书中案例“爱之扣”打造的是“传爱培福

　　在营销中，名字是企业最重要的决策，其重要程度不亚于开创一个新品类，因为名字是与消费者心智接触最为紧密的部分，所有的营销和传播活动都与品牌的名称有关。艾·里斯半世纪的营销战略实践表明，糟糕的名字足以断送一个新品类的前途，而很多品牌在竞争中处于劣势，都与品牌名称有关，而这一直以来并未引起企业家的足够重视。

　　（2）故事，让品牌传播得更快、更远、更久。为你的品牌挖掘塑造一个好的故事。品牌大家李光斗在《故事营销》一书中是这样说的：当今世界上最赚钱的生意模式是在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。国外也有许多在品牌打造过程中描述故事的专著。在微时代，许多成功案例的背后，都有着一个秘密，那就是“故事让品牌传播得更快、更远、更久”。

　　讲个触动人心的品牌故事让读者体验一下。

　　“爱之信物”见证真爱的信物

　　（国作登字-2015-A-00226909）（海外版：ATokenWitnessTrueLove）

　　筹拍《罗马假日》这部电影时，格里高里·派克时年36岁，是位名满天下的巨星。他举止优雅，气质谦和，是女人们的梦中情人，虽然在生活中有无数的俏颜佳丽仰慕他、追求他，他却从未出现过绯闻。而奥黛丽·赫本当年只有23岁，虽然她身出名门，会讲五国语言，且气质优雅非凡，但刚进演艺圈时却只是个名不见经传的配角。

　　她是他的超级影迷和崇拜者，第一次见他，她竟激动得说不出话来。

　　而他，第一眼，便莫名地爱上她。

　　当电影拍完，制片方决定主演先写他的名字时，他拒绝了并要求先写她。因为他知道，电影一上映，她就不再是那个默默无闻的女孩了。

　　果然，电影一公映，她一举成名天下知，当年就获得奥斯卡最佳女主角，影片也获多项大奖。

　　而她的爱，却不能说。因为他是有家庭的，尽管婚姻已到尽头。

　　后来，经他介绍她嫁给了一位大导演……他来参加她的婚礼，并送给她一枚“形状特殊的配饰”。

　　再后来，他离了婚，又结婚……

　　再后来，她也离了婚又结婚。但，两人始终没有交集……

　　40年来，岁月如梭、光阴无数，只有那枚含义非凡的“配饰”始终陪伴在她身边。

　　1993年年初，天使飞回了天堂。告别仪式上，他来了，来看她最后一眼。她躺在花丛中，在他眼里，仍如当初一般美丽。他俯下身默默地望着她，终于哽咽地说道：“亲爱的，你是我一生最爱的女人。”

　　这句话，她期待了一生。

　　10年后，拍卖会上，义卖她的物品。白发苍苍的他又来了，只为那枚对他们有着特殊含义的“配饰”。

　　他出高价如愿买回了它。

　　在半生的光阴里，他从未告诉过她：“这不是一枚普通的饰物，而是我祖母百年家传的宝物，是一枚象征着爱的‘信物’”。

　　如果当年的赫本能读懂这枚信物的含义，那么故事是否会是另外的结局呢？

　　几十天后，87岁高龄的派克也离去了，握着“配饰”和他一生的爱恋……

　　“爱”和占有无关。人世间，一份真爱值得珍藏、值得拥有。

　　爱的信物——“爱之扣”表达爱、珍藏爱，愿天下有情人终成眷属。

　　你看，是不是有了这样触动人心的故事，品牌的调性和真爱价值观很快就树立起来了呢？

　　其实，前面谈到的定位、社群、体验，均是基础。互联网时代，传统品牌要想成功进化，最终还是要看其能否塑造出与自己市场契合的品牌文化，并使之互相融合。品牌文化是品牌最核心的东西，它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，它蕴含着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌文化通过精神境界的塑造，带给消费者高层次的消费情感体验和精神慰藉，触动消费者的内心，激发他们认同品牌文化。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望借此体现自己的价值观、身份、品位、爱好，释放自己的情怀。可见品牌文化的价值在于它把产品从冰冷的世界里带到了一个有温度的丰富多彩的精神世界，放飞心灵的梦想，寻找精神的归宿，体现生活的品位。

　　当然，并不是说传统企业没有品牌文化，比如麦当劳，它塑造的就是家庭式的快乐文化。但这种品牌文化的“主角”是品牌自己，是品牌强制向所有顾客输出的一种文化。

　　互联网时代，随着消费者心智的“觉醒”，人们必定会形成不同的消费社群，而他们所要求的体验也是“主观性”非常强的。比如，一位消费者就不喜欢“家庭式的快乐文化”，那他就不会去麦当劳，可能去另一家“嬉皮士式”文化的快餐厅。书中案例“爱之扣”打造的是“传爱培福，福佐吉祥；行善积德，德佑平安”的善爱文化观；“银融银”体现的是极致的工匠精神文化；“美玉传奇”则是倡导“我的美玉，你的传奇”的佩戴文化……因此，互联网时代，品牌文化与消费者的高度契合非常关键。

　　再比如：耐克的品?