企业品牌维护管理的内容
样的人性互动交流，你是不是会感觉到更有温度和情怀格调？吃起来就不那么生硬、冰冷了。微时代的品牌就是不一样，连每一颗水果都有自己的个性和昵称，以及家乡和格言，何况人乎？！这就是七果鲜别致和吸引人的地方。
2015年4月，老铁特意邀请几个朋友专程到北京碰头，联合创办了鲜歌网，一个专注水果店的B2B电子商务平台。平台成立之初，就已获得了创新工场、九合创投、众海创投、集结号等国内多家一线投资机构的两轮风险投资。
鲜歌始终坚持“一切以用户需求为核心”的理念来构建和培育公司的竞争优势，一直致力于打造具有鲜歌基因的优选水果供应链，通过去中间化，实现水果从果园到水果店、商超等终端的一站式到达，重塑流通环节，使得水果从产地到消费者手中的价格更实惠、质量更稳定、品质更新鲜。
鲜歌网重点拓展水果店，提供低价、正品、送货上门、VIP服务，有地面部队+INSALES服务跟进，有专业的基地团队采购，有专业的第三方物流云鸟车队等城市配送，有产地直供干线专车物流。
鲜歌网在打造“潘苹果2.0”这个超级单品的同时，积极完善对终端水果店铺的供应链服务体系，力争从选址、开店、陈列、选品、定价、日常运营等环节给出专业的咨询和建议，提倡给予商户综合化的服务。鲜歌网从108个水果基地直采200余种水果单品到1500家水果店，并率先推出了潘苹果2.0、猕猴桃、琯溪蜜柚三款备受好评的产品，用持续热销的鲜歌超级单品打天下！
2015年年终资本趋冷，鲜歌网复盘和规划，忍痛停掉B2B水果店业务，主动回归商业本质。老铁更是充分利用之前精品水果供应链的沉淀和基础，将重心转向鲜歌微商创业园，探索鲜歌农业场景社区。2016年春节过后，老铁开始在广州天河棠东御富科贸园、花城广场建立城市社区，小心求证出农业场景社区——粉丝化农业核心，商业模型是这样的：
吃货、会员、微商；展示、试吃、合买；分享、学习、聚会；微仓、配送、提货；生态、扶贫、投资！作为农业场景社区的试点，将在全球海选100种城市社区刚性需求的水果，打造农特超级单品。
老铁和小伙伴们在微商产业园合影
移动互联网和社交网络时代，3个月就是一年，5年就是一个时代。这仅仅是潘苹果2.0与老铁品牌社交化故事的开始。按老铁的想法，基地供应链和品牌社交化是水果农特的基础，你不能只总结过去，必须学会展望先登。农业场景社区，美好而又富有挑战，必须率先抢占人们的心智模式，做老大！而且农村是广阔天地，农业大有作为，鲜歌网要做狭窄领域的第一或者是唯一！对，就是要偏执。2016年再出发，农特产品品牌打造，下一步将尝试实现场景化服务模式，将粉丝们请到碗里来。
品牌探路者说
鲜歌网凭什么吸引李开复的3500万元风投？好产品，铸造好品牌，好品牌带动好模式！由潘苹果2.0这个超级单品形成“一果鲜”带动“七果鲜”，从而带动百果鲜，率先提出并落地着手打造“场景社区化微商创业园”的概念！
鲜歌网积极尝试从果园到水果店再到果盘的落地对接，即B2小B的模式，把水果店当作VIP送货上门，目前已与上千家水果店合作，好模式自己会拓展。今后预计将达到上万余家，按每家每年50万元计算，全年营业收入有望达到或超过60亿元。这样的项目在美国叫作独角兽项目！鲜歌网当下又将重心转向鲜歌微商创业园，探索鲜歌农业场景社区化这一更加超前的模式。
就这样，“鲜歌网”品牌模式刚落地仅3个月，就“栽下了梧桐树引得凤凰来”！巨大的发展潜力和优秀的创业模式，受到资本市场的青睐，于是由创投专家创新工场领航人李开复先生参与领投，以及联想之星、阿里的前主管等多方合伙人共同参与，3500万元的投资就这样达成了！且慢，这仅仅是品牌故事的开始，精彩，仍在演绎中，让我们拭目以待！
