企业公关规划需要合理有效地进行！
粉、胭脂、口红等产品也闻名千里。百雀羚以其独特的品质，成为当时社会名人争夺的大品牌。就连来自英国、德国、法国等国的超级巨星阮玲玉、周璇、胡蝶、宋三姐妹、驻华使节夫人也青睐它。1949年，百雀羚产品遍布全国，甚至出口东南亚。
1960年，富贝康化妆品有限公司与中国杂产品出口公司上海分公司合作，通过香港华润公司在香港成功注册了百雀羚系列产品。两年后，富贝康化妆品有限公司正式更名为上海第二日用化学品厂，百雀羚属于其子公司。据相关资料显示，直到20世纪80年代，百雀羚产品年产量已超过4000万箱。
然而，百雀羚长期以来一直被视为廉价的公共护肤产品，因此缺乏更广阔的发展空间。此外，大量的外国化妆品品牌涌入国内市场，当地品牌百雀羚更加困难。2000年，重组后的上海百雀羚日常化工公司成为私营企业，开始了品牌转型的艰难道路。
百雀羚首先引进了工业资本和专业团队，然后于2006年启动了草药能源探索项目，通过新技术解决了一系列问题，成为行业领先品牌。2009年，投入大量资金建立中国草药研究所，提取天然草药精华原液的活性物质能量元素。两年后，百雀羚正式进入天猫、卓越、当当等大型电子商务平台进行销售。通过资源整合，以上海为总部，广州为规划、设计、包装开发，苏州为产品ODMR&D和生产中心的管理模式。这一系列措施使百雀羚前所未有地发展壮大。自2008年以来，百雀羚新草本护肤品系列年增长率超过70%，以草本护肤为理念的百雀羚再次成为知名品牌。
2013年3月25日，习近平夫人彭丽媛在坦桑尼亚参加妇女与发展基金会时，将百雀羚作为国家礼物赠送给对方，让这个80多年年历史的经典国产品牌重新诠释了东方美韵的神话。
品牌建设是品牌在设计、宣传、维护等方面的各种努力，参与者包括用户、合作伙伴、渠道、媒体和竞争对手。百雀羚是在商业海洋中不断进行的品牌建设，使自己始终处于一个独特的魅力地位。从20世纪到21世纪，在过去的一个世纪里，百雀羚不仅是信仰的坚持者，也是《纽约时报》的见证者。
第四章品牌价值：从故事中获得品牌持续竞争力
一般来说，企业的品牌价值需要从四个方面来塑造。首先，通过产品的使用价值来塑造品牌价值。如果企业的产品具有较高的使用价值，它们将比同类产品具有更强的吸引力和包容性。这样，这些产品就可以对消费者形成足够的吸引力，这种吸引力很容易引导人们消费产品，自然可以提高品牌的价值。第二，通过情感需求来塑造品牌价值。情感营销可以缩短企业与消费者之间的距离，使消费者信任品牌。在一个好故事的帮助下，企业往往可以表达家庭、友谊、爱情等情感。当消费者看到品牌故事时，他们会因为情感共鸣而对品牌产生情感寄托。第三，通过核心优势塑造品牌价值。产品的定位、设计、包装、传播、运营等方面可能成为品牌的核心优势，企业可以成为生存和发展的基础。因此，企业文化需要突出这些品牌的价值和特点，才能成为企业文化。企业的文化价值也可以在一定程度上用来塑造品牌价值。人类热爱文化，愿意解读文化，因为我们每个人都有文明的基因。这也是文化的价值。文化可以使人文明，赋予品牌价值。
1.品牌竞争力=个性定位 故事传播
在这个阶段，中国当地企业面临着各种困难，其中品牌持续竞争力较弱是一个相对突出的问题。造成这些问题的主要原因是企业没有明确的品牌战略定位，企业需要在技术创新和企业综合管理方面取得可持续的品牌竞争力，另一方面也需要努力做好品牌战略创新。那么，如何做好企业的战略创新呢？利用故事来宣传品牌，从整体上提高品牌的附加值是一种战略创新。如果企业用故事来塑造品牌，那么战略创新也可以延伸为品牌故事创新。将战略贯穿于品牌故事中，然后用故事承载品牌价值，达到良好的宣传效果，形成品牌叠加效应，使品牌获得可持续的竞争力。
品牌价值是品牌的核心竞争力。品牌价值越高，越能被消费者认可，品牌的核心竞争力持久。当品牌具有较高的价值时，它往往更容易被识别和记住。一些品牌在市场上表现得非常强劲，主要是因为它们的核心价值在竞争过程中得到了充分的展示。对于品牌企业来说，建立品牌核心价值的关键在于品牌的个性定位。如果一个品牌能让消费者感到友好，那么消费者对它的选择和认可就会增加。故事营销是使品牌接近消费者的绝佳武器。此外，故事营销还可以清楚地向消费者展示品牌的个性定位，给消费者留下深刻的品牌印象，引导他们做出消费选择。一个独特的产品功能可以用作品牌的个性定位。例如，舒皮佳含有抗菌成分迪宝皮肤，那么该品牌可以将该产品的个性定位作为自己的个性定位。在产品宣传中，舒皮佳完全
现在是互联网占据世界的时期，也是一个快速传播的时期，网络危机公共关系符合这一时期，并迅速关注，这是公司快速创造企业形象及其声誉，具有不可忽视的效果，提高企业形象需要做好公共关系活动规划，那么公司如何做好公共关系活动规划呢？
在当今时代，做好公关活动策划有一个重要因素，那就是做好公关传播，做好公关传播，做好公司互联网公关活动策划的目的也差不多成功了45%。那么如何做好公关传播呢？
全国53%以上的公司只发帖，不重视公关活动策划和公关传播
许多公司直率地说，网络危机公关只是一个单一的帖子，但也导致 公司的网络危机公关没有达到预期的实际效果，提高知名度的实际效果几乎为零。对公共关系活动规划没有系统的软件理解，更不用说做好公共关系活动规划和公共关系沟通的方式了。公司重视公共关系活动规划，以更好地提高公司的知名度和企业形象，沟通渠道是为了更好地覆盖公司的信息。
网络危机公关在网络上开展公关传播的特点
1.公共关系传播得更快。如今，互联网上的信息内容发生得很快，信息内容被刷掉了，网民的兴趣和爱好也发生了迅速的变化。如果公司有负面消息，只需要快速发现公司的危机公关处理，及时快速覆盖正面信息内容。自然发现企业网络危机，必须进行网络视频监控。一方面，它很容易交给网络危机公关企业。他们有丰富多彩的工作经验，为公司监控网络舆论，解决网络危机公关问题。如果公司策划网络公关活动，也可以快速开展公司主题活动的广泛传播。
2.互联网公共关系的传播内容很简单。现在离开电脑就是用手机，我们用手机得到信息内容比用电脑得到信息内容的人要多得多。与电脑相比，手机页面相对较小，一次性看到的信息内容相对有限。在规划公共关系活动时，我们应该记住这一点，以确保内容简单，不要唠叨。即使网民看到没有向下看的冲动，不想改变页面，他们也已经详细介绍了关键。传播内容的有效性要高得多。
3.更有意义的公关传播。在公关活动策划和公关传播的情况下，传播的基础都是对公司有利的信息，没有对群众有利的信息，没有人会看到。因此， 在传播的情况下，从各种角度进行传播。
