原品牌的核心价值，有利于加强品牌效应。
3.3.3.．品牌延伸策略有利于延长品牌寿命
品牌也受到生命周期的限制，包括进口期、增长期、成熟期和衰退期。品牌作为一种无形资产，是连锁超市的战略资源。如何充分发挥连锁超市自身品牌的品牌资源潜力，延续其生命周期，已成为一项重大的战略决策。一方面，品牌扩张实现了新产品品牌资产的转移，另一方面，品牌寿命以新产品的形象延续。
(二)新品牌战略
在自有品牌成长期，连锁超市在推出新产品时，可以创立新品牌，采用新品牌战略。在实际经营活动中，采用新品牌战略有三种情况：
1.1．当连锁超市发现原品牌的核心价值不能容纳新产品的产品定位时，推出新品牌覆盖新产品是正确的选择。
二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二二．连锁超市决定重新设立一个新品牌来覆盖新的类别。例如，在开发饮用水时，生产保健品的健康堂公司使用了更合适的品牌名称农夫山泉。
3.3.3.．连锁超市决定重新设立一个新品牌来覆盖新的目标消费者。例如，如果连锁超市计划为糖尿病患者和预防糖尿病的无糖食品推出自己的品牌，则需要重新建立新品牌。
连锁超市在自有品牌的品牌引进期，即商标阶段的主要工作是探索和完善品牌的核心价值；在自有品牌的品牌增长期，其重要工作重点是推广品牌的核心价值。
许多自有品牌经营者关注品牌营销，积极向目标消费者传播品牌价值。我们认为，在向目标消费者传播品牌价值之前，连锁超市应该关注品牌营销，将品牌的核心价值内化为内部员工的共同品牌文化。
连锁超市开展全员品牌营销，是指品牌营销从企业内部开始，让企业全体员工了解品牌定位，认同品牌核心价值，将品牌核心价值内化为内部员工的共同品牌文化。
基于以下几点，连锁超市之所以要开展全员品牌营销：
1.1．首先，接触自己品牌的必须是连锁超市的员工。这些人很可能是第一批拥有自己品牌的消费者
品牌维护是指维护品牌形象、始终保持企业品牌市场地位和品牌价值的品牌效应活动的总称。
一、品牌维护的实际意义
作为公司最重要的资产，企业品牌的竞争优势和价值是宝贵的。然而，这个行业并不是永恒的，所以公司必须继续维护企业品牌。
1.品牌维护有利于巩固企业品牌的市场地位
企业品牌在竞争行业的品牌形象意识、企业品牌声誉和销售、市场份额的下降已成为企业品牌的老化。与任何企业品牌相比，都有可能老化企业品牌，特别是在当前激烈的市场竞争中。因此，持续维护企业品牌是避免企业品牌老化的最重要手段。
2.品牌维护有利于始终保持和增强企业品牌活力
企业品牌活力的关键在于消费者的需求。如果企业品牌能够考虑消费者不断变化的需求，那么企业品牌在竞争行业具有强大的活力。另一方面，企业品牌可能会老化。因此，不断维护企业品牌，考虑行业和消费者的需求是非常有用的。
3.品牌维护有利于避免和解决危机
行业不可预测，消费者的法律权利保护意识也在不断提高，企业品牌面临着来自各个方面的威胁。如果公司没有预测和分析危机的到来，或者没有应对危机的策略，企业品牌将面临巨大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提高，可以有效防止内部原因造成的品牌危机，同时加强企业品牌的核心价值，进行客观的品牌扩张和企业品牌扩张，有利于降低危机后的风险。
4.品牌维护有利于战胜竞争企业的品牌
在竞争行业，竞争企业品牌行业的主要表现将直接影响企业品牌的价值。企业品牌的持续维护可以在竞争行业保持竞争力。同时，与假冒企业品牌相比，它也将发挥相应的战胜作用。
