富士涉嫌走私映射的公关败笔(1)
淘宝推荐的价格户喜欢淘宝推荐的价格范围在18%~57元，40%的用户喜欢57元的价格~102元，11%的用户喜欢102元的价格~191元等。如果网店销售的商品主要是女性薄毛衣，相应商品的折扣价最好在这个范围内，文案也要创作营销文案。
8.2.5微信文案选题
如果电子商务想通过微信进行营销，如何吸引消费者的注意力是最关键的问题。无论是朋友圈还是官方账号，文案创作的首要任务都是吸引消费者。因此，在创作文案时，主题的选择也非常重要。写什么往往比如何写更重要。在选择主题时，您可以关注百度指数的变化、微信热门搜索列表和热门词汇，以及同类型微信ID的主题选择变化。关注这些问题的目的不是写热点，而是避免这些热点。因为对于普通文案创作者来说，写热点文案通常不能写那些著名的媒体人士和观察家，写八卦文案不能写专业的娱乐记者和我们媒体，写央行降息不能写专业的金融人士，所以，为了商品销售，我们需要避免热点，找到另一种方式。
1.吸引第一批消费者
对于电子商务来说，在微信上吸引第一批消费者的方式有很多，比如通过微信搜索产品的关键词，通过淘宝网店引导。
◆为电子商务的微信官方账号取一个不那么难搜索的名字。给自己的微信微信官方账号取名时，尽量在自己的商品行业带一些常用的词，哪怕名字长。不要用罕见的词，即使这个词和商品有很大关系，也不要轻易用。另外，为了降低文字的搜索成本，可以随机询问身边人对微信官方账号名字的兴趣和感受。
电商订阅微信官方账号
点评
这是某电商的订阅公众号名称，简单明了且容易搜索。
◆主动与留言用户互动。事实上，微信的第一批消费者并不是按照时间顺序进入的前100或1000名消费者，而是愿意从一开始就主动与账户互动的人。对于这些消费者，文案应该主动在早期阶段进行互动反馈，增加彼此的粘性，使他们对微信公共账户有感觉，使消费者更容易喜欢公共账户，并愿意进一步了解相关商品。
微信电商客服留言
点评
客户服务的目的是为消费者服务，努力满足他们的需求，缓解他们的疑虑，让消费者满意，给商品或品牌留下深刻印象，为商品的销售或再次销售奠定坚实的基础。
2.提高文案质量
随着经验的提高，消费者也在成长。他们可以很容易地区分文案内容是否是用心制作的，尤其是那些随着电子商务一路成长的消费者。做好选题工作通常需要经历以下三个阶段。
◆引用阶段。这个阶段就是把一些优秀的文案放在自己的微信微信官方账号里，吸引消费者的注意力，注意文案的来源。
◆随机阶段。在这个阶段，你可以将你的生活经历介绍到要推送的文案中。在这个阶段，文案写作更像是写日记或微博。现阶段的文案大多发布在朋友圈。
◆原创阶段。这是微信文案的最终形式，也是微信官方账号被认可和扩大影响的阶段。微信运营的最终目的是获得收入，但前提是微信官方账号文案有自己的原创能力。原创意味着有别人很难复制的东西，这样更容易营销自己的产品。
微信官方账号原创文案
3.微信文案的选题方式
前面介绍了很多文案的写作方法，这里介绍了三种适合原创文案的常用选题方法。
(1)利用现有资源进行创作
例如，小米曾在手机发布会上做过一组倒计时宣传，给很多人留下了深刻的印象。我们可以将这种倒计时文案与锤子科技等其他手机厂商的商品文案进行比较OPPO、魅族、一加等，这些手机产品也有自己的倒计时预热副本。当电子商务创建自己的商品倒计时副本时，你可以整理这些副本进行比较，写下自己的感受，最后通过这些比较和感受创建自己的商品副本。文案在微信公共账号发布后，不仅可以获得一定数量的搜索，还可以利用消费者的娱乐需求来增加文案的吸引力。使用流行元素或热点元素等资源进行重新创建，这实际上是许多微信文案中常用的主题选择方式。
小米倒计时微信文案
点评
当消费者看到这些图片时，他们会有意识地在文案中填补四字成语（单词）中空缺的单词：（薄）如蝉翼、（大）、（轻）如毛、非凡（响）、（双）喜临门、（快）刀割麻、（稳）胜券。这些空缺的词与小米商品的内容正好相关。薄、大、轻、快和稳定是商品带来的体验。
(2)根据相关主题联想
