开展品牌推广的目的和意义
我亲自参加了内容抛光和部分测试。这两门课程一上线，就受到了高度赞扬。包括我在内的许多用户认为，在过去几年我们接触过的行业中，这两门课程是最好的，没有一门。
后来，我听说火花会把他更多的想法整理成一本书，这让我真诚地感到高兴。在我看来，在新媒体蓬勃发展的阶段，也充满了各种不确定性，火已经走在行业的前沿，同时谦虚、真诚、人，愿意思考、总结和分享，是行业的一大幸事。
我真诚地向你推荐这本书。我相信你不会失望的。
黄有亮
三节课联合创始人
《运营之光》作者
推荐顺序二 我们总是二
2018年6月，我成立了一家关注小程序行业发展的公司——见实。起步阶段是基于微信微信官方账号。之后无数次面对行业和投资人的问题:为什么现在要做微信官方账号？
我理解这背后的疑问是，新媒体今天已经获得了所有的红利，而投身于此无异于浪费时间。此外，我曾担任微播易副总裁、腾讯微博开放平台负责人，并在社交网络上写了几本畅销书。我非常熟悉以官方账户为代表的新媒体的兴衰。然而，在新媒体红利消失期间，我做了一个微信官方账号。对比真的很大。
问题回答的问题在于需求差异。当外界时刻关注新的风口在哪里时，我需要关注另一个关键点:什么工具或方法可以以低成本快速到达目标群体？
这是我选择微信公众号的起点。
微信官方账号有其他方式或工具没有的特点:
可以快速和目标人群互动、串起微信生态中不同环节和场景，用不同的活动来测试用户真实的需求及对应的裂变速度……
事实上，如何以低成本快速到达目标群体（或吸引客户和赢得订单）一直是市场面临的核心挑战。创业者总是需要面对这个问题，而不是抓住风口。
2015年底，我们深入走访了各大公司CMO，当时很多公司分配给新媒体的市场预算比例普遍低于3%，但到2016年底，这个比例飙升至30%，甚至一些激进公司也达到了70%。～90%的预算主要投资于新媒体的传播。到目前为止，这一趋势还没有停止的迹象。从早期的无微博无传播到今天，许多企业需要配备两微一抖（微博、微信、抖音），这只是这一趋势变化的一个表象。更深层次的原因是客户获取策略和客户获取方式的变化，即：
今天的世界已经从向渠道购买用户变成了向用户购买他/她的朋友和关系的传播。
让信息在关系链中传播，让用户带来用户，这种理解促进了当今社交电子商务、知识支付、社交游戏等细分轨道的快速崛起，也是实现独角兽机会的基础。在此背后，新媒体运营是微信生态和社会生态不可或缺的基础。
因此，新媒体运营不仅围绕账户阅读量和粉丝数量的增长，还围绕用户需求、传播、保留和实现等关键问题开展工作，就像创业预览一样，就像书中讨论的艺术和道之间的关系一样。我们不妨更仔细地看待以社交媒体账户为代表的社交网络、社交媒体和新媒体运营和客户获取。
徐志斌
见实创始人CEO
《小群效应》《即时引爆》《社会红利》作者
前言
如果你想保持在原来的位置，你必须跑得很快。如果你想突破现状，你必须以两倍于现在的速度跑步。
红皇后在《爱丽丝梦游仙境》中
伊藤在《爆裂》中指出，未来世界有三个特点：不确定性、不对称性和复杂性。
接下来，我将结合近年来新媒体的发展趋势，解释什么是不确定性、不对称性和复杂性。
新媒体行业的不确定性体现在两个方面：第一，很难判断哪个新媒体号码会突然崛起，如咪咪和十点阅读账户，很难预测它会突然流行；第二，很难确定哪个事件会突然成为热点，例如，2016年10月，广西一名年轻人发布了一段失恋视频，创造了蓝瘦蘑菇一词来表达不舒服的哭泣情绪，意外成为网络热门词汇。
不对称性 越来越多的小自媒体号爆发出强大的能力。比如文章日常阅读量只有一两千的番尼兔，发表文章《薛之谦:我真的很想和你共度余生》后，阅读量达到570万，粉丝增长近20万。
复杂性 之前，新媒体运营格局是“双微”模式——微信和微博。从2018年开始，抖音和小程序强势崛起，新媒体矩阵成为标配。企业运营的平台日渐丰富，除了微信、微博外，还可以选择头条号、知乎、一点资讯等，甚至微信还包含朋友圈、微信群和公众号等多种形式（如图0-1所示)，操作模式的复杂性显著增加。
图片0-1 微信矩阵
在不确定、不对称称性和复杂性的新媒体环境中，仍然出现了许多大型和优秀的新媒体人士。我们看到了视觉和新世界阶段等我们媒体账户的兴起。这本书想告诉你他们是如何在当前的环境中打破游戏的。
那么，我们如何突破当前的新媒体环境呢？我们发现上述大规模的增长不是线性的，而是图片0-2当它们受到公众的关注时，的关注时，已经成长为庞然大物。2017年最高
品牌推广的目的是使公司成为同类行业的领导者和同类行业的同义词；更重要的是，品牌推广的目的是提高品牌竞争力和知名度，为公司带来良好的销售业绩。在企业品牌更加突出之前，品牌推广的目的是使品牌卓越，让客户记住品牌形象和产品定位，了解品牌价值。
品牌推广可以 提高公司在行业内的知名度，并有助于增加战略合作伙伴。对于客户来说，品牌文化可以 提高忠诚度，对于同类行业的公司， 可以提高行业知名度。它不仅可以提高企业主的个人地位，还可以带来实质性的利益。增加同类行业或不同行业公司之间的合作机会，如交叉销售、联合推广等。
推广的关键目的不仅是为了公司外部，也是为了企业内部，可以 提高员工的满意度和主动性，成功的品牌推广可以 使公司在外部具有强大的实际作战实力。
在品牌推广过程中，许多公司盲目推广品牌知名度，忽视了品牌推广的系统性。事实上，在品牌推广的过程中，我们必须始终关注品牌推广的系统性是否得到最好的和解。
在整个推广过程中，好的品牌推广基本上把品牌推广的系统性放在第一位。做品牌就像做事一样。规定有前因后果，规定循序渐进，规定整合一致的整体感。在这个过程中，我们应该善于考虑和考虑客户的心理。只有考虑到品牌推广的系统性，才能更好地推出品牌，一举两得。
如果一个品牌在推广过程中不断扩大知名度，忽视客户忠诚度，那么这个品牌在竞争市场上的道路就不会持久。
