社区营销研究院：2021年12个热门营销话题案例盘点，展望2022年营销新趋势

       社区营销研究院：2021年12个热门营销话题案例盘点，展望2022年营销新趋势！

       1、记住明星翻车的教训。代表郑爽、吴亦凡、李云迪二、刘德华的世界第一个社交账户只在抖音上！3、著名导演如何参与广告？4、内卷很流行，内卷不止五个。 男女权利已成为新的传播红线？6、东京奥运会已经过去。北京冬奥会的伟大想法准备好了吗？7、人们自发的野性消费有多激烈？8、唐宫宴会很受欢迎。9.一场鱿鱼游戏什么时候在国内游戏？11、江小白的郑重声明12、 B站在2021年的弹幕上，打破了社交媒体平台的分散，流量在全球营销中变得相对断层。即使每个平台之间的流量开始交换，多路径、多操作的繁琐和平台的反排水也会大大降低沟通效果。所以近年来，你会发现很少有案例是通过特别好的想法，真正的圈子，要么话题点足以迎合公众情绪，要么是UGC传播属性特别强烈。UGC在之前的分享中也提到了属性的这一点。为了适应某一圈的情绪，可以适当预埋KOL、路人等引导，通过引发圈内情绪，进而引发公众情绪，是过程引爆；其实话题性比较强；UGC属性更直接，更粗糙，可以瞬间引爆整个社交媒体。我们整理了2021年16个热门营销话题，包括积极和消极。希望品牌能从积极话题中捕捉当下群众的情绪，深入洞察，从消极话题中吸取教训，不再翻车，综合优劣，洞察2022年022年营销的新趋势。1、明星翻车的教训应该牢记，代表郑爽、吴亦凡和李云迪的明星翻车本质上是两败俱伤。即使品牌能够通过艺术家违约获得赔偿，品牌资产和声誉仍将遭受巨大损失。事实上，明星营销是品牌的一项特别危险的营销行动，但同时，它也是一项特别快速和直接的运营。一方面，它可以在粉丝经济的帮助下快速完成声音的破裂，同时，它也可以在公众对艺术家的帮助下加强品牌的认知，从而抓住用户的头脑。然而，随着近年来明星的不断翻车和内部娱乐，品牌应该在选择和控制方面进行一定程度的考虑和调查，而不是刘德华的第一定程度。只有抖音！今年最好的明星营销是刘德华进入抖音，你可以从两个方面来看待事件营销。首先，在平台方面，刘德华在公众认知中，无论是声誉、地位、作品、性格等，都有很强的公众认可，平台可以与刘德华合作，除了流量增长，是品牌沉淀，无论是内容层面还是声誉层面，为抖音在短视频轨道竞争中增加帮助。其次，在沟通方面，通过事件营销，基于普通的日常生活，不仅展示了明星背后的真实一面，而且也掀起了一波怀旧浪潮，洞察力不仅挖掘了人性，而且引导了公众的情绪。在这样的沟通水平上，最后一个案例是罗永浩宣布在抖音上带来商品。两者都有相同的技术和常规，不同的角度，都取得了令人鼓舞的沟通效果。三、著名导演参与广告，如何玩？著名导演参与广告并不罕见，如贾樟柯、陈可辛导演等Apple作品等021年春节，王家卫给奔驰拍了一张照片TVC，褒贬不一，真的没有陈可辛的《三分钟》那么受欢迎。今年导演贾樟柯也与三餐半携手，这表明，即使在著名导演面前，客户仍然是他父亲的兴趣点。与整体循环效果相比，影响不是那么大，但事实上，从行业的角度来看，关键是看看品牌的核心想要什么，是导演的影响力、创造力还是对品牌的贡献。四、内卷很受欢迎，内卷不仅令人遗憾，内卷不是2021年的十大流行语。但即便如此，工人内部卷的情绪和状态仍然可以为品牌提供更多的洞察力。一方面，关注内部卷本身，只要资本追求效益目标不变，内部卷就不会消失，如何缓解工人内部卷或倡导内部卷，或赢得品牌用户青睐的方向，另一方面，关注用户本身，倡导内部卷客观存在，爱自己也是品牌和用户情感沟通的一个角度。 男权和女权，成为一条新的传播红线？今年的脱口秀会议，如杨李在公众舆论的极端，不仅让杨李立即站在风口浪尖端，而且让她对男性的态度，而且经常站在男性的攻击。这种极端在当前相对宽松的公众舆论环境中是不被接受的，更不用说极端的冲突了。但从行业的角度来看，表达男女的新奇观点或视角真的很难找到，同时每个品牌之间的态度或观点同质化严重，但在这次事件或建议品牌可以走极端，但不要走极端，创造力不仅是态度线，可以基于线，还可以提高维度，降低维度。六、东京奥运会已经过去了，北京冬奥会的大想法准备好了吗？东京奥运会是今年夏天更受欢迎的赛事IP即将到来的北京冬奥会和CNY重叠也将成为一个新的热门营销节点。今年的奥运会有很多精彩的案例，比如《东京奥利给决战》、直播吧的百万级海报等。