2021年出圈地铁广告案例，总结四大胜利技巧！

       2021年出圈地铁广告案例，总结四大取胜技巧！

       017年，网易云音乐带火了地铁广告之后，投放地铁广告便成为了各大品牌屡试不爽的营销打法。地铁拥有超大规模的客流量，且绝大部分是中青年，这一群体正是中国消费市场的绝对主力，也是商家们竞相挖掘的流量宝库。据相关数据统计，2021年1-10月，全国轨道交通客运量累计190亿人次，同比增长44.2%。2021年1月至10月，23个城市轨道交通客运量超过1亿，4个城市轨道交通客运量超过15亿。其中，上海最大的轨道交通客运量为29.同比增长314亿人次.2%。北京和广州排名第二和第三，轨道交通客运量分别为25.53亿人次、23.42亿人次。12月，31个省和新疆共完成20个客运量.上海共有38亿人次，上海共3亿人次.17亿人。图:中国商业情报网可以说，地铁场景聚集了一个巨大的流量池，其相对封闭的环境和客户在等待地铁或车厢停留时相对稳定的关注度，使得地铁广告的接触和传播效果相当可观，吸引了无数广告商的目光。回顾2021年，地铁广告有很多案例。笔者将盘点具体案例的相关玩法，供业内人士借鉴和思考。以文案触动人心的广告案例，往往能以简单细腻的内容打动人心。对于户外广告来说，以高质量的内容、激动人心、引起观众共鸣的广告文案获胜，也是品牌方应该关注的重点之一。在当今复杂的媒体环境下，消费者的注意力越来越分散，观众希望把有限的时间花在有用的信息上，对阅读内容的容量和质量有更高的要求。好的内容营销必须从品牌导向转移到用户导向。从用户需求和痛点出发，文案要从更适合用户需求的角度思考，才能引起用户的情感共鸣。2021年初，「珀莱雅」在重庆红土地铁站投放了一组广告，将82个与职场、家庭、友谊等话题相关的真实故事搬到了地铁站，展示了很多人#毕业第一年#与新世界对抗的记录形成了一个超长的插画展，吸引了许多路人停下来拍照。珀莱雅充分利用了用户的文案UGC从毕业第一年的方向切入力量，唤起观众的共鸣，并鼓励他们积极应对。在这个机会的帮助下，珀莱雅为年轻人提供了活力。同时，倡导的产品理念和品牌理念也在这种传播中凸显出来。图:5月，广州疫情一度牵动着全国人民的心，但疫情下的广州人却充满了广式独特的乐观。「微信」与广州地铁、新周刊生活方式研究院合作，走访广州街头，记录疫情下广州人的真实一面，根据这些图像创作了一组主题「广州人，抵赞」暖心公益插图。并将这组插图放入广州地铁。插图的形式记录了许多熟悉动人的抗疫瞬间，向所有在疫情中认真抗疫的广州人致敬。插图的主文案并没有刻意雕刻，而是直接引用了广州人的日常口头粤语，真实而脚踏实地。这些文案充满了广州人的乐观和认真，也展现了真实感人的广州。医护人员、抗疫人员、警察、外卖兄弟、普通人……他们用实际行动践行了这句话:广州人，赞美(值得称赞)。图:创意广告坊也传达了微信和赞美的品牌理念。微信十周年，微信已经从原来简单的通信工具开始，它已经成为人们不可或缺的生活方式。在广州抗疫中，微信起着重要的公共服务作用。吸引用户视觉冲击力的画面也是地铁广告最重要的元素之一。有冲击力的画面让路过的行人无法忽视甚至拍照分享。此外，地铁空间构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度，也为观众提供了足够强烈的沉浸感。画面的视觉冲击力足够强，可以让观众置身于特定的场景中，让品牌信息无处不在，达到最全面的营销效果。