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品牌定位的成功只是三星手机在中国的第一枪。事实上，三星手机的真正优势在于其核心竞争力，即从精致的外观开始，利用高端的技术水平制作外壳和内部设备，这是许多消费者无法放下的根本原因。在技术方面，三星没有突出太多的优势。
一些专家认为，三星手机受欢迎的主要原因有两个，即质量和外观设计，三星在这两点上都表现良好。在市场上同等水平的手机中，三星的外观设计排名第一，质量排名第二。质量和外观的力量决定了三星在中国市场的核心竞争力。事实上，三星和后来的知名品牌很难区分质量，许多二线品牌的手机质量也开始快速发展。此时，三星出色的设计脱颖而出，带来了巨大的商业效益。
三星在手机设计中追求亲和力、简单和惊人。其中，亲和力表明，虽然三星手机是一种高科技产品，但它非常接近人们的生活，可以让人们充分享受生活。简单意味着产品虽然精致、优雅，但操作非常简单，让消费者担心和努力；惊人意味着三星将使人们惊叹于机身精致时尚的设计。
三星每几个月都会发布新产品，这使得三星品牌保持了超强的活力，不断加深消费者对三星产品的印象。三星手机在视觉和设计上强调个性。薄而精致的优雅风格是取悦客户的王牌。在低端家电品牌市场失败后，三星反其道而行之，转向高端手机市场，依靠卓越的品质和精致的设计取得成功。这是一个突出品牌个性的例子。
三星在塑造品牌时，也非常重视公益活动，强调社会责任感和与当地社会的共同进步。三星进入中国市场后，多次成立社会福利团体，参与抗击流行病毒、捐赠希望项目、扶贫等公益活动。为此，三星在全国企业评选中多次获奖，证明了中国人对三星的认可。
4.星巴克:咖啡巨头诞生于任性
星巴克些喜欢喝咖啡的人来说，星巴克是一个亲切而熟悉的名字。星巴克总部位于美国西雅图，最初只是一家卖咖啡豆的小商店。1971年，杰拉德·鲍德温和戈登·波克在西雅图开业。当时，星巴克并不卖煮熟的咖啡，但有时它会为顾客煮一杯，以便让顾客在那里呆一会儿，听他们解释咖啡经典。1893年，星巴克开始改变商业模式，销售咖啡饮料。星巴克于1987年8月正式成立，负责人是霍华德·舒尔茨。在他接管星巴克后，星巴克发生了巨大的变化，并在20年内迅速发展，成为一个引人注目的巨型连锁集团。那么，这家没有广告的公司为什么能在竞争激烈的现代购物中心取得如此骄傲的成就呢？这背后有什么鲜为人知的故事呢？
星巴克负责人舒尔茨出生在纽约的一个犹太家庭。然而，他的家庭不同于被认为是犹太商人的家庭。他的父亲只是一个普通的蓝领工人，薪水很低。他的母亲是一个家庭主妇，一家人住在一个便宜的房间里。
1961年，舒尔茨的父亲被卡车压断了脚踝，这对一个收入微薄、没有医疗保险和工伤赔偿的家庭来说无疑更糟。舒尔茨当时才7岁。父亲受伤后，他无法继续工作，家庭失去了经济来源。虽然他可以得到一些补贴，但生活确实很艰难。他的日常食物是面包和难以下咽的苦咖啡。生活的变化使舒尔茨的父亲易怒。他感染了酗酒的问题，整天喝酒，孩子们成了他的出气筒。
对舒尔茨来说，最让他不想回头却永远不会忘记的是他12岁的平安夜。因为没钱过节，父亲心情很不好。他骂几个孩子是吸血鬼，让他们滚。妈妈忍着眼泪，让几个孩子上街玩。走在街上的舒尔茨被一家商店里放的一罐咖啡所吸引。当他看到老板不在的时候，他偷偷溜进去拿了一罐咖啡。他想把它作为圣诞礼物送给父亲，因为每次父亲在餐桌上抱怨家里的咖啡很难喝。结果店主赶到舒尔茨家，向父亲要咖啡钱，舒尔茨被父亲打了一顿。舒尔茨认为圣诞节可以让家人喝一杯浓咖啡，但结果给他带来了痛苦的回忆。他发誓要努力赚钱，有一天他能买得起最香的咖啡。
为了补充家庭，舒尔茨一边上学一边工作赚钱。他在寒冷的冬天为皮衣厂拉牛皮，在炎热的夏天在运动鞋店的蒸汽房里处理纱线。然而，他仍然以优异的成绩被大学录取。
但他的父亲以家庭困难为由不允许他上大学。他和父亲争论道理。北密歇根大学的野猫队爱上了他，所以他获得了奖学金，去了北密歇根大学。
在大学期间，为了节省差旅费，他很少回家，而是利用假期在外面工作。他和父亲之间的矛盾一直很深，他讨厌父亲，所以当他打电话回家时，他从来没有对父亲说过一句话。舒尔茨没有浪费大学时间。他一直在努力学习。毕业后，他进入施乐驻纽约分公司，成为那里的一名销售人员。他不怕困难。他每天打几十个电话，去办公楼敲每个办公室的门。他试图成功并向父亲证明这一点。三年后，他用挣来的钱给父亲买了一盒巴西最好的咖啡豆。在他心中，他年轻时的咖啡事件一直是一段耻辱的记忆。在他父亲得知舒尔茨给他买了咖啡豆后，他只是说：你努力上大学是为了买得起咖啡吗？他父亲的态度再次伤害了他。从那时起，他再也没有联系过他的父亲，直到他父亲去世。
舒尔茨在施乐公司工作了五年，积累了
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