但纵观奥运营销案例，你会发现传播内容的核心是态度、故事、大众情绪，基本上包括奥运会80%的内容。除了这三类，有没有开创性的点？品牌可以用这个问题来尝试奥运营销和体育营销？毕竟，新的观点总是有新的追随者。7、人们自发的野性消费有多激烈？今年的河南水灾让红星尔克着火了，即使品牌官员大力倡导理性消费，它仍然无法阻止人们对野生消费的热情。那么，是什么让红星尔克赢得了公众的青睐呢？本质上，它准确地捕捉了公众的情绪。当然，这里的捕捉不是品牌的捕捉，而是UGC情感的传播，因为极度的共鸣，所以可以迅速爆发传播。从意识上讲，这是一个悲伤的人。成千上万的明星可以进行热门搜索，但成千上万的良心企业没有被传播，观众无法忍受。形式上是妈妈觉得你要破产了，捐了这么多钱的同情和强烈的认可。这种部分社会事件坦白地说，品牌很难计划，所以很少有常规可以复制，但它解释了两件事：一件是公众对国内品牌的关注，超出了你的想象；另一件是品牌的社会责任，群众不能回应，但这并不意味着群众看不见。8、2021年河南21年河南电视春节联欢晚会上很受欢迎。节目《唐宫夜宴》以优美的舞蹈生动地展示了唐朝的繁荣文化，不仅被主要官方媒体转载，而且在很短的时间内进行了热门搜索，引爆了话题点。近年来，国家潮流和民族风格文化一直被视为品牌跨境和利用趋势传播的热点。但客观来说，整体水平参差不齐，既没有说出极致或出圈的文化创意，也没有把品牌商业化的价值放大到一定规模。截图来源:bilibili 河南共青团虽然会有一些客观因素，同时唐宫宴会节目是在电视春节晚会上，公众期望和节目价值，加上节日气氛渲染，所以更好地引起公众共鸣，但从案例的角度来看，传统文化与品牌的碰撞仍然可以激发更大的可能性。9、国内剧什么时候会爆发鱿鱼游戏？为什么中国没有像奈飞这样的公司？这是对鱿鱼游戏爆炸后微博上流行的评论。关于鱿鱼游戏的流行点只不过是一个大逃亡主题。游戏取决于童年游戏、简单的规则和高饱和度和高密度的节奏来创造乐趣。对于品牌来说，这可以从传播内容和潜力的角度出发。首先是传播内容。众所周知，影视冲突的极端可以使影视更有趣，但广告不好。因此，品牌可以从影视剧的洞察力和叙事方法中学习。从潜力的角度来看，品牌不仅应该更进一步，而且应该局限于符号、产品和情节的创意延伸。如何利用品牌层面的事件或有效获取流量的新手段。10、今年的双11周期比以前更长。10月底，李佳琪和微雅开始了双11的开场战。然而，在一个强大的开始之后，你会发现今年的双11并没有什么特别令人难忘的地方或案例。除了每个人的交通焦虑，双11的新鲜感已经过去在公众心中。相反，复杂的优惠福利和不太便宜的价格可以让公众更加焦虑。即使他们仍然在双11下订单，他们也会有一种双11的仪式感，但每个人心中的双11似乎都越来越远。如果哪个品牌能在平台系统下回到那一天，它就会失去一个Big idea。11.当大家都在谈论没有好案例，很久没有看到圈子里的案例时，江的一系列声明诞生了。以自嘲的方式回应外界争议，无论是策略、创意还是执行，都可以预定年度前十名案例。从事件营销的角度来看，这种创意本身并不难，比如杜蕾斯之前喊各大品牌，五芳斋劳动节向员工致敬等。，都是一样的创意形式，但是江选择了相对有争议的内容点。这也使得江小白在走红后迅速删除了微信上的100份声明内容，并在微博上扩展了补充声明的想法。从这个角度来看，目前想要走出圈子的想法要么站在制高点，洞察公众情绪，要么通过有争议的话题引发讨论。但无论如何，能够使用小预算、轻量级创意博品牌声誉，已经是一个成功的营销。12、 B站在2021年弹幕上，破防年弹幕算是B站年终总结的一个IP，虽然今年的弹幕在创意上并不是特别出彩，但它是品牌的一个很好的切入点和方向。CNY随着冬奥会的到来，除了往年的情感话题点，品牌还能和用户沟通什么？破防作为一种防御B无论是和谐还是2021年弹幕，可以结合的点和联想的话题都足够丰富B站合作还是不与B站合作，除了之前讨论的创意点之外，还能找到新的可能性，从而帮助实现传播的破圈，期待今年CNY 冬奥会可以看到令人称赞的好案例。以上是2021年列出的12个营销话题点。客观来说，可能没那么全面，但从营销的角度来看，这12个话题点相对有代表性。我希望它能给市场营销人员/品牌带来一些思考。无论是下一个新的沟通，还是新年的创意营销，我们都希望帮助您合理客观地找到洞察力的切入点，从而实现质量和效率的整合。资料来源：社区营销研究所欣赏微海报分享