什么是品牌宣传？品牌推广的关键是什么？
一般要求作者在企鹅、头条等平台上同步更新文章，因为其目的是让信息接触到更多用户。
10.1.1.2 以转化销售为目的
第二个目的是转化销售。企业更注重通过投放直接带来效益，比如通过卖货带动销量或者直接提升App下载量等。
在账户选择方面，企业不仅关注账户覆盖的粉丝数量，而且更关注用户质量。软文本主要发布，一般添加可跟踪链接，方便跟踪后续用户下载或购买行为。
在实际交付中，企业肯定会专注于其中一个目的。比如2017年，化妆品牌百雀羚在局部气候调查组微信官方账号发布刷屏文案。
但后来有人质疑百雀羚的投放并没有直接带动大销量，所以无效。人们的质疑是基于转型的评价方法，但百雀羚的投放策略主要侧重于品牌宣传，更注重长期占领用户的心智，让大家知道百雀羚的老品牌年轻化，有利于长期销售。
10.1.2 投放形式
在微信系统中，有五种典型的投放场景。
10.1.2.1 公众号投放
在公众号体系内，文章可以有两种投放形式。一种是软文投放，即通过撰写软文，引导用户最后点击下载或者购买相应产品；另一种是类似贴片性质的硬广，即在文章前面或尾部直接插入广告图片或小程序。例如，有一段时间，“咪蒙”的每篇文章前都会加上一段由手机品牌商vivo金句时刻命名。
微信官方账号有很多具体的位置。除了文章，还有菜单栏，企业可以在微信官方账号菜单栏的固定位置插入链接引流。
10.1.2.2 KOL朋友圈投放
前面已经介绍过了，KOL它是一个重要的连接点，可以有效地提高信息的传播量。KOL一般以朋友圈为主。企业在行业内找到KOL，与他合作，请他转发相关文章或海报，配上转发语言，往往会产生有效、可见的影响。
10.1.2.3 社群投放
社区广告是一种新兴的交付形式。用户将集中在许多主题社区，如社区组、兴趣组等。企业在社区广告中，一般直接要求群主发送广告内容，群主可以@大家关注；或者在一些品牌会议上，社区采取临时命名的形式，如将原社区名称改为×××临时新闻发布会临时群。
10.1.2.4 朋友圈广告
2015年1月，微信朋友圈广告正式出现。目前，朋友圈广告的门槛已大幅降低，一般按C计算PM（广告每千人曝光次数)收费，花5万元起投。
朋友圈广告的基本形式是图形或视频广告。用户可以直接点击，然后跳转到与企业相关的链接或小程序。有两种更先进的方式：一种是卡片广告，在广告下设置相应的按钮，跳转到不同的登陆页面（如图10所示-1.；另一种是互动广告，用户可以在广告下面发表评论，广告商可以有选择地回复。目前，这两种交付方式的投资门槛较高，约需要100万元。
图10-1 朋友圈的卡片广告
10.1.2.5 互选广告
互选广告属于PMP（Private Marketplace）该模式可理解为程序化购买与直销的结合。传统的CPM广告商可以更准确地知道投放在哪里。
比如汽车品牌宝马想把广告定向投向30～45岁5岁的用户MP该模式可以准确地匹配到特定的公共账户，如十点阅读、夜间听力等。目前互选广告属于测试阶段，只有少数微信大号才能收到邀请。
10.1.3 投放流程
正常的交付过程通常分为以下六个步骤。
10.1.3.1 第一步:设定目标
首先，确定投放的目的是基于品牌公关还是转型销售。确定的目标需要具体到数字，比如投放想覆盖5 000万精准人群，或直接带来10万下载量。
10.1.3.2 第二步:设置预算组合
确定目标后，根据目标制定基本预算。基本预算按以往或行业平均值计算。例如，企业的目标是5 准确曝光000万，行业内每次曝光给用户0左右.1元左右，预算500万左右。
在评估基本预算后，您可以考虑如何选择每个渠道的交付组合。交付组合需要根据每个渠道的量级、效果、时间等因素进行综合评估。
例如，一家成人教育机构希望在一周内获得1万条有效的用户信息，预算不到100万条。目前，其更好的交付渠道是朋友圈和微信文章。如何评估这两个渠道的比例？首先，这取决于渠道的客户获取成本，其次是转化率和渠道的客户单价，最后根据上述条件计算ROI（投资回报率)。
ROI=收入/成本=(线索数×转化率×客户单价）/（线索数×客户获取成本）=转化率×客户单价/客户获取成本
这样算出朋友圈的ROI为300%，文章为400%而且文章获取成本低(如表10所示-1.因此，文章应优先投放。
表10-1 朋友圈和微信文章ROI对比
当然，同时也需要考虑渠道的成交量水平，因为渠道不是无限的成交量，会根据时间、资源等进行限制。虽然文章的交付效果很好，但成交量较小，因为需要提前预订，许多大的没有
目前，网络营销是一种低成本、高效的推广方式，可以将公司的产品信息大规模传递给公司的目标客户，快速占领市场。随着互联网的快速发展，品牌推广和营销可以多种多样，那么什么是品牌推广呢？企业如何进行有效的品牌推广？接下来，小边将与您分享。
品牌推广应分为两部分：
1、品牌内容设计定位。谁是目标群体；目标客户表达了什么意见；我的优势是什么；以什么形式等等。
二、宣传推广策划及实施步骤。企业有足够的资金和资源，宣传的最终目的是什么？
宣传分为几种:
1、企业宣传：加强企业形象和产品形象宣传，不断提高知名度和影响力
2.产品推广：加强产品宣传，让外界更好地了解产品的特点，让消费者根据广告中的信息强烈渴望购买。
品牌可以通过品牌宣传提升品牌形象。高质量的品牌和产品可以帮助企业带来巨大的利益，有效提高企业知名度和市场地位。品牌也可以在推广的同时塑造企业形象。建立和提高企业声誉，培养消费者对企业品牌的忠诚度，促进企业的长期可持续发展。
作为企业与消费者之间最有效的沟通方式，企业品牌推广不是一蹴而就的。这是一个漫长的过程，不仅要关注服务现实的市场需求，还要考虑企业品牌资本的积累。
品牌推广的重要性、品牌定位和阶段目标
企业在实施品牌文化传播时，首先要解决品牌发展定位问题，了解品牌的核心技术价值和内涵，然后理顺推广方向和品牌推广目标。
只有确定品牌的核心，品牌的每一次接触功能才能在战略层面达成一致，公关、推广、视觉、宣传等工具才能达到统一和谐的沟通效果，从根本上产生视觉影响。
此外，在确定品牌核心后，当前的营销需要彻底分析市场各个阶段的目标基础，以确定阶段沟通的目标。沟通目标和营销目标应相同，品牌沟通目标为营销目标。
