德国人对“德国制造”这个词非常自豪
上简单象形，实则寓意多变、纷繁复杂。要想真正理解一个字或一个词，一定要找到正确的角度，所以欲理解品牌的深层含义，可从“品”字入手，因为“品”字的意义涵盖了品牌的许多特征。
一、品质
“德国制造”这个名词从诞生到2015年已有128个年头了，德国人对“德国制造”这个词非常自豪，“德国制造”的商品标签几乎是优秀品质的代名词。而“中国制造”Made in China给人的印象却是“在中国制造”“低端”“质次”的象征。尽管如此，只要“中国制造”使用范围足够大，出现频率足够多，“中国制造”也是一定意义上的品牌。我们今后一段时间的任务是，要让“中国制造”成为高品质的象征，成为世界第一品牌，这一天的到来并非指日可待，但也为期不远。
品牌内质所释放出来的能量，并不是品质与品位简单的物理相加，而是一种错综微妙的化合，品质之中有品位，品位之中有品质，二者相融。这有赖于品牌自身的建设，更有赖于消费者内心对于品牌理解的加固与完善。品牌是一种有形标识转向对产品及服务的感受和体验的总和。品牌会越来越深入大众的心理层面，直至成为生活的一部分。
2007年1月，“生活品质之城”正式成为杭州城市品牌。
什么是“生活品质”？杭州市官方对生活品质的定义是——人们日常生活的品位和质量。
“生活品质之城”是从4620个“称谓”中评选出来的。从2006年下半年开始，杭州市就开展了“生活品质之城”商标注册工作，已注册了45个大类、共650个项目。同时，“生活品质之都”“品质生活之都”“品质生活之城”“生活品质”“品质生活”“生活天堂，品质杭州”“生活之都，品质之城”“生活之城，品质之都”“生活·品质”9个防御商标注册31个大类、共423个项目提出申请。
总之，都是围绕“品质”二字。那么，品质又是什么呢？汉语词典的解释是：品质，主要指人的行为和作风所显示的思想、品性、认识等实质；也指物品的质量。
品质的定义随着时代的变迁，人们也给予特别的定义，例如：
国际标准化组织（International Organization for Standardization）：品质是一组固有特性（在产品或服务中本身具有的特性）符合需求的程度。
菲利浦·克劳士比（Philip B.Crosby）：品质就是“符合需求”（Conformance to requirements）。此处的需求并不一定完全反映了客户的期待。
约瑟夫·朱兰（Joseph M.Juran）：品质就是“适合使用”（Fitness for use）。而是否适合则交由客户来定义。
狩野纪昭（Noriaki Kano）：品质可以认为是一个二维的系统，二维的坐标分别为“当然的品质”（must-be quality）及“有魅力的品质”（attractive quality）。前者类似前文提到的“适合使用”，后者则是客户会喜欢，但并未预期或没有想到的特质，也可以简化为一句话：符合或超越客户期待的产品及服务。
罗勃特·M.波西格（Robert M.Pirsig）：品质是“用心的结果”（The result of care）。
二、等级
“品”可作等级解。说到此种解释，人们会马上联想到封建社会的上层官场，早在曹魏时期出现的九品中正制，便足以显示古代等级制度的森严；到了明朝，官员的等级区别已达到通过官服即能识别的程度；清朝时则更加完善。
中国古代官服缀有“补子”，称为补服。在明代，补服的补子是一块约40～50厘米见方的绸料，织绣上不同纹样，再缝缀到官服上，胸背各一，表示品级。文官的补子用鸟，武官用走兽，各分九等。清代官服也缀有补子。补子的鸟兽纹样和等级与明代大同小异。清代对补子的规定是：一品，文鹤、武麒麟；二品，文锦鸡、武狮；三品，文孔雀、武豹；四品，文雁、武虎；五品，文白鹇、武熊；六品，文鹭鸶、武彪；七品，文□、武彪；八品，文鹌鹑、武犀牛；九品，文练雀、武海马。此外，都御史、按察使等，均绣獬豸。补服的特征非常类似于今天的品牌识别。
由于品牌所处的生命周期与所涉及的地域范围不同，在消费者眼中，品牌必然会分出等级，换句话说，品牌的等级就是品牌在消费者心目中的地位，这个等级不是品牌与生俱来的，更不是哪位君主分封的，而是来源于历史的沉淀、设计的与时俱进、市场的运作、口碑的累积、国家法规的认可。
在军队中，用军章、军徽等图案来区分军官的级别。战争之中，如果指挥官倒下了，士兵能通过识别军装上的标志来辨别军衔的高低，重新认定指挥官来继续战斗。美国军队就是一个很好的例子，士兵的帽徽不仅镶嵌在帽子前端，在后面也有一枚可供识别。冲锋时，士兵大多看到的是战友的背面，一枚小小的帽徽就能分清敌我、辨别军衔，在战争中起到重要作用。
在国与国的交流中，经常涉及国家政权的体现，因为我们不能把凯旋门、埃菲尔铁塔等标志性建筑的实物搬来代表国家，这就促使了国家品牌的可视化。例如，在各国家运动队参加奥运会入场式的时候，国旗迎风飘扬在队伍的最前面，象征自己的国家。
三、物化
“品”字的第二个意义是物品，是一种可见可得的客观存在。品牌作为一种区别产品的标记，不应是虚无的，而应是可被感知的，因此，此时“品”字的指向是产品概念中有形产品的层面。消费
