紧跟时代发展网络公关公司要紧跟新媒体
作者:admin
发布时间:2022-12-22
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找到转型的跳板
另外一种情况是,你已经借助某个契机进入了公众的视线。这是否意味着你永远都要被困在原地?当然不是。你怎么成名的并不重要,一旦成名之后,你就有了新的名声需要经营,你可以时时进步或者以其他理由继续走红。有些事可以成为过去,而不必一直充当别人的谈资。
汤姆·阿诺德(Tom Arnold)最初因为娶了罗斯安妮·巴尔(Roseanne Barr)而为人所知,但今天这个理由已经变得微不足道。现在,他在人们的印象中是脱口秀节目《劲爆体育秀》的主持人,也是一位职业演员。他和罗斯安妮的婚姻经常在节目中被提及吗?难说。那些仅仅知道他主持人或者演员身份的观众,还会记得他之前与罗斯安妮结了婚吗?也不一定。
对于我们这种起先默默无闻的“小人物”,在成名这件事情上,有个方法行得通:我们可以因为某件事情出名,然后再向别的方向拓展事业。一位生意做得不错的商人也许会利用自己的名望去竞选市长。
当然,成功也并非手到擒来。当今大众娱乐的一个主流就是真人秀节目,很多获胜者之前都试图在其他领域获得成功。通过“真人秀”获得成功对他们来说同样很难,因为世界上名人的真实数目总是要多于观众们心中所认可的数目。每年都有很多新人走红,明星们要保持受关注度变得越来越难了。
虽然如此,还是有人可以把真人秀带来的名声变成事业发展的契机。伊丽莎白·哈塞尔贝克(Elisabeth Hasselbeck)在主持脱口秀节目《观点》之前,曾经是《幸存者》的一名选手。乔伊斯·布拉泽斯博士(Dr.Joyce Brothers)在成为著名的心理医生之前,曾在20世纪50年代参加过一个赢大奖的电视节目。奥普拉·温弗瑞则是新时代的“布拉泽斯博士”,她也在事业之初找到了最好的跳板。当她坚持在屠宰场里录制了关于疯牛病的节目后,她被得克萨斯州牧场主联合会的一纸诉状告上了法庭,菲尔博士(Phil Mc Graw)是她的陪审顾问。奥普拉给菲尔博士留下了深刻的印象,随后就加入了他的电视节目,帮助菲尔博士建立起他的“电视帝国”。
如果你还想要知道其他的例子,看一看从默默无闻变得大红大紫的凯文·费德林(Kevin Federline)。这位演员通过跟布兰妮结婚生子获益颇多。凯文·费德林每件事情都没做错,他拓展自己的演艺事业,同时努力向看好戏的大众证明自己是个好父亲。他本来可以成为一位演艺巨星,跻身好莱坞名人圈,但坦白来讲,父亲的身份要比蜚声国际的明星身份重要很多。最吸引人的东西通常不是最重要的。
紧跟时代发展
从上面我们可以得到一个结论,每个人都能出名。但是,仅仅知道人们对你的想法还不够,你要掌握自己涉足领域的综合状况。你还需要了解观众在何处,潮流是什么,社会上的误解又会怎样影响你的形象……我在大学里授课时,我学到的东西可能比学生还多。我经常会邀请多个领域的专家来到我的课上,请他们在学生面前就某个话题阐述观点,自由辩论。例如,有关非法下载的争论由来已久,对年轻人来说也是一个热门议题,我曾邀请到两个人,一位来自美国唱片工业协会(Recording Industry Association of America),另一位来自“搜索”网站(scour.com),前者主要保护艺术家和作者的权利,而后者几乎可以让你下载到整个地球的资源,顺便说下,这个网站随后便被关闭了。很明显,两人的观点针锋相对,差点在课堂上大打出手。我对这种授课模式一直很热衷。