如果你是正在寻找创业项目的“创客”，可不要错过上面的合作机会哟。
第3节好品牌自己会传播
什么是好品牌？我们通过许多实战案例的总结发现：移动互联时代的好品牌带有自传播属性，所谓好品牌必须有引发普世价值观的文化、故事做铺垫，用高尚情怀和格调来浇灌心灵、启迪灵魂，让使用者变认同者再变追随者，品牌的自动传播就会水到渠成、瓜熟蒂落。
（1）有文化植入的故事，让品牌传播得更快、更远、更久。互联网时代，信息爆炸、广告横飞，人们避之唯恐不及。但大家都喜闻乐见的形式是“有乐、有趣、好玩”的故事。打动人心的情节故事，粉丝们还会主动分享到自己的朋友圈帮助传播。比如下面的“爱之扣”就是可供参考的例子。
（2）有情怀和格调，让你的品牌黏度更稠、粉丝更贴。现在的品牌不是用广告打出来的。以前是先有品牌知名度再到美誉度、忠诚度，而现在顺序刚好颠倒过来了！即用情怀和格调吸引客户，让品牌的黏度更稠、粉丝更贴，也就是先有忠诚度再通过粉丝传播带来美誉度和更多的知名度。比如：五行佑安扣倡导的“积善成德，德佑平安”，就得到了认同“平安是福”“行善积德”这个群体的高度认同。
（3）让用户由衷认同并乐于自动传播的品牌。为什么“点石沙画”这个金字招牌能够迅速传遍大江南北、神州华夏？这就是品牌创始人紧扣社会热点、焦点，
现如今公司，品牌营销是一项很重要的构成部分。那麼品牌营销关键包括哪几个方面的內容呢？
最先是市场调查，自然环境调查，产品调研与竞争对手调查。
品牌诊断：品牌诊断别名知名品牌写真集或知名品牌听诊器，知名品牌现阶段的销售市场状况，市场竞争情况；顾客群体及品牌价值的状况开展调查、册数、剖析、评定、分辨、知名品牌现阶段的现况，定义知名品牌的难题。
然后是品牌策划层面，必须给商品做较健全的产品定位，依据市场的需求整理产品构造，配置融入销售市场的产品系列，产品卖点提炼出、作用区划。在设计方案层面，运用标示、字体样式、颜色、设计元素的原素规范。在终端设备整体形象设计层面，可依据门店、商品流通店终端设备摆放设计标准。
在执行层面，可借助业务部与策划部的职责设计方案与经营具体指导。创建互联网推广工作组，根据技术专业的工作人员或机构在pc互联网与移动互联2个行业开展互联网生态体系打造出。
那麼在品牌公关中也会存有一些错误观念
此外一些公司觉得本身处在初创期，没整体实力， 市场销售和销售量才算是关键的，知名品牌等做变大再聊。实际上一开始就用打造品牌的构思来做，会少走许多弯道，销售量起來更快。能做起來一定是地支相害了精准定位的某一层面，要不然早已死在半途了。假如等做变大再做知名品牌，你能遭遇大量的风险性和圈套。
觉得打造品牌便是打造出品质，在市场竞争中品质更强的商品一定获胜，品质是评定商品优劣的规范。 如同基本上每一个做手机的都去拼硬件配置一样，她们忘记了管理者是能够自身制订标准的，让你设计方案运动场的。因此 ，不可以老从自身的角度观察商品，多看一下他人如何觉得的。品质是基本，创建品质更强的认知能力是关键。觉得打造品牌便是追求完美消费者满意、维护保养消费者忠实。 消费者忠实，是他认知能力上的，达到其要求实际效果最大化的挑选。 令人满意，就是你与竞争对手博奕的結果，别忘记竞争对手也会炒高服务质量，生产制造令人满意的方位。
公司品牌公关管理方法整体上而言综合性了产品定位、客户精准定位、用户需求等各层面的指标值便是制订营销战略的根据。公司必须制订合理的营销战略去危害自然环境，在市场需求中处在积极，攻占更高的销售市场。
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