品牌维护：直播第一股花落谁家？
称为投食袋，标签价称为投食价，……三只松鼠巧妙地把IP整合到商店的整个角落。
不仅在风景上有新的想法，顾客进入商店后的购买过程也很有趣：在食品店，每个人都拿着店员分发的袋子来选择零食，这让人们感觉像是采摘水果。三只松鼠实现了软件（品牌IP）硬件化，可爱IP当顾客进入餐厅时，他们可以感受到三只松鼠的零食文化。线下体验加深了用户的品牌印象和认知，逐渐为品牌建立了差异化的竞争力。
（2）离线嗨玩新体验。食品店不仅卖零食，还卖很多娱乐设施。如果坚果自助购买设施有3米长的透明管道，管道里装满了坚果，只要打开阀门就可以用纸杯抓住。这里没有人卖零食，只是玩得开心。不强调销售，只关注客户体验和参与感，这也大大提高了品牌的用户粘性。
(3)概念延伸。三只松鼠还玩动画片和电影。如果餐厅、动画片、电影等只是单点布局，那么三只松鼠策划的松鼠城无疑承载着公司的文化梦想。这是松鼠IP以商业综合体和主题公园为核心的新型商业形式，是一个开放的城市公园。
三只松鼠将线上流量引入线下，延伸到坚果以外的其他可爱产品，扩展品牌IP，更多的新零售企业将借鉴这种做法。
三、线上线下一体化
(一)O2O基本模式
O2O（Online to Offline）模式是线上线下一体化的主要模式。O2O将线下商机与互联网相结合，使互联网成为线下交易的前台。O2O覆盖范围很广，只要产业链可以涉及线上线下，就可以称之为O2O。从用户需求的角度来看，O2O线上线下一体化模式可以进一步分解为导流类O2O模型，体验O2O模型与集成类O2O模式。
1.导流类O2O模式
导流类O2O模型的核心是流量引导。这也是目前的情况O2O模式中最主流的模式。O2O以门店为核心的模式，O2O该平台主要用于引导线下商店，提高线下商店的销售。使用该模式的企业旨在使用它O2O该平台吸引了更多的新客户到商店消费，并建立了一套在线和离线会员互动机制。
（1）使用地图导航进行分流。地图导航是一种基于地理位置服务的排水方式。主要软件包括高德地图、百度地图和腾讯地图。地图导航产品正在使用它O2O基于位置服务（Location Based Services，LBS）提供地图服务和导航服务，进一步扩展到餐饮、景点、酒店等预订服务，专门开发独立的手机软件，满足用户需求，帮助企业排水。
例如，高德地图在用户、流量和渠道方面具有明显的优势。消费者可以通过高德地图预订景点门票、机票、食品搜索等。通过手机上的高德购物导航，消费者可以找到附近的品牌商店进行消费，然后回到网上完成订单支付。因此，在线卖家可以吸引更多地理位置靠近实体店的买家。百度地图聚集了很多O2O糯米网等领域的合作伙伴可以基本满足用户的需求，进一步利用用户的原创内容（User Generated Content，UGC）与商家生产内容（Business Generated Content，BGC）方式共建基于位置服务的生态圈。
视野拓展
基于位置服务的含义
基于位置服务是指通过终端用户的位置信息信移动运营商的无线电通信网络或外部定位获取移动终端用户的位置信息（Geographic Information System，GIS）在支持下，为用户提供相应服务的增值服务。简单地说，基于位置服务是在固定用户或移动用户的帮助下完成定位和服务。
基于位置服务包括两个含义：一是确定移动设备或用户的地理位置；二是提供与位置相关的各种信息服务。例如，找到移动用户的当前地理位置，然后找到酒店、电影院、图书馆、加油站的名称和地址。
（2）使用移动应用程序入口进行分流。手机应用程序的标志被放置在商店里，以鼓励用户关注、下载和登录。移动应用程序有特定商店的优惠信息和优惠券，可以吸引用户在商店消费。该模式适用于具有强烈品牌吸引力的品牌，主要由商店体验和服务驱动。
例如，优衣库的O2O排水是基于加强下体验的基础上，通过在线互动营销和移动应用程序进行线下分流，注意线下回流，形成良性循环。优衣库的移动应用程序可以找到最近的商店信息、电话号码、营业时间和在售产品，消费者可以直接在移动应用程序上下订单；此外，为线下商店提供位置指导，线下商店可以通过移动应用程序了解客户在哪里下订单。优衣库还积极加强线下商店体验，并以促销或优惠券的形式向客户推荐移动应用程序（扫描二维码优惠，所有产品的二维码只能通过优衣库移动应用程序扫描），实现线下回流。
2.体验类O2O模式
体验O2O该模的核心是让消费者享受良好的服务，感受生活的便利。最典型的是在网上寻找消费品，然后在线下商店体验和消费O2O模式。
3月8日晚，欢聚时代(Nasdaq:YY)公告称，其直播平台虎牙已获得腾讯制作的B轮融资金额为4.616亿美元.23亿元人民币)，今天的媒体，这也是虎牙直播迄今为止获得的最大单笔投资。受此消息推动，聚会前股价涨幅超过6%。
融资完成后，聚会时代仍然是虎牙的控股股东。然而，腾讯也获得了继续以公平的市场价格收购虎牙股权并最终获得虎牙50的权利.1%的投票权。
3月8日上午，虎牙直播的竞争对手斗鱼刚刚宣布完成腾讯独家投资的6.3亿美元融资(39亿美元).8亿元)。
为什么腾讯出手？
斗鱼和虎牙的定位是游戏直播，两者之间的激烈竞争引起了外界的广泛关注。上线1亿元)B轮融资赢得了腾讯的青睐，腾讯继续领先斗鱼15亿元C轮融资。