2021年初，离农历新年还有一个月。春运高峰的挑战和疫情的反复，让那些离家出走的农民工回家的路变得特别艰难，思乡之情也更加强烈。「小智能家居」洞察这一现象，与知名插画家默默合作，在南京地铁夫子庙站推出2021年首届暖心画展，用熟悉的生活场景唤起人们对家的深深思念。温馨的画面和动人的故事生动地展现了小度与家人的亲密互动，唤起了人们对家人的思念。它还建立了小产品和用户之间的情感联系。当这些非常活泼和温暖的广告图片被放入地铁站时，它们吸引了许多乘客的注意。人们站在广告前阅读图片中温暖的故事，也感受到小广告给他们心中最柔软的地方带来的触摸。图片：广告评论「天猫」在2021年投放的618地铁广告可谓是以画面出圈的经典案例，该地铁广告主要分为两部分，第一部分用漫画的形式，演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事；第二部分过渡到现代消费者生活场景，直观地展现天猫平台各个品类尖货，表现一幅幅勇于尝鲜的现代生活画像。其夸张魔性的漫画风格在地铁环境里极具冲击力，再加上电子屏「声光电」效果的辅助突破了传统平面广告的表形式，大大增强了画面的冲击力和趣味性，创造了身临其境的互动体验，吸引了通勤者的好奇心和驻足。A广告网「Soul」年底，与安慕希联合将 0 压空间站搬入杭州地铁6号线，为城市年轻人创造了未来感和科技感「0 压专列」。专列内部整体为蓝灰色，感的蓝灰色，整个专列的着装让人感觉置身于元宇宙太空舱。乘坐专列的乘客可以扫描车上的二维码，打开压力测试，摆脱各种压力，感受身心0压力的身临其境体验。图:数英。com以互动的创意体验拉近用户的距离。除了触动人心的广告文案和带来视觉冲击效果的广告图片外，户外广告还需要吸引观众的注意力，激发观众的兴趣和共鸣，还可以通过创意的互动体验提高观众的积极参与度，缩短品牌与用户的距离，提高用户对品牌的好感度。互动体验式地铁广告通过地铁空间的设计和改造，将用户的感官替换到预设的情境中，实现有效的情境互动，从而快速捕捉用户的注意力，从而将传统平面广告从单向广告传播转变为双向互动广告传播，提高广告传播效率。2021年，地铁广告案例不包括在内「闲鱼！」新品牌主张「闲鱼APP」打造了「我是闲鱼的第一桶金」线下事件。品牌方在上海徐家汇地铁站展出了巨额赚钱账单，上面写满了各种不同人群赚第一桶金的故事。同时，第一桶金到了的互动体验区在现场建成，不同表情的金桶倒置，可以听到钱的音效。乘客可以钻进金桶听，也可以打卡拍照。图:广告狂人「58同城」在加薪季营销活动中，《王者荣耀》与《王者荣耀》合作，在上海地铁站安排了王者峡谷通道。线下铁通道包装、英雄角色广告图片大喊大叫、游戏主题立体窗口建设、游戏同声优语音装置互动、职场趣味预测互动装置等线下场景互动，与用户进行深度互动，引发各大社交平台网友现场打卡，向更广泛的人群传达58个城市总有加薪好工作的业务优势A广告网还有「爱奇艺」为了配合热播迷雾剧场，在北京地铁投放的互动创意广告，整个地铁通道和车站设置了多个互动体验装置，具有充分替代感的特效电子屏幕和3D全息魔方、创意贴纸等，路人在这里成为探险家，触摸每个互动按钮可以见证一段打开雾，点亮光明的美妙旅程。还有三维场景展示结合了标题和情节的关键线索，为路人创造了一个迷人的入境、曲折和起伏的主题氛围，让我们在几分钟内回顾一下迷雾悬疑的奇观。