新闻公关策划的主题是指新闻策划

 

各种资料信息已经在你的脑海里消化了，新闻价值捕捉到了，通过各种创意的技术，新闻的规模和影响力都提高了，你也形成了一些构想和概念。可是，这些构想都朝着不同的方向，或许有重叠，或许又没有。选择哪种构想？具体选择哪个方向？你掌握了种种资料，整合了企业的许多优势资源，积聚了许多能量，这些资源用什么来整合？积聚的能量找哪个出口？有了片片新闻的闪光，怎么撷取新闻最大的闪光？大主题与次主题它们的关系怎么来安排？这就是主题的选择和确定了。

 

新闻公关策划的创意是整个新闻策划活动的核心，而主题则是创意的核心，所以说，它是核心的核心。确定新闻策划的主题口号，真是苦煞策划人！犹如广告策划中的广告语，短短几个字，信息量大得惊人：利益点、目标消费者的定位，诉求策略、品牌或产品个性，与营销目标、传播媒体的结合，消费者的沟通技巧，时代精神与深层文化的唤醒等，均蕴藏于中！新闻策划会议假如开到这样一个阶段：一班各色人等，时而吵吵嚷嚷，时而一片死寂，时而冥思苦想、呆若木鸡，时而自言自语、念念有词，像精神病院没有关好门一般，十有八九是在确定主题了。

 

新闻公关策划的主题是指新闻策划活动中，联结所有的项目、统率整个活动的思想纽带和思想核心，以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。为什么有的新闻策划活动容易引起人们的关注，给人留下深刻的印象？就是因为有一个鲜明、容易理解、传播力强、抓住人心的主题。比如，微软的“维纳斯计划”、三诺的“中国声行动”，还有一个公益性质的社会活动“希望工程”。

 

在新闻策划活动中，什么样的主题才算是好的主题呢？从创意来讲，感性一点说，是如下几条：

 

（1）响亮、有煽动力、震撼力。只有这样才能引起注目。当然也不是为响亮而响亮，也不是空洞、哗众取宠。

 

（2）有传播力、受众易理解、有亲和力。明明白白，意义就在主题上，不需要多余的解释，人们就会理解。要有传播力，所以主题的意义就要浅显一些，形象一些。主题不同于活动的具体内容，可以有些激情，有些诗意，少一点商业味。但是也不是说，就要有华丽的词藻，搞得美轮美奂。

 

（3）主题要紧扣内容。主题从本质上来说，是内容的外化，偏离了主题，一切都白搭。好的主题是内容的高度概括，是形象化、浅显化的表达。在这方面，我认为我们要向一些伟大的政治家学习。马克思主义、中国共产党的群众路线是高深的东西，但毛泽东却将之以“全心全意为人民服务”简单表达。国际政治与国际关系的外交路线，立足于自身国力发展，做好备战准备，不对外称强权，他只说“广积粮，深挖洞，不称霸”一句话，文化高深的领导干部理解，识字不多的老百姓也争相传颂。计划经济与具有中国特色的社会主义市场经济的利弊得失，经济学家写几本书都谈不完，而邓小平却用“白猫黑猫”给大家吃了一颗“定心丸”。

 

（4）要有个性，不能流俗。经过这么多的传媒轰炸，大众都有“视觉疲劳症”，太流俗的东西，已唤不起大众的热情，但也绝不能太生僻。

 

理性来说，对于整个策划活动，主题还要符合这些要求：

 

（1）正确性。主题所代表的观点应该是正确的，如果主题本身违反常理、违反科学、违反趋势，那后果是很难想象的。这一点十分重要。

 

（2）目标的一致性。整个策划活动都是为目标服务的，主题更应与目标保持一致。偏离目标的主题，会造成公众的错觉，误导公众，如果是这样，还不如无主题。

 

（3）实效性。打动公众心扉，切中公众心愿，取得社会效果和企业的回报，这是一个最重要的衡量标准。讲究实效，应该放在一个高度来认识。

 

（4）单一性。正如广告诉求不能面面俱到，新闻公关策划的主题也不能面面俱到，只应有一个主题。一个大型的活动中，可能有次主题，但不能喧宾夺主。

 

（5）整体性。主题一经确定，就应在整个活动“一以贯之”，不能半途而废。