企业网络公关两大要点需知道
商品的独特销售卖点（清新口气，无酒精）、价格优势（3瓶的价格从99.7元降到49.9元）及打折赠品（送3支小苏打牙膏）进行强化，结合实际的商品和赠品的实物图片，引导消费者进行消费。这是电商常用的海报文案样式。第二则是电商常用的品牌推广或活动宣传海报文案，通常使用特殊文字（这里是红色最大字号）突出主题，然后利用文案的内容（其写作方法和技巧与前面章节介绍的文案写作方法和技巧类似）吸引消费者的注意，达到宣传和推广的目的。本章将详细讲解电商文案写作中海报文案的写作方法和技巧，以及比较特殊的促销文案写作的相关知识。
7.1海报文案的写作基础
“海报”从诞生到现在，其“业务”对象已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物，其主要使用范围已经从文艺界转移到了体育界、教育界、商界等多个领域，其表现形式也从普通的平面海报发展为网络中有声音、有视频的多维立体海报。它同广告一样，具有向大众介绍某一事物、事件的特性，所以，海报也是广告的一种。对于电商来说，海报是“图像+文字”的结合，两者相辅相成，图像的设计看起来会比较美观，并更容易吸引消费者的眼球，而文字则用来表现或突出主题。我们这里所说的海报文案是指海报中的文字，它是海报的主题，用来展示海报的宣传要点，所以，电商海报中的文字是海报的主体，图像主要起着辅助表达的作用。
天猫“双十二”海报文案
7.1.1海报的起源
海报这一名称，最早起源于上海。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出活动的招贴。在上海，人们通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧表演的行为称为“下海”，人们便把这种作为展示戏剧演出信息的、具有宣传性的招徕顾客的张贴物叫作“海报”。“海报”属于户外广告，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。
海报具有在放映或演出场所、街头等地方广泛张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。海报相比其他广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、视觉效果强烈等特点。
随着社会的发展，海报也有了日新月异的变化，从材料的运用到创意的表现，都有了飞跃性的进步。现在的海报不再以写实或叙事的平铺直叙的方式来表达，而是融入了各种设计风格和创作思维，这使广告意图在表达的形式上更加丰富多彩，从而达到了更好的宣传效果。
早期的和现在的电影海报
7.1.2海报文案的类型
海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这些不同类型的海报也对应不同的海报文案。
1.商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报，商业海报文案的设计，要恰当地配合商品的格调和受众对象，并根据企业的商业诉求来为企业的商业目标服务，电商海报就包含在商业海报的范围内。
专家点拨
一切具有商业目的的海报都可以称为商业海报，包括多数以营利为目标的电影海报、营利性的文化演出海报、宣传企业或单位的介绍性海报等。
某购物广场海报文案
2.文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览等的宣传海报。文娱活动包括各种演出、体育运动等，为这些活动制作的海报包含在文化海报范围内。展览的种类有很多，不同的展览都有其各自的特点，文案人员只有了解展览和活动的内容，才能运用恰当的方法设计海报的内容和风格。
足球运动的文化海报文案
学校的文化海报文案
3.电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要起到吸引观众注意力、刺激电影票房收入的作用，与文化海报等有几分类似。
4.公益海报
公益海报带有一定思想性，这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括对各种社会公益、道德的宣传，或对政治思想的宣传，目的在于弘扬爱心奉献、提倡共同进步的精神等。
珍惜粮食的公益海报文案
7.2创作电商海报文案
海报作为营销过程中的一个重要内容，将电商和消费者直接联系在一起，通过视听的方式传递给消费者重要的商品信息，提高他们对商品的认知，从而激发他们的购买欲望。对于消费者来说，在看到某个商品的相关信息后，就会对商品产生兴趣。海报文案作为传递信息的载体，直接决定着商品的成败。电商海报文案中的主要信息包括主标题、副标题、附加内容等，有的海报还会添加商品卖点或促销信息等。
某品牌电子门锁海报文案
点评
这是一张很典型的电商海报文案，主标题、副标题、卖点、商品、促销信息都表现得很好，主标题为“务实主义”，副标题为“V6沉稳的黑色昭示着一贯的务实精神”，商品卖点为“指纹、密码、钥匙、触屏”，促销信息为“现价2198元（原价3180元）”。
7.2.1电商海报文案的排版
空间是文字之间、图文之间的排列关系，确定图与文的空间关系是海
如今的互联网时代，不管是什么企业，在发展壮大的过程中都不可避免的遭遇到网络负面信息，这个时候企业的网络公关水平显得尤为重要，事关企业的品牌受损情况，为此，智推网网络公关根据自身多年来从事网络公关的经验，总结了两条企业开展网络公关的要点供大家参考。 1、总的要求： 企业在开展网络公关时必须要做到守法、诚实、透明、积极。严格遵守法律要求，禁止为了得到企业利益或其他目的而进行违法操作或者传播虚假信息。同样，企业在进行公关活动时，要做到透明化，让网络大众得到准确而又比较完整的信息。 网络公关是做什么 用全员公关的思想指导企业的网络公关活动。网络公关活动不仅是公关部门的事务，而是和企业全体员工的日常行政、业务、生产工作结合在一起的。企业各职能部门在开展网上相关业务活动的时候，都应该树立公关意识，配合企业实现公关活动的目标。通过全员的公关教育和培训，增强全员的公关意识，提高全员公关行为的自觉性，必将大大增强企业网络公关的效果，促进企业网络营销活动目标的实现。 关注网络安全，提防网络风险。网络具有高度开放性、虚拟性和交互性等特点，特别是匿名性，这是网络行为的一大特征，人的真实行为和真实身份不再具有明显的对应关系，这种模糊性加大了网络公关的难度，使网络的信息安全出现先天性不足和脆弱性。 2、公关活动时具体注意点： 在每一个网络公关项目之前，首先要清楚地知道当前网络公关传播的目的和重点，因为不同的网络公关传播目的，其在公关文章的表现形式、媒体的选择方式都会有很大差别。举例说来，对于公司企业形象层面的宣传，多通过新闻稿、网络评论稿、网络专题等题材形式进行宣传，且一般会选择综合或专业的门户网站投放，而产品层次的宣传，通过产品体验软文、产品评测、产品导购等表现形式，更容易奏效。 在公关的受众问题上，不同的目标受众，对网络公关传播的具体操作也会有不同的要求。一般说来，企业公关宣传的目标受众包括消费者、股东、合作伙伴、政府人士、新闻媒体人士等等，而不同的目标受众对网络媒体的阅读习惯是很不一致的，为了有效地进行公关传播，网络公关对不同的受众应该选择合适的网络媒体进行投放，而不是简单地把希望传达地公关信息随意在网络媒体上投放宣传。 对于“在何处宣传”即媒体选择这个问题，不少企业的网络公关人员往往只看重新浪、搜狐等少数几个综合的门户网站，认为本企业的新闻稿能在这几个网站上挂出来就万事大吉。事实上，要想收到最佳的网络公关传播效果，网络媒体的选择和沟通绝非如此简单。 以上就是负面信息清理公司智推网公关总结的关于企业如何开展网络公关的两个要点，总的要求包括企业开展网络公关必须守法，透明，积极，用全员公关的思想指导企业的网络公关活动等等，如果你能够学会以上几点并且运用到实战当中，相信你的企业网络公关一定能够取得不错的效果。
