品牌推广策划的意义

       不确定性是常态，僵尸射手要想hold生活，不仅要学习熟悉客户的行业知识、企业管理知识、自身的产品咨询知识，还要培养沟通、访谈、会谈等各种销售技能，最终从营销知识的储备和销售技能上升到人性的理解和洞察力，获得高层次营销的情境技能，从而达到精准营销的目的，这就是营销之路的职业进步。

       营销不仅是在人际交往和沟通中，而且更外向，也就是说，不仅是个性的适应，而且是某种心理模式的选择。那么，你愿意走这条路吗？

       那么，财务工作的情况是什么呢？看财务经理职位的概要描述:

       为实现公司的战略目标和经营计划提供强有力的财务保障，在财务总监的指导下，组织会计、成本管理、财务分析、资金管理和税务规划。

       财务经理和财务部门的领导者-财务总监（CFO）成为公司的信息员，为公司战略的制定提供财务数据依据；战略规划实施的可行性分析——公司的财务实力、融资能力和融资策略。

       财务会计、分析、管理和规划等一系列活动以数字为中心。

       以人性因素为核心，销售专业画像，实现针对人性的精准营销。

       以数字因素为核心的金融专业画像，能够洞察数字中的业务变化，帮助决策。

       市场营销和金融这两个职业激发人们的燃点是不同的。

       财务顾问和审计顾问以结果为导向，出具审计报告和结论，客观中立，注重原则和制度，遵循财务法律法规，属于程序控制。

       营销人员以过程为导向，注重建立关系，慢慢形成客户影响力。

       因此，选择哪种职业，应该做更深层次的职业肖像，了解职业情况，然后匹配自己，评估你可以更多地融入（或疏远）哪种情况。

       你可以问自己：我更喜欢关注事物（结果）还是人（感觉）？我更喜欢计划还是灵活？

       注重前者的人更适合选择财务工作。注重后者的人更适合选择营销工作。

       如果你选择了一个职业，却找不到自己的燃点，就很难走到职业的深处，让你的生活充满激情。

       如果你从事销售工作，你愿意经常打电话给客户吗？当你拿起电话时，你是自然地实施它，还是不断地说服自己去做它？在经常沮丧之后，你会开始抑制这种行为吗？

       也许你通过理性的自律做到了这一点，并取得了成果，但它违背了你的内心和个性。长期由外力控制的工作模式会降低你的效率和精力。

       我曾经采访过一家企业的营销副总裁，他需要接听一些客户的电话。接到客户电话后，他完全进入了与客户互动的状态，让人们感受到他沟通的真诚。为了经常见到客户，他甚至把家搬到了更多客户的社区，创造了一个抬头看的机会。他说，市场营销不是他的工作，而是他的生活，已经进入了他的血液。

       未来，当自由职业成为一种选择、一种生活时，工作将不再主要依据公司的流程、职责、制度和目标，而是投入情感、兴趣和好奇，才能不断地去探索。

       探索越多的探索性工作将发挥越来越重要的价值。它需要人们深入了解工作情况，发现和解决问题，并根据自己的目标和行为进行创新或转变。

       探索性工作是从0到1的工作

       相对而言，计算工作是从1到1N工作强调工作的标准化，根据一系列现成的指令，如商店收银员、电子配件组装等，可以复制工作过程。

       从0到1需要灰度空间，从1到1N需要更好的管理，如图3所示-5所示。

       图3-5 职业情况:探索工作和计算工作

       如何定义你的角色决定了你的优秀程度和生活深度，而不仅仅是职业。

       越来越多的年轻人追求个性化的生活，喜欢感受自己的生活，不假装生活，这意味着他们对生活和职业情况有渗透性的理解。

       因此，我们喜欢的不是职业，而是职业带来的情境包含了我们自己的情感，也可以与他人同理心。

       角色背后的灰度空间是职业和生活场景的构建，是个人特征、生活经历（行为轨迹）、职业成就、理想/目标等多维要素的一致性，从而实现自我深度塑造。

       星巴克是世界著名的咖啡连锁店，创始人霍华德·舒尔茨小时候，父亲因工作受伤失去了工作和医疗福利保障。当时没有工伤赔偿，全家都陷入了困境。

       这促使舒尔茨梦想成立一家善待所有员工并为他们提供医疗福利的公司。

       大学毕业后，舒尔茨加入了施乐公司，但他很快就觉得施乐公司的环境僵化了，渴望找到一个能做回来的地方。虽然他当时不知道自己会做什么，但他的选择是不能用不合适的情况来支配自己的生活。

       舒尔茨随后开始销售咖啡过滤器。在这个过程中，他注意到了咖啡店在人们日常生活中的独特作用。然后他创办了自己的咖啡店。他对公司的定义是，他可以保证和父亲一样的员工待遇，并在这里获得工作满意度和尊严。这时，舒尔茨的父亲去世了。创办一家我父亲当年没见过的好公司，已经成为星巴克的企业文化和价值观。

       1991年，星

           近年来，在劳动力成本投资、房地产、利率等因素的作用下，经济发展环境越来越差，企业支出预算普遍下降，特别是品牌推广。

           为了卖东西，企业想花钱做直播，也不想花钱做品牌推广策划。直播可能有助于公司快速致富，但品牌推广策划创造的品牌形象可以帮助企业持续盈利。

           1.品牌策划帮助品牌提高沟通效率

           品牌策划的主要功能之一是提高品牌知名度，让更多的人了解你，见到你，听到你，信任你。

           所以，在品牌推广策划期内，针对大众媒体如视频广告、信息流的投入，提高快速传播和范畴，降低用户的管理决策成本费，这一费用预算不可以省。要明白借助品牌的长期性运营与直播的短期内盈利，是完全不一样的。

           2.品牌策划帮助品牌提高商品溢价

           如果直播是中间商，是用户和商品的媒体，那么品牌就是用户品牌形象、心态和使用价值的真实写照。例如，如何在直播中销售一枚戒指？然而，对于品牌来说，它可以通过打印品牌标志或高价出售。这些溢价是品牌规划和长期品牌运营下品牌的力量。

           瑞英传媒一直坚持的观点是，方式红利不能一直吃，但品牌红利可以。