此外，在珍稀冰淇淋官方宣布新发言人一周年之际，在地铁空间建立，在地铁空间建立互动场景，激励消费者和粉丝参与打卡；庆祝天问一号成功登陆火星，与中国航天公司合作·太空创意梦联动在广州地铁建造了一列火星列车OLED透明屏幕技术，窗户改变，现场和太空人，让观众得到沉浸式的火星之旅；美团袋鼠登录广州地铁，随机风格的美团新年创意红包，包扫描代码收到外卖优惠券互动链接，吸引乘客打卡互动......这些案例很好地诠释了地铁媒体的体验、互动和创意优势，也为品牌带来了线下和线上的广泛传播。随着创意和技术的不断引入，地铁媒体从图片到文案，从平面到互动，其审美和创意形式不断升级，创意互动设备、创意空间转型已成为一种新的广告形式，目的不仅是吸引乘客的故意关注，移动用户的内在需求，让用户感动，也希望吸引乘客积极参与广告，让用户在整个过程中获得独特的互动体验，加深品牌在用户心中的印象。打破传统的单一图片文案形式，地铁媒体也可以玩。「腾讯乘车码」2021年春节期间，联合代理商携手 平安出行大使7 ，陕西老乡白宇、安徽老乡焦俊艳、黑龙江老乡乔欣、上海老乡李晨 nic、云南老乡杨蓉、湖北老乡蔡文静、山东老乡赵英博……来自世界各地的村民用正宗的当地口音向当地新年乘客发送视频祝福。品牌牌将所有的祝福转化为二维码。乘客只需扫描代码参与，就会收到明星的视频邀请，并选择接听，以解锁安全旅行大使的当地口音问候。还有明星独家微信红包封面、现金红包、优惠券等福利，让用户远离数千英里「码」聚在一起。为了更好地亲吻年龄的年轻消费群体，「泸州老窖酒」在地铁站创建了一个葡萄酒研究所，巧妙地使用彩色霓虹酒瓶墙贴纸，结合微生物、葡萄酒研究室容器进入地铁站厅品牌墙的照明模型，精心创造了柔和的光线和色彩的美妙变化。现场还设置了一个小的互动链接，吸附在墙上的异形磁石贴纸小巧精致，色彩多样，扫描磁石贴纸的二维码，了解更多活动细节。身临其境的地铁创意展示已成为城市网络名人的打卡场所。图片：雅和「王老吉」12月，上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆等城市、杭州、成都、重庆等城市的地铁站，打造喜庆吉祥的红罐王老吉姓氏图腾通道。一派喜气洋洋、气势磅礴的景象直接填满了春节的气氛，吸引了许多路人驻足，感叹我真的很想过年，我很高兴找到我的姓氏图腾罐合影打卡。并邀请用户在社交平台上分享合影加上#图腾罐姓王老吉#主题有机会抽奖，给用户一个展示和分享的机会，吸引他们产生更多UGC内容，让过年的氛围不仅仅局限于线下，还在线呈现。图:除此之外，还有2021年4月创建的申通德高。「长沙地铁数字艺术博物馆」，这座数字艺术博物馆以2000平方米的地铁换乘空间为基础，有6个大型钢结构立体LED艺术装置由双8组成K动态呈现媒体艺术装置，先后展出了10多场主题鲜明、形式新颖的数字媒体艺术展，如520心动长沙、和下乘凉梦、数字烟花秀-建党百年专题展、爱长沙-七夕专题展、超级月亮、长沙人一万次微笑，将原有的地铁通勤空间打造成具有丰富光影纹理的艺术空间，充满科技感和潮流感。总结：地铁媒体领域每年诞生的经典案例是业内人士最期待和关注的。地铁具有独特的空间属性和传播特点。随着创意和技术的融合，地铁游戏玩法和创意不断升级和转型。CTR根据给出的数据，2020年，地铁站多种广告类型呈上升趋势，地铁广告增速达到14.9%。2021年的数据尚未公布，但我们猜测2021年地铁广告的发展势头不容低估。未来，随着技术的创新和大数据的整合，地铁广告将朝着更加多样化和智能化的方向发展。作者：张晓宇视觉：深海欣赏微海报分享