1.价值观：一个人在社交、认知背后隐含的“深层动机”
——同学群、同事群、各种标签的社群。现在，很多人手机里的群消息设定成了免打扰，然后变成长久未打开过的小红点。很多社群里的生态是各发各的广告，或者有人早晨按时预报天气，有人每天播一条新闻快读，大家从来没有达成过什么共识。久而久之，彼此还是陌路，维持着一种弱关系，没有更深层面的连接。
价值观可以变成人和人之间交往的鸿沟，而可共享的价值观，也可以成为凝聚社群、黏合粉丝的通路。
每个网红都是一个个性化品牌，在这个“个性化”的标签下，形成了网红身后的“粉丝社群”。追逐网红的粉丝们，是因为网红营造的社群文化，符合粉丝的个人价值观。很多人在网红这个品牌下找到了自己喜爱和能共鸣的小众群体，从而实现对自己身份的认同和自信，也带来了对这个社群的“群体归属感”。
自品牌的塑造意味着对品牌后聚集的社群的经营。打造魅力型自品牌的基础是构建一个为大家认同并愿意一起遵循的价值观，有一起推动品牌的愿景。
我在出版《每个人都是IP》前，曾经考虑过两个选题思路，一个是从“少数精英”的角度来写，如何成为知识IP、技能IP，成为专业大咖、行业大咖；另一个是从“多数普通人”的角度来写，如何从自己的特质出发，成为一个有影响力的IP（独特的自我身份）。这后面是两种不同的价值理念，你认为这是一个精英才有上升通道的时代，还是普通人也有可能通过自我经营寻找到发展通道。
最终，我通过价值观进行自我垂询，选择了“多数普通人”的选题角度。我希望通过这本书，明确自己做自媒体的价值理念，并和“我的关注者”——通过这本书关注我的人，一起分享和探讨更多这样的职业发展模式。
如同在《魔兽世界》游戏里，玩家“可以旅行、探险、钓鱼、采草药、挖矿，可以成为战斗英雄，也可以成为商人、实业家，或者专心钻研魔法”……每个人可以纯粹地做好自己，而不是追求重复性地“打怪升级”、战胜大反派而成为英雄这种脸谱式的同一形象。这是《魔兽世界》的价值观呈现出的世界。
我也是通过这样的价值观来做了一本个人IP打造的书。
职场“社群时代”已经到来。雇主与雇员为了共同目标和追求聚集在一起，在职场中形成特殊的“社群”体系，价值观相同、雇佣关系亲密。这是“最佳雇主”的品牌含义，这也诠释了互联网时代“忠诚的真谛”。
智联招聘发布了《2016中国年度最佳雇主总报告》，调查结果显示，2016年公众普遍认为：
一个组织显性的实体空间和行为很好复制和模仿，但是其背后所遵循的信仰和价值观却是需要企业首先在内部进行建设的。对非企业的员工而言，最佳雇主的实体空间和行为难以获知，但是企业所秉持的信仰和价值观却能够通过其传递的信息所感知到。
这说明，品牌与社群时代已经来临。无论是自品牌，还是组织品牌，每个品牌如何服务好一个社群，与品牌的价值观息息相关。社群不再是传统的“雇佣关系”，是为了共同的兴趣爱好和理念而聚合在一起的人群，是心理契约的达成。
没有共同价值观的企业（社群）常常是一盘散沙，只有在个人（社群成员）和企业（社群品牌）的价值观非常吻合的环境下，才可以留得住人。
因此，自品牌建立的过程，需要了解自己认同与希望推崇的价值观：
●我想体现的价值观是什么？
●我的品牌会给哪些群体带来价值服务？
小结
1.价值观：一个人在社交、认知背后隐含的“深层动机”，对各类事物的基本判断和看法。
●对内隐含、分布在一个人的认知体系里，包括你的产品设计、工作成果等认知成果的理念和导向；
●对外隐含、分布在一个人的社交体系里，包括身份的认同、心理契约等。
2.构建共享的价值观
●了解自己认同的价值观，以及会给哪些群体带来价值服务；
●能共享的价值观，可以成为凝聚社群、黏合粉丝的通路，推动品牌实现愿景。
自品牌的情怀，能激发人心红利
2016年，腾讯新闻打造的直播访谈节目《十三邀》成了一个爆款。2017年年初时，《十三邀》8集总播放量超过1亿，每集平均播放量达到1300万左右。
这款节目的爆点是许知远以“偏见”的视角，通过对话13个嘉宾，观察和理解当代社会。许知远说：“每个人都是带着成见看这个世界的，如果你不带着成见，那么你对这个世界就根本没有看待方式。”因此，这款节目充满各种价值观的碰撞。
第一期许知远对话罗振宇。两个有着共同身份背景的人代表完全不同的价值观。
罗振宇代表的是商业急先锋，追求效率优先和速成文化。许知远则认为，罗振宇创业的新媒体“罗辑思维”是一套将知识碎片化、实用化的商业操作。这就是一个“卖胶囊的人”——“他将知识放在胶囊里，做成速效救心丸，然后你就吃下去。”
在许知远看来，这是让人难以接受的状态。碎片化认知是对人类思想的毁灭和灾害，人们吃着知识的速效胶囊，忽略深入的思考交流，过着一种说明书式的人生。
罗振宇则将自己定位成一个买卖人，自己售卖的知识，消费者都有着强烈的渴求。他不想改造世界，只想让自己这一生，变成最好的自己，要做一个现实主义者，不做理想主义者。
这种价值观的冲突贯穿了整个访谈过程，这一期播放后观众的
