如何做好品牌推广，实现联合营销
这些企业的营销成果从目前或长远来看都非常成功，但几乎与大学教授的理论背道而驰。因此，在新的互联网消费时代，以智能制造、渠道多样化和媒体碎片化为特征，营销的本质也发生了变化，从简单地满足需求，不断盈利，到以创新模式占领市场，使企业生存盈利（见图2）。
唯物主义哲学观告诉我们世界唯一不变的就是变化，那些保守的传统学院派和持唯心主义营销论的人，也都因为刻舟求剑式的理论停滞而受到市场和企业的质疑。
图2营销的本质变化
特别是在移动网络时代，技术改变了媒体传播和商品销售的方式，也改变了人们消费决策的分析路径和购买的心理动机。新的消费主张和行为开始出现。只有企业认识到这些变化，综合考虑和重构品牌、产品、渠道和媒体，在变化和创新中找到自己的营销路径，使产品或服务更加灵活，能够根据消费者的具体需求进行创新组合，才不会在发展道路上偏离
五大营销流派
随着新商业文明的兴起，营销之路也越来越广阔。市场营销各派百家争鸣，让初学者眼花缭乱。事实上，根据营销理论和现状分析，营销领域包括广告(认知)、社区(客户关系)、公关(整合传播)、产品(爆款)、新零售(渠道)五大流派(见图3)。
图3营销领域五大流派
广告学校拥有最多的品牌，在国内营销史上留下了强劲的成就，仍然是当前的主流营销手段。该学校注重利益需求，注重广告内容的抛光，强调广告重复曝光的作用。该学校以特劳特中国、奥美、叶茂中规划等专业机构为代表。
社区学校是企业自身体系的学校。目前，它是中国新环境中崛起最引人注目的学校。该学校注重挖掘社区的巨大势能，打造社区产品，最大限度地发挥社区裂变和粉丝运营的营销价值。学校的代表品牌有小米、三只松鼠和江小白。
公关学校注重战略和实施，属于困难营销，要求企业家和内部公关团队具有高超的战术水平，灵活控制媒体舆论，代表阿里巴巴、苹果、星巴克等品牌。
大疆无人机、华为、特斯拉等品牌是产品流派常用的非常规营销手段。
新的零售学校主要托新环境下创新渠道的快速崛起。代表品牌包括娃哈哈、金酒等传统品牌和百草味、万科诚品、林木业等电子商务品牌。
如何理解这些营销流派，哪些更适合当前的新消费环境？
马斯洛需求层次理论引导广告业USP理论[9]和品牌形象理论认为，市场营销的使命是向消费者陈述一个独特的销售主张或创造一个独特的品牌形象。消费者心理行为指导了整合沟通理论，认为所有与企业营销相关的沟通活动都应该得到整合。·米勒认知心理学指导定位理论，营销人员应该在预期客户的脑海中定位产品，以确保品牌在预期客户的脑海中占据真正有价值的差异化地位；定位理论本质上是正确的USP深化和发展理论，强调品牌与产品形象的统一。
图4马斯洛需求层次理论示意
从马斯洛需求水平理论示意图（见图4）可以看出，大多数以特劳特中国、里斯为代表的定位咨询机构和以叶茂中规划为代表的本土规划机构主要推广的品牌广告都停留在两个需求水平的底部，即关注消费者的生理安全等基本物质需求，这一水平代表了食品和服装阶段，可以用住宅来形容。以叶茂中广告营销理论为例，2018年世界杯期间，黄蜂巢和知乎的洗脑屏幕广告引起了巨大争议，叶茂中的解释一般意味着：广告用于记住，而不是欣赏；广告的目的是制造、发现和寻找冲突；好广告的标准是销售商品，这也是唯一的标准。
这一理论有其可取之处，但至少有两个漏洞：一是消费者的审美品味有了很大的提高。这种目的明确的广告降低了用户群体的知名度。洗脑传播后能保留多少品牌知名度值得反思；其次，良性的品牌发展和产品推广模式应该是相互关联的。无论影响如何，即时爆炸式广告模式都难以衡量品牌的长期损害。叶茂忠在参加一个节目时说：没有好主意，我宁愿死。面对人们对世界杯期间广告直截了当和令人震惊的质疑，他们可以说我骂得越多，我就越兴奋[10]。可见违和撕裂感。
奥美等外资广告公司依托品牌形象理论制作的广告大多以头部需求水平为主，即消费者尊重的需求和自我实现的需求。因此，他们在营销方法上挖掘和呼唤消费者的精神和心理认同。例如，奥美的广告文案《我害怕读书的人》在营销圈更新，针对那些成功但阶级焦虑的高端人士定位是他们需要提高自己的身份和价值认同感。另一个例子是雪茄品牌嘉润（Djarum），通过只有那些富人一次能负担得起六个，我们创造了小雪茄绅士的亲密伴侣的形象，以满足这些消费者对优雅和超越普通阶层的心理认知的需求。[11]类似的案例数不胜数。可以说，这个层次代表了富裕阶段，可以用豪宅来形象化。
通过先进的品牌管理理念和0年，通过先进的品牌管理理念和标准的国际品牌塑造过程进行了改变
企业品牌的最终目标是利润。无论是企业产品的输出还是企业品牌的建设，都服务于最终的利润目标。因此，许多公司在产品推广的整个过程中很容易轻视品牌推广的连续资本投资。
1、公司做品牌推广的原因？
什么是品牌推广？
品牌推广是指公司打造自身、企业产品和服务的企业品牌形象，使众多客户普遍认可的一系列活动的全过程。关键目标是提高品牌形象的知名度。
专门针对公司，品牌推广的最终目标是向客户表达公司的品牌形象和品牌管理理念，提高用户对企业品牌的认可和信任，让客户有意识地认同企业品牌，然后刺激客户有意识地购买企业品牌。
对于所有规模的公司，必须进行品牌推广。不仅是大中型企业，已经形成企业品牌规模的公司必须进行品牌推广，中小企业必须在整个经营管理过程中不断进行品牌推广的资本投资和技术资本投资。
大中型企业必须品牌推广，取决于对知名度扩大和国际地位与影响力的打造，中小企业做好品牌推广的的原因则取决于让顾客有个认识其企业品牌的窗体，为后面做大中型企业垫路。
2.公司如何做好品牌推广？
不同于过去媒体时代到处分发传单，互联网大数据时代的宣传规划重点往往充分利用新媒体进行品牌推广布局，因此不清楚品牌推广的良好形式，必须及时创造性地规划自己的企业品牌推广思想和计划。
总的来说，品牌推广可以从企业产品输出或新媒体推广两个角度入手。
选择哪种形式是品牌推广的主要风格，重点是企业品牌管理行业和商业模式。内容优先，一些产品质量优良的公司会选择与企业产品交谈，现在越来越多的品牌选择两者相结合的经营推广形式。
简单地说，企业品牌必须加强与网络媒体和我们媒体平台的合作关系，创建满足企业品牌目标市场选择宣传规划营销渠道，建立专业的创意规划团队，通过他们的创意规划建立合适的网络推广系统，专门针对不同的主流媒体社交网络平台进行不同类型的内容展示形式的宣传规划。
营销推广策划体系可由百度搜索系、自媒体平台、主流媒体、短视频社交网络平台甚至电子商务平台搭建。关键是公司要按照自己的营销推广方向。
公司选择几种合适的平台进行品牌推广，不仅选择一个平台或广泛的网络，而且根据自己的特点和目标市场选择选择合适的宣传规划营销渠道。
