网络危机公关公司如何利用互联网

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       品牌符号识别包括视觉符号识别、听觉符号识别和视听总和符号识别。视觉符号识别包括标志、象征、代言人等。；听觉符号识别包括主题歌曲、有声商标等。；视听总和符号识别包括品牌名称、品牌标识语言等。

       关于品牌符号识别，很多文章和书籍都有精辟的讨论，本章就不进行全面详细的讨论了，只阐述了自己对几个比较关注的问题的看法。

       1.规划品牌符号识别应遵循独特性和简洁性的原则

       独特性和简洁性是品牌符号识别规划最基本的原则。

       品牌符号识别最基本的要求是不同于其他品牌。与众不同，不仅容易引人注目，而且令人印象深刻刻，所以品牌符号识别应该是独特和独特的，追求不同的视听效果，以避免类似于其他使用的品牌符号识别。只有创造性和独特的品牌符号识别才具有吸引力和活力，例如，苹果被咬的图标，耐克强大的钩，IBM虚拟字母独特独特，给人留下深刻印象，如图4所示-8所示。

       图4-8 苹果被咬的图标 耐克有力的钩子 IBM虚拟字母的标志

       简洁是品牌符号识别易于理解、记忆和传播的重要因素。只有简单、清晰、易于理解的信息才能被理解、记住和传播。因此，品牌符号识别应尽可能使用简单、易于理解的符号语言，无论是在听觉上还是视觉上。只有这样，消费者才能永远不会忘记，增强消费者的亲密感和认同感。你知道，在当今日益增加的品牌传播成本中，复杂、乏味、难以理解的品牌符号识别无疑会增加品牌传播的难度和成本。许多世界知名品牌的品牌符号识别都非常简单，如宝洁的P＆G，肯德基的KFC通用电气GE等等，让人一目了然。

       2.品牌视觉识别有企业名称、品牌名称、标志三者的发展趋势

       随着市场经济的发展，企业品牌竞争日益激烈，品牌视觉传达也在悄然发生变化。

       品牌视觉识别的作用是在许多品牌中展示自己的特点，以便消费者识别。因此，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种不断变化的图形来塑造标志的独特性。然而，调查的结果让许多设计师感到尴尬：一旦他们设计了一个标志，立即有人说它类似于某个品牌标志！为什么会发生这种情况？事实上，原因也很简单。标志的图案可以改变，但它们只不过是由一些基本的几何图形组成的。此外，企业在标志设计中都需要现代感和国际化，因此标志设计很容易陷入类似的尴尬境地。

       比如国美最近在全国范围内正式启用了以情感交流拉近距离为表达内涵的新标志。新标志的形状是房子，寓意家，GOME和国美都在房子里，寓意着国美电器创新家电品质生活的经营理念。然而，国美的新标志给人一种似曾相识的感觉。它和海尔整体厨房的标志相似吗？如图4所示-9所示。

       图4-9 国美新标识与“海尔整体厨房”标志是否有点相似

       因此，为了避免这种尴尬的情况，我们发现越来越多的企业不再热衷于将图形作为品牌标志，从无图形到有图形再到无图形。企业名称、品牌名称和标志的逐步融合已成为不可阻挡的发展趋势。

       品牌、企业名称、标志统一，具有明显的优势。首先，它很容易识别。名称通常是用文字拼写的，不容易与其他标志相似，在许多情况下，企业名称比图形传达更准确、更直观。例如，联邦快递，四家国际快递公司UPS、日本TNT和中外运敦豪都用了文字名称作为标志，让公众一目了然，能够轻松辨别。如果用图形来区分，不但会相对复杂，而且有可能近似，要让消费者深刻记于脑中，恐怕要花费更多的宣传费用。第二，便于记忆。品牌名称同企业名称分开，普通消费者很难迅速反应出某品牌到底出自哪家企业。而企业名称、品牌名称、标志三者统一，能将企业信息、品牌信息合二为一，简单迅速地传达给消费者，便于消费者记忆。第三，方便实用。很多图形标志在设计时运用了丰富的色彩，然而这给标志的实际运用带来很大的麻烦。而简单的名称，特别是英文名称简洁明了，在各种场合使用时很少会受到限制，而且可以通过发音来增强记忆，便于品牌的全球化。比如韩国三星电子，在所有对外广告宣传中，最后一个单词永远都是“SAMSUNG成为一种流行的世界语。

       观察世界100强最有价值品牌名单，不难发现绝大多数企业直接以公司或品牌名称为标志，其他企业也向放弃或削弱图形标志的趋势发展。例如，1882年，宝洁有月亮和星星的标志，当时有13个州。然而，现在，宝洁在品牌传播中稀释了美丽的图标，只使用文字P＆G在宝洁国际公司的网站上，旧的图标已经淡出了我们的视线。

       目前，海尔、联想等众多知名品牌也在遵循企业、品牌、标志三合一的规律，突出品牌名称的文本组合，削弱或放弃图形的使用，为品牌的国际旅程铺平道路。

       3.动态运用品牌符号识别

       科学试验表明，人类对信息记忆保持能力与信息获取的方式有关，两小时后保持率：观看是72％、谈话是70％、视听并重是85％；72小时后保持率:20％、谈话是10％、视听并重是65％。可见，综合刺激人的感官可以大大提高人们对信息的记忆。

       品牌符号识别

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