我从大家的讨论中了解到,大学生并不想为网上的资源付费,他们对艺术家的权利保障漠不关心。他们的观点是:既然网上有资源,那么免费把这些资料下载到自己的笔记本电脑、台式机或者掌上电脑里就是无可厚非的。至于那些花费大把时间和金钱来创作并录制歌曲的音乐家们,一般人都会这样敷衍地回答:“他们可以通过卖音乐会的门票赚钱嘛。”如果你准备在网上把一些信息或者其他任何内容出售给18~34岁的人,你得考虑清楚了,因为他们对于产权的看法跟上一辈的人完全不同。我本来想在课堂上追求一种类似《奥普拉脱口秀》的效果,结果却差点以《杰瑞·斯宾格秀》[3]式互相揭短的状况收尾。
既然说到了年龄层的问题,就让我们来揭穿一种广泛流传的不当说法吧。据说广告的主要收视群体是年龄在18~34岁之间的人。其实,这种说法一点也经不起推敲。跟年轻人比起来,四五十岁以上的人会更加“有钱有闲”。当然,这部分要讨论的内容跟艺术家的权利和人口统计学都没什么关系。我们要说的是,你必须对将要面对或者再次面对的市场了如指掌。如果做不到这一点,你会白白花费很多时间、金钱和精力。
如果想要跟上形势发展,你必须关注媒体。你得知道哪些杂志、电台和电视台对你有兴趣,哪些记者或刊物是你可以去讨好的,而哪些是你一定要避开的。前些年,时任得克萨斯州共和党参议员凯·贝利·哈奇森(Kay Bailey Hutchison)出席了一场由导演比尔·马厄(Bill Maher)组织的演出。事实证明这是个糟糕的主意,在比尔·马厄那个幽默感充足的演出上,我们的参议员女士从头到尾都表现得无比严肃。如果你本身很无趣,就不要逼自己参加这种活动。不论是去参加活动,还是允许一些跟你身份不符的媒体采访你,你都不可能敷衍了事,轻易就过关。多年前,一位倡导“家庭价值观”的南方参议员接受了《创世记》杂志(Genesis)的采访。想一下他会有多尴尬吧,因为《创世记》并不是一本宗教杂志,而是一本色情杂志,当然这是他竞争对手的一个小诡计。文章刊登之后,这位参议员在偌大的美国都找不到一个藏身洞。
还有一件事情需要记住:如果你淡出一段时间后准备复出,那么请先告诉大家你的现状。“重新引入”也是公共关系的一个重要部分。就在不久前,我刚刚把一位阔别好莱坞15年的女明星重新推向舞台。我为她设计的形象定位是“我已经40岁,但我是一名职业演员,同时养育着令我骄傲的孩子们。我看起来光芒四射,尤其跟同龄人相比时,更能显示出我的巨大魅力”。我们当然没有要求她亲口说出这些话,但却制造出了这样的效果。
顺便说一下,世界上最热门的话题就是人们改变了自己的形象。当里基·莱克(Ricki Lake)成功减肥之后,一星期内有三家杂志都跑来跟她预约采访。这样看来,一场“烧钱”的媒体运作可以先从省钱的节食开始。
如果采纳了这些建议,你就可以对自己的名声有个清晰的判断。先是评估自己的现状,然后就可以确定下一步的方向了。对自己,我们经常不够坦诚,这也正是你需要别人在你身边的原因,不管这个人是个职业的公关人,还是位真心相待的朋友。现在,你已经通过网络和其他资源知道了这个世界对你的看法;通过在自己身上进行的“对手研究”,看到了你还存在哪些缺点;通过小组调查或其他传统的调查方法、“初级研究”和“次级研究”,你对自己了解了更多。如果你已经摸清了状况,那该考虑下一个问题了,即你想如何打造自己将来的形象。
当你打造自己的形象时,要把它放到锅里用小火炖,而不要选择微波炉。微波炉可以让食物在短时间内变热,但你吃的时候,会发现它们味如嚼蜡,根本不算烹饪过。公关,就像烹饪,有着类似“点石成金”的神奇力量。把鸡肉、调味品和香料放进锅里随便炖一会儿,都比刚放进去时美味。同样,在公共关系方面,打造一个新名声必须按照原有的规矩来,但同时你也可以适当加入自己的喜好。