从汇源并购失败到蒙牛假新闻——看聚能传播
诚然，全球化是一个非常复杂的系统，不可能简单地讨论全球化的优缺点。全球化不仅带来了发展、繁荣和进步，而且也带来了许多负面影响。包括环境破坏、生态破坏、资源枯竭、气候变化、战争危险、财富过度扩张等。经济全球化带来的世界趋同性和单一性也破坏了世界自然和文明的多样性。
总的来说，第二次全球化浪潮在各个方面都远远超过了第一次全球化浪潮给世界带来的变化。如果第一次全球化浪潮只是全球化的原型，那么第二次全球化浪潮就是人类历史上真正意义上的全球化。虽然这本书只从经济的角度讨论全球化，但经济全球化也带来了全球一体化。由于全球化的利益和各种联系，中美等政治对立国家也通过全球化利益调整建立了外交关系。不同的政治制度和价值观也可以超越冷战，成为彼此最大的贸易伙伴。即使双方爆发了严重的经贸冲突，我们也可以看到，冲突和争端对中美双方都是对世界发展的损害。没有赢家，双方仍然保持着沟通渠道，中国领导人也可以称特朗普为自己的朋友。在第二次全球化浪潮期间，国家和国家之间的人员流动、政治地位、商务地位、移民地位、经济地位、经济地位都是无法比较的。
第二次全球化浪潮是人类从初级到高级的分水岭。科技、经济、政治、文化、环境和社会都受到第二次全球化浪潮的影响。人类社会逐渐摆脱了巨大的生存危机、信仰危机和战争危机，陷入了新的混乱。全球化的经济形式使人类社会从第一次全球化浪潮消退到不到100年，创造了大量无价的经济财富和社会文明，远远超过了第二次全球化浪潮前人类文明的总和。
以中国为例，1949年中国GDP到2018年，中国约123亿美元GDP合美元约91万亿元.92万亿。新中国成立70年来，中国经济总量大幅增长。
1900年美国GDP1949年中国首次超过187亿美元的英国GDP中国的经济发展速度远远落后于美国。2000年，美国GDP为10.28万亿，100年增长了549倍。虽然只是从GDP综合文明程度不能全部反映，但经济总量的增长足以看到人类财富总量的增长。
第二次全球化浪潮取得了如此巨大的经济成就，这是第一次全球化浪潮无法比拟的。如何解读第二次全球化浪潮取得的这些经济成果，第二次全球化浪潮将持续多久，将如何结束，未来将如何走向，也是一个值得探讨的话题。我认为第二次全球化浪潮最重要的成功如下：
一是在经济科技发展过程中，有效承载了第一次、第二次工业革命的成果，推动了第三次工业革命。
二是形成了高水平的全球化市场经济秩序，全面超越，取代了第一波全球化。
三是提高了首次全球化浪潮资本主义管理能力，提高了效率，降低了剥削程度。
第四，第二次全球化浪潮创造了巨大而复杂的全球经济秩序，促进了全球政治秩序的改革，将人类文明推向了一个新的阶段。
第五，产生了承载第二次全球化浪潮、促进社会全球化的跨国企业。这些企业的次全球化浪潮运行的稳定性和科学性。
第六，进一步推动科技进步，孵化酝酿第三次全球化浪潮。
第七，改变了全球化的增长和发展模式。
第八，球化覆盖面积。
国际经济组织建立了全球经济秩序
有些人可能会说，由于全球化是由工业革命推动的，全球化能等同于全球工业革命的进程吗？我不这么认为。
工业革命首先是数学、物理、化学、生物学等基础理论学科发展到一定阶段，必然会带来应用技术的突破和变革，应用技术的突破提高了人类社会的生产力，也促进了生产关系的变化，改变了人们的生产方式和生活方式。例如，电力的应用和发现大大提高了蒸汽机的使用效率，创造了更丰富的产品和工业类别。同时，电力在生活中的应用首先给人类带来了光明，延长了人类的工作时间，扩大了人类的生活空间，使人类社会物质文明的发展有了质的飞跃。然而，技术进步只带来产品。如果工业革命只在狭窄的产品范围内推进，工业革命就不可能成功。技术和产品必须在公司组织严密、资本投资巨大、团队组织庞大、企业管理精良等诸多因素的作用下，由小而大的经济组织逐步诞生，进而扩大。因此，如果工业革命本身进入更广阔的全球化市场，将进入更广阔的全球化市场。
在经济危机状态下，我们会发现几种主要情况威胁着企业和品牌的生存：
1、危机增加，特别是大危机、大负面增加，是消费者信心和产业链脆弱，变得极其紧张，最近连接汇源并购、强生有毒、蒙牛假新闻等事件，是一个非常明显的案例——在经济危机中，原消费者持有货币观望心态非常充分，一点新闻，市场恐慌。
