每个人都可以争取被社会广泛认同
品牌定义，每人皆自成一说。
我接触“品牌”这个概念很晚。最早看科特勒的《营销管理》是在1996年，当时好像是第8版，现在应该14版了吧。那时虽学到品牌部分，但根本没有记住，更没有多琢磨。科特勒老先生在营销学上很权威，但他是站在“卖方”角度谈品牌的，认为品牌是卖方向买方提供的、具有长久性的、有特点的、优质的产品和服务。
戴维·阿诺德的《品牌管理手册》则立足于“买方”说品牌，“从消费者对产品有形和无形的特点的感知中演化而来的”。联合利华董事长麦克尔·佩里也是从消费者视角对品牌进行阐述，他的名言是：“品牌是消费者如何感受一个产品，这种感受过程也是消费者和产品的交流过程，只有那些在交流过程中让消费者感到温馨、舒畅和满意的产品才能形成畅销不衰的品牌。”
我的营销学启蒙老师应该算是孔繁任先生。20年前我与他初次接触，当时除了觉得他人帅，就觉得他在专业方面“高大上”。其实后来成为朋友才知道他不过大我两三岁。他谈品牌，很幽默地一语中的：“品牌就是糊涂的爱。”也是从消费者角度描述的。
后来，我自己也走上了管理研究的路。
品牌到底是什么？我认为需要理清以下几个概念和层次：
（1）品牌一定依附在产品和服务上，而服务包括知识层面和精神层面的服务。
（2）品牌所有者可以是个人、企业、社团、地区和国家。当年上海轻工产品也已形成地区品牌了，只是没有维护到今天，而那时日本地区品牌“大田”也已经起来了。
（3）品牌首先要求品质稳定，使消费者根本不必顾虑其质量。笔者近年出任贵州茅台管理顾问，发现社会上经常有人遭遇假茅台，但从来不会有人认为假冒伪劣的酒是茅台厂自己弄出来的。
（4）品牌必有特别价值，或品质异于同类，或设计独具匠心，或承载深厚文化，总之一定有他人所没有的价值。这些价值培养艰难，一般须坚持很久，不可轻易改变。
（5）品牌有其外在表现形式，如名称、术语、记号、标识、象征、图案、设计或组合等。
（6）品牌一旦被消费者接受和认定，将使之产生依赖性和专注力。
（7）品牌虽为无形资产，但作为法律意义上的实体，可以购买、出售和转让。
然而，今天，我们要讨论的是微时代的品牌。
微时代最早大约因微博而起。作为传播媒介，微博以短小精练为特征，传播速度快，而且传播的内容更具冲击力和震撼力。人们猛然发现，不超过140个字的内容就完全可以实现有效传播和交流，包括信息和情感。当然，现在微博放开了，但给时代带来的影响是深刻的。
微博给人们带来的思考是，社交和信息传播是否可以更简单、更快捷。现在的问题不是能否把话说得清清楚楚，而是有没有必要说得那么清楚，人们越来越习惯于更加细微的信息分享手段和管道。
微博之后是微信。它们本来并不相关，只是共用了一个“微”字。于是各种微词语相继面世，比如：
·微民，我们生活在这个时代，每个人都可以争取被社会广泛认同，人们完全可能借助微不足道的小事和微小的声音脱颖而出。在这个时代，任何人都可以出名15分钟。
·微动力，任何一点点正能量都是可以积聚值得珍惜的力量。特别是微民的力量在看似无组织状态下迅速集结，那将是一股洪流，可能推动事件令人惊讶地以极快的速度发展。
·微生活，既然有微民就存在微生活。普通人的生活原本细微琐碎，但小民的微生活如果“不约而同”，势必带来广泛影响，甚至几百年上千年不易撼动的生活方式一夜之间土崩瓦解。
·微店，在“微”上卖东西，借助微信开店搞经营。因为有了互联网，尤其带App的移动互联网，厉害的人在微店上把产品卖到全国的所有角落，笔者的同行写的文章不用投稿却可以让人点读后给赏钱，月入3万多。
·微营销，包括微店在内的一种低成本、高性价比的现代营销手段。微营销与传统营销方式相比，明显以小博大、以轻博重。通过“虚拟”与“现实”的互动，研发、产品、渠道、市场、传播、促销、客户关系等全面实现，只是更轻巧、更高效。
这种微民造就的借助微传播、凭借微动力过上微生活的时代就叫微时代吧。
那么，微时代，品牌长什么样？
微时代是“长尾理论”盛行的时代，品牌不一定都在前面冠以“大”字，很多小品牌纷纷登上时代新舞台。
微时代品牌受众可以很小众，你没听说过的在执着者眼里完全可能是情人般地喜爱，是不二品牌。
微时代服务也是产品，甚至体验过程也成为产品，至少是产品的重要组成部分。一些有创意的服务成为品牌的速度极快，快得不可想象。
微时代因为“免费”的逻辑，品牌不再是高价的代名词，品牌也可能求着你接受赠送。
微时代去中心化，“高大上”的人物和重点事件将越来越少，至少越来越不被待见。很多大品牌不会有那么多盲从者。
微时代“人”成为品牌的机会大增，黏性高的粉丝“看人消费”的机会越来越多，在粉丝眼里，偶像才是品牌，“盲从”就可以了。
微时代机会多了，持久性就弱了。无论人和产品，长久成为众多粉丝认可的品牌极为困难。
微时代的品牌中，非物质产品占比越来越高，工业时代有恩格尔系数，信息时代衡量不同消费群体高下的标准，要看他的消