这种情况通常需要一定时间的材料积累。例如，当著名的女子网球运动员李娜退休时，每个品牌都特别计划联想退休事件，并使用不同的主题选择方法来选择自己的商品。从奔驰的星徽之旅，谢谢你，耐克的做第一只鸟到可口可乐的快乐，谢谢你，从文案的角度，根据时间背景，推动企业、品牌、个人的变化，然后联想，创造文案。
关于李娜退休的矿泉水文案
(3)群众的力量是无限的，动员消费者一起做选题
微信微信官方账号通过直接与消费者交流，给消费者一种相对舒适的互动体验
新闻链接：
一是黄埔海关所属老港海关根据线报破获了一起利用废纸夹藏感光相纸、丰田赛车及汽车零部件的走私案。
据报道，2月中旬，黄埔老港海关调查部门收到一份信息，称20060年，一艘来往香港和澳门的船只载着7个10米长的废纸进口集装箱到达黄埔老港集通码头，其中隐藏着走私货物。海关迅速控制了它。14天后，当业主仍未来认可时，他打开了所有7个集装箱进行检查，发现有大量走私货物，包括1108箱富士牌感光相纸，每箱4卷，共4432卷，价值367万元；……
第二：几天前，在上海的一些超市里，一卷富士胶卷的价格只有13元，比平时减少了67元以上。事件一经媒体报道，一块石头就掀起了数千波浪。富士摄影设备有限公司上海办事处营销部负责人告诉记者，低价销售与富士无关，是零售商、经销商的促销策略，商家根据批发价调整零售价格是正常的。负责人还告诉记者，富士公司本着造福消费者的主题，指导制造商、经销商、批发商、零售商销售各个环节，是一种垂直渗透营销方式，而不是低价倾销。
中国对光敏材料的市场管理一直非常严格。富士无权在中国生产光敏材料。在中国市场销售的胶卷直接进口。根据正常的对外贸易，进口彩卷的到岸价为每卷1．3美元，中国对进口民用胶卷征收60美元关税％加上17％进口民用彩卷的最低零售价不得低于15元的增值税、生产成本、经销商、经销商等利润……一位业内人士表示，富士降价可能有两个原因。一是清理库存，因为最近各大媒体的广告都在宣传富士新推出的200度胶卷，为新产品的销售开辟了道路；第二个原因是降价的胶卷来源不正确，是水货。
根据最近的调查，富士组织走私是确凿的证据，中国政府部门也做出了反应，虽然富士走私的后果不会让他失去中国市场，但至少有一点是肯定的，从那时起，富士产品从国外进入中国市场将比以前花费更多的成本。至于柯达，由于其长期的政府公共关系战略的好处，中国市场的竞争力似乎比现在的富士强一些，这可能符合马太效应的规律，强于强，弱于弱。
那么富士这次在中国市场失去麦城的原因是什么，让爸爸不亲，妈妈不爱的兄弟反目成仇呢？我们可以列出很多客观原因，但主观原因可能是富士国际营销公关战略决策的严重错误。
轻视公共关系，埋葬灾难
在品牌国际化发展的过程中，公共关系的作用早已非常明显。在高科技领域，几乎所有向全球发起营销策略的大型跨国公司都是公共关系推广和提高品牌影响力的受益者。微软、可口可乐、英特尔、戴尔、康柏、斯科、SAP等等都是这样。
政府公共关系可以说是国际营销企业的必修课，在现代经济社会，政治经济干预、贸易保护主义、社会、政治因素对经济的影响越来越大，市场有形和无形障碍大大增加，市场封闭越来越明显。企业，特别是跨国企业面临的主要问题是如何进入壁垒严格的市场，而不是如何满足市场需求。在这种情况下，除了传统的4P此外，还必须掌握政治权力和公共关系两个更重要的因素，利用权力和公共关系，获得政府官员、立法部门和企业高级决策者的支持和合作，清除市场障碍，将封闭市场转变为开放市场。
在市场环境变化的基础上，政治营销是一种强大的非经济手段，利用强大的政府力量克服市场障碍，实现企业自身难以实现的目标，越来越成为一些实施跨国经营的公司愿意使用的手段。作为一家跨国企业，是否做好政府公共关系、消费者公共关系、媒体公共关系和银行间公共关系是决定其长期生存和发展的重要因素和条件。
因此。政府部门的影响，特别是立法部门，在国际营销活动中非常重要，有时甚至是致命的。例如，为了进入印度市场，百事可乐一方面与印度贸易集团合作，转让食品加工、包装和水处理技术，另一方面帮助印度出口一定数量的农产品，最终使印度政府同意百事可进入印度市场。