除了企业的客观因素外，这种大危机和大负面增加的根本原因大多发生在企业声誉危机层面。在通常的舆论环境下，这种危机的市场危害是可控的，但在舆论声誉的漩涡中，他的破坏性几何倍数增加了
通过对聚能传播工具的分析，我们可以看到三个方面的主要问题：
品牌力水平：
强生企业传播一直集中在健康媒体上，但对于整个媒体环境的复杂性，其服务伙伴和真正形成有效控制，特别是在互联网媒体碎片化的情况下，如何关注舆论洞察力，这是强生品牌公关的先天弱点；
从公关的角度来看，汇源并购操作都失败了。首先，可乐提出并购后，大多数媒体都说朱新礼不玩、汇源不能玩，卖个好价钱、汇源不卖，他的管理也有很大的漏洞等等，只有一家媒体持积极乐观态度，这本身对反垄断法的执行机构来说是一个非常致命的话题。其次，在并购过程中，朱新礼老板是否进行了政府公关，我认为这是一个明显的问题——做得不好，但特别是在公关传播中忽略了一个致命的话题——没有预测是否可以通过品牌危机通过品牌危机和预警方案设计，甚至在国家有关部门否决方案后，汇源果汁在香港股市一路下跌，汇源被否决后，他们没有及时进行新闻控制（根据事实，这是一个既定的结果，企业应该尽可能减少汇源媒体的曝光，此时，汇源果汁在香港股市一路下跌，汇源被否决后，他们没有及时进行新闻控制（从公众舆论的角度来看，汇源品牌和外资企业应该尽可能减少媒体的曝光，公众舆论应该看到汇源的情况下降，这种情况，企业应该尽可能减少媒体的曝光，公众舆论基本上可能减少然而，政府机构最终得出结论：汇源的并购发生在两家外国企业之间——汇源在开曼注册。虽然我们也可以看到一些汇源控制媒体在香港上市的努力（新浪的主题在很短的时间内取消了主页链接，大多数媒体持同情态度），但从整个发展轨迹来看，会员完全失败了.
蒙牛再次尝到了几种幼稚的做法，这反映了他在企业品牌建设中的盲目性、江湖性和严重的弱智（这里不一一列出）
从以上分析可以看出：
在企业品牌力的创造中，企业社会责任的创造、危机预警机制的建立、媒体沟通的有效机制和管理在日常运作中并不必要，但面对重大事件，其作用非常明显.
首先，汇源果汁具有很强的产品实力，在中国果汁市场排名第一。然而，我们发现品牌的产品实力不仅是产品成分，还包括产品认可、产品理念、产品品牌联想等，这是产品品牌在这方面的品牌声誉。在我们提到可口可乐和汇源果汁之后，我们的联想是什么？汇源果汁是果汁。我们甚至不知道它是否100%纯净。当我们提到鲁花时，它等于花生油和纯花生油。
从另一个角度来看，蒙牛一直是一家以产品规划、事件炒作、媒体眼球经济为特色的市场型企业，但其产品实力的基础长期以来一直受到企业的重视。就我个人而言，我认为这是他在这场大危机中爆发的定时炸弹。我们知道蒙牛是内蒙古的企业，但蒙牛能告诉消费者他在内蒙古和中国有多少最好的牧场吗？他能告诉市场，有多少集中的奶牛场提供他的牛奶来源吗？有多少奶站在他的合同范围内。。。内蒙古有多少专业养牛户是蒙牛的直接供应系统？蒙牛从未披露过这一数据。当然，媒体有资格质疑这一点
我觉得这是前天产品不足的市场化企业的表现。.
在产品实力方面，企业在产品品牌建设中不仅是产品传播品牌，也是产品实力整个价值链的建设和传播，在此基础上进行系统传播。在这方面，最典型的积极形象是农夫山泉。农夫山泉自成立以来，在全国主要水源包装方面做出了巨大努力。同时，他还在保护水源项目方面进行了大量的公益传播，提到农夫山泉=有点甜=自然水=本产品联想的创建是农夫山泉产品品牌的创建过程；
传播层面
在沟通方面，我们发现，随着互联网时代的到来，娱乐营销、公益营销和互动营销非常流行，这种营销模式本身具有特别独特的属性。这一属性的长期坚持自然为品牌传播增添了大量良性品牌基因。众所周知，可口可乐已经坚持了80年的奥运营销，奥运营销已经成为可口可乐不可分割的品牌资产。
另一方面，上述品牌在传播力上存在不同层次的不足和不足
汇源在然缺乏沟通能力。我们不能将汇源果汁等同于纯果汁，也不能等同于他的体育、活力和音乐。我们只知道他的苹果汁卖得很好，每个家庭都有，但如果你想喝红茶，你会选择精力充沛的康师傅和红茶.
在蒙牛重新传播的建设中，我们可以看到一系列令人眼花缭乱的娱乐活动，超级女声，一杯牛奶强壮的中国人等等。但这些沟通并不是独立的，也不是品牌的延展性，这表明他在产品沟通计划中有太强的短期性.
总的来说，我们发现，在整体品牌传播分散、媒体碎片化的互联网时代，聚焦传播、聚能市场储能、聚合媒体管理越来越迫切，下一个时代将迎来我们期待的聚能传播时代.
