知名自媒体人吴晓波洞察到这种形势
影响力意味着创造用户的能力和拥有足够多的用户，这是从传统的创造收入到互联网时代创造用户的重要的思维模式的变革。
自品牌的影响力表单一般包括这些要素：
●品牌输出物：品牌的内容输出、产品输出等。如内容的独特性、内容的深度（段位）等
●用户指标：品牌用户的规模和黏性等，如流量、转化率等
●成长空间：品牌成长潜力的预期
●变现能力：实现商业价值的能力
如果期望自品牌的影响力描述更丰满，还可以加入“个人形象定位”等方面的内容。
小结
1.品牌影响力：对内容、粉丝、市场贡献等方面经营结果的综合评价。
2.品牌影响力表单：可以从个人形象、用户指标、变现能力、品牌输出物以及品牌的成长性等方面进行提炼和具体描述，为品牌的商业推广等做背书。
自品牌估值与商业变现
自品牌的影响力表单是品牌的一份商业背书，拥有足够好的品牌影响力，才能拥有更好的估值和实现商业变现。
Papi酱利用变音器发布的原创短视频，因为新颖诙谐的形式、对话题和用户的精准把控，收获了众多粉丝，获得千万融资和上亿元的高估值。现在，Papi酱又去拍电影、上综艺，跨界更多领域来释放品牌能量。
对于自品牌来讲，首先，内容力、用户指标等都是估值的关键要素，反映了品牌的市场推广情况。例如，内容垂直且深耕用户的自品牌开始越来越受投资人的青睐。
2015年的时候，很多自媒体品牌已经开始形成。知名自媒体人吴晓波洞察到这种形势，致力打造“资本+自媒体”的矩阵化格局，组建了狮享家新媒体基金。在读书、餐饮、汽车、创业、女性等领域里，寻找在这些垂直领域里处于领先地位、已实现盈利的自媒体。基金在半年时间里完成了对十点读书、餐饮老板内参、酒业家、B座12楼、12缸汽车等9个微信公众号的投资。
同时，吴晓波组织了一个狮享家班委会，计划在广告分发、培训和视频方面重点做投后服务，让各个自媒体能获得更长远的发展。而大咖的助力也为自媒体带来品牌溢价效应。
其次，品牌的成长性也是估值的关键要素。
“1898咖啡馆”的董事长杨勇提出一个“人才众筹”的概念——“人才IPO”，就是将个人视为一家成长性企业（自品牌），拿出其一部分未来虚拟收入来进行估值，进行众筹。比如说，现在我给自己估值5个亿，我拿出20%众筹，可拿到1个亿的资金。然后为他们提供全方位的资源支持和成长计划。
很多具有个人特质和专长的人，都可以成为“人才IPO”的众筹评估对象。例如，你特别会吃饭，他们认为这是可以估值的专长，因为你去美食杂志肯定会有特别的竞争力。虽说民以食为天，但每个人的吃饭能力却大不相同，比如日本的吃饭女神木下，大肚婆且有超强的消化系统，很多粉丝看她抱着巨盆直播吃饭。
另外，还有两个关键的要素会影响对自品牌的估值：
一个是“信用评价”对估值的影响。随着信息越来越透明，个人信用表现越来越成为评估自品牌的参考依据，反映了一个品牌的持续发展。良好的信用积累会成为自品牌的正资产，反之则会降低自品牌的商业价值。
另一个是自我评估（信心）对估值的影响。例如，通常投资机构进行估值的时候，也会参考你自己的信心。比如一个小小的洗衣软件，估值可以达到10亿，而一个社区生鲜产品，却只有500万，你自己先定好一个价值上升空间，评估机构会参考你的估值。
自我评估的信心来源于对自己影响力的充分了解和实施预测。
例如，现在很多企业开始实行自组织模式，员工自我管理、建立自品牌，组织也不再按照固定的岗位层级来给每个人定薪酬水平，而是由员工自己来评估和提议。这也是一种自我估值，你认为自己的专长处于什么等级，这个能力是处于上升期还是下降期，用户有多少，能为公司（投资人角色）带来多大的价值回报，而后自己提收入标准。
图2-10 自品牌估值的参考要素
估值思维是自品牌发展过程的重要思维，它不是利润。如同亚马逊、京东等很多互联网平台，不一定实现盈利，但市场估值很高，也能获得资本市场的青睐。用户数量达到一定程度后，品牌就会产生质变，产生各种新的商机。
估值往往没有一个绝对确定的体系和规则用于评估，估值法则通常是基于一些估值要素进行估计和推测，先定性、后定量，并不是精准的科学计算。
提高对品牌的商业性认知，找到品牌商业价值的评判依据，才能为品牌发展赢得更多商机。
所以，从商业的角度看，打造自身的影响力和高估值，是每个自品牌的目标，也为自品牌带来变现、融资、跨界发展（例如，很多成功的自媒体在广告、视频、培训、电商等多种领域跨界）等多种商业可能性。
小结
1.品牌影响力：拥有一定的品牌影响力，才能具有商业变现和估值的空间。
2.影响估值的关键要素：内容力、用户与市场研判、成长性、信用评价、自信心等。
附件 自我练习：管理自己的形象
“个人ID要素评估表”相当于一个“看板”。看板上是影响自品牌
