双关语文案不仅带货，还带来不同的趣味
双关语文案不仅带货，还带来不同的趣味
1959年是冬天。纽约麦迪逊大道上，一阵冷风吹过，行人们纷纷遮住风衣。在街角的一栋建筑里，DDB广告客户部的电话响了，来者是他们最大的客户Chemstrand尼龙。亲爱的，你在吗？我们仓库里的紧身衣几乎堆成了一座山。我们计划在这里做一个跨版本的广告。我们需要你尽快出去带货！老板伯恩巴克刚出差，客户经理不敢耽误。他立即把它拿走Brief乔治转发给这个项目的艺术指导·路易斯。路易斯听了之后，拿下桌子上翘起的二郎腿，想了一会儿，然后歪着嘴笑了笑。他在纸上画了一份草稿，继续钓鱼。客户经理把草稿发给客户，很快回复OK~时间紧迫，任务繁重。他们去学校找一个女学生当模特，没时间找手模特。路易斯只能亲自上阵，做以下广告。广告直接出街刷屏，紧身衣爆了。想赚差价的中间商排着长队买货。客户说是Chemstrand历史上最成功的广告。伯恩巴克老板出差回来，看杂志差点张倒，说这太恶心了，狠狠地打了路易斯一顿。路易斯指着老板的鼻子说：你，是个伪君子！老板还没反应过来就跑出办公室了……乔治·路易斯：美剧《广告狂人》男主角的原型，让我们回味一下这则广告：文案：We Pushing Leotards.（我们在推紧身衣）事实上，这里使用了一种双关语技术。第一层意思是推销紧身衣，第二层意思是用手推一个穿紧身衣的女人，用巧妙的图片呼应副本。图片和文本产生了美妙的化学反应，充分引起了观众的兴趣。许多人不同意双关语副本，比如广告教父大卫·奥格威。有些文案经常写一些故意炫耀的标题——双关语、引用经典或其他晦涩难懂的词语，这是罪过。·奥格威的《广告商的自白》认为双关语对信息传递非常不利。读者在高速阅读的路上使用这种聪明~聪明啊，来，绕，来，偷袭，会让人难以理解。文案要简洁为贵，标题要像电报一样简洁直白。不要这么聪明。这就是大卫·以奥格威为代表的科学广告学派的核心理念。对此，广告艺术学派的代表比尔·伯恩巴克和乔治·路易斯坚决反对，路易斯直接说:如果广告是科学的，那我就是女人。就在他们吵架的时候，麦迪逊街的另一个传奇广告人物保罗·西尔弗曼站出来说：现在‘双关语’是一个非常危险的游戏，但真正聪明的双关语仍然有效。因为任何真正聪明的东西都可以打破规则。·西尔弗曼还有一个身份，那就是中国流行的皮靴品牌踢不烂（Timberland）曾经的皇家文案。他可能永远不会想到，在他发表这一观点50年后的今天，在遥远的东方，一份文案Timberland取了一个精彩的双关语中文名——踢不烂。一层意思是Timberland中文音译的另一个含义是体现其坚固耐用的特点——踢不好。踢不烂的成功充分证实了保罗·西尔弗曼的观点，真正聪明的双关语真的会奏效。无论是中文还是英文，每个单词都有多种解释，这为双关语提供了无数的创造性可能性，如以下聪明的双关语文案。.双关语文案融入品牌名称：双关语的优势，一是多重含义，发人深省，二是多重含义带来的巧妙感能给人留下深刻印象，这是双重幸福。除了上述优势外，一些双关语文案还可以整合品牌名称，这是幸福的三倍。◎爱我中国-中国香烟应该没人敢说这个口号不好吧？◎想要淘宝，去易趣-易趣网当年另一家网购巨头易趣和淘宝竞争广告文案，就是在易趣网上找到宝。◎常来常熟-江苏常熟城市宣传文案一方面告诉你要常来常熟，另一方面，常来自然会越来越熟悉，颇有人情味。◎2012年6月，为了在重庆宣传旅游，利川旅游局在重庆在重庆宣传旅游，利川旅游局在重庆发布了这则公交车身广告，引起了社会各界的极大争议。其他案例：◎马上就会好—马英九竞选广告◎用大金，省大金-大金空调◎茶有益，茶有大益大益茶◎好险，有南山！-南山人寿◎买平安保险-中国平安2.热点借势的双关语文案：所谓追热点，就是在热点和自己之间找一个“连接点”，从而把热点的流量导入到自身的一种传播行为。其中，结合点找的越巧妙，蹭来的热度就越多。“双关语”一语双关的特点，天然的就适合作为热点借势的“连接点”。说到热点借势，很多人第一个想到的一定是杜蕾斯各种骚操作。例如2013年8月光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯写了：“光大，是不行的。”一层是说光大银行不行，另外一层意思你懂得，借势了热点又与它的人设结合。后来薄xi当事故发生时，杜蕾斯又出来了：薄，迟早会发生事故。一个是说这件事，另一个是指套太薄，容易发生事故（也可能暗示专注于薄的冈本）。然而，上述两个案例在杜蕾斯官方微博上没有留下记录，可能是别人编造的，也可能是他们自己删除的。梅赛德斯-奔驰在高考中也很有名：选择题不会选择C还有选车的奔驰C一语双关，结合完美。但就个人而言，更喜欢HBstudio在创意巧妙的层面上，作品有更多的人文关怀。比如这张妇女节的英文海报。◎men left women?right——江西赣商中心的第一层意思是男左女右left意思是离开right意思是正确，意思是男人靠边，女人永远是对的。在国际妇女节这一天，把中国传统习俗和西方绅士风度结合起来很棒！.融入产品的双关语文案：当我们写产品文案时，我们总是追求用更少的单词传达更多的信息。双关语正好能满足这一要求。一种表达，多种含义，省词省心。长沙保利国际广场广播（来自深圳的广告-作者程宏伟）广播文案：长沙保利收藏家保利的名字可以有很多联想。江藏寓意着藏江。你收到了河还是笑着收到了你？每个人都抬头看着公寓，但少数人一眼就看到了河。收集河流，收到保利。隐藏一套公寓。隐藏一个窗口的风景。隐藏一段洲头的国史。隐藏一方风云会议的时空。收藏家。收藏。封江大利。这是一个真正的金银街头报纸，在很多时期之前，作者本人并不100%满意，但从回报的角度来看，流量是值得票价的。保利一词双关，不仅是开发商品牌，也是指具有保利功能的临江公寓，值得收藏家收藏。从标题到内部文本，都有两层含义，双重视角，理解人们自然理解，不理解人们不要求他理解，因为我们认为这不是一回事。双关语的产品副本有时会带来不同的兴趣。副本：10月1日小型示范区盛大开放，请注意中航·MyTOWN在重庆地铁车厢上打广告。小一方面是指小户型产品，另一方面也可以理解为项目对客户的尊重，好像在说:大人，小的来了！。更有意思的是，下面这个来自必要商场的产品是新文案。文案:老板要让弟弟舒服。比纯棉好的男士莫代尔内衣已经上线了——必要的商场▼事实上，技能没有高低之分。关键取决于使用水平。巧妙的使用是双重幸福。如果使用不好，最好不要使用它。双关语副本和其他副本也是如此。和赞扬微海报分享
