苹果售出总值45亿美元的iPod
在商谈迪斯尼代理皮克斯影片时，他与当时的迪斯尼艾斯纳发生了冲突，造成谈判破裂，并导致艾斯纳辞职。另外，2005年10月的一天，在苹果公司和摩托罗拉联手对外发布内嵌苹果iTunes软件的Rokr手机当天，乔布斯也没有打算通知摩托罗拉他将同时推出iPod毫微播放器，这让摩托罗拉的经理们愤愤不平，认为这抢了他们手机的风头。不管怎么样，乔布斯的品牌联盟仍是如火如荼： 1.1997和微软的合作协议：苹果公司和微软签订合作协议，以排解1997年的财政危机，至2002年取消。
2.2003年和唱片界合作协议：2003年推出“iTunes音乐商店”，乔布斯说服五大主流唱片公司参与此在线交易服务，与其结成策略联盟，并配合“获得·管理·聆听”（Acquire.Manage.Listen）广告再次强调线上虚拟商店的合法性。
3.2003年和惠普的合作协议：2003年和惠普达成合作协议，惠普以自有品牌销售iPod，惠普在每台计箅机中内嵌iTunes音乐管理软件。苹果计算机公司选择和界成为合作伙伴，开发PC潜在市场，以提高市场占有率。
4.2004年和百事可乐的合作协议：促销iTunes，在百事可乐瓶上提供临时密码，供消费者上iTunes音乐专卖店任选一首音乐免费下载。
5.2004年和IBM的合作协议：IBM优惠协助各厂商由Windows NT转换到Linux系统，苹果计算机和IBM合作对微软造成极大挑战。
6.2005年和迪斯尼的合作：2005年，迪斯尼和苹果公司达成合作意向。2005年1月，迪斯尼公司承诺以74亿美元收购皮克斯公司的股票，身兼皮克斯公司董事长、CEO的乔布斯将加入迪斯尼董事会并成为迪斯尼最大的个人股东，这一合作无疑给苹果电脑的品牌联盟注人了更多梦幻色彩。
独特的营销
2005年12月，苹果电脑向美国证管会递交的报告显示，在2005财务年度中，苹果的广告费用为2.87亿美元，较前一年增长80%，但苹果的销售额也出现强劲增长，尤其是iPod更见凌厉，在同期，苹果售出总值45亿美元的iPod，是上一会计年度的3倍。苹果2005年的研发费用高达5.34亿美元，较上一年增长9%。
在营销推广上，苹果把那种特立独行的“酷”发挥到了极致。许多人都对苹果那则著名的《1984》广告印象深刻。1984年，苹果公司花“血本”为Macintosh （Mac）制作了一个60秒的广告，在美国“超级杯橄榄球大赛”的电视转播中播出，这个广告巧妙地借用了英国著名作家乔治·奥威尔的小说《1984》的名字和背景，向世人传递着这样的信息：苹果产品将使人们从电脑霸主IBM的统治中解放出来。
在iPod的营销推广中，苹果打破常规地使用了剪影人的效果，平面和户外广告的人物都是一黑色剪影的效果表现，在红色、黄色、绿色的背景前舞动身躯，手中握着白色的iPod，耳边垂着一根白色的耳机线。2004年，著名的摇滚乐队U2成为苹果的代言人，并为iPod代言了剪影广告。苹果和U2联合推出一个特别版的iPod：其前面板为纯黑的底色，独特的触摸轮为红色，背后的金属面板激光刻蚀U2四人组签名和U2字符。
2006年，苹果发布了一系列新的广告，名称为“Get a Mac”(买台麦金塔）并推出了6个不同广告：Viruses、Restarting、Better、iLife、Network与WSJ。广告中，有一个穿正装西服打领带的男人，代表PC用户，而右边是一个穿便装的年轻男子，代表着“苹民”（苹果用户）。广告长度皆不超过30秒，背景都是白色的，同过去的Switch广告一样。在“Viruses”广告中，当PC用户自我介绍完了后，就开始断断续续地打喷嚏，旁边的“苹民”询问他是否感冒，PC用户说的确感冒，并患有病毒性（virus）的问题，以示Windows上的成万上亿种病毒的问题。
苹果现在的广吿口号是“不同凡‘想’”（Think different），回顾一下苹果的老口号，都秉承了 “不同凡‘想’”的因子：——“棒极了！”（Insanely Great！）
——“让我们在世界留下痕迹！”(Lets Make a Dent in the Universe！）—— “过程就是收获！”（The Journey Is the Reward！）一一 “让我们成为海盗！”（Lets be Pirates！）
新一代的苹果广告标语：——“这将会很大！”（This Is Going to Be Hugel！）
——“超越这口箱子”（Beyond the Box）
——“苹果再造”（Reinventing Apple）
苹果品牌的另一独特策略是设立“苹果专卖店”，在大城市的醒目地点开设店面，展示苹果的产品，同时增强顾客的体验。苹果的直营店计划开始于2001年。当时，整个个人电脑行业都在加强网络销售的力度以降低成本，乔布斯却反其道而行之。他开始开设时髦的苹果专卖店，而且都位于租金昂贵的地段，比如芝加哥的“华丽一英里”长街、东京的银座地区以及北京的长安街沿线。到现在，在美国，苹果大约有74家直营店。在中国，苹果则在一些大型城市开设有苹果体验店。
苹果专卖店具有“顾客体验”、“市场观测站”、“监控产品供需的保证”、“企业形象营销”等职能。在专卖店里，苹果产品被陈列在井然有序的枫木桌子上，购买者可以舒适地试用先前在其他电脑上从未尝试过的产品应用，比如创建一部家庭电影。精通技术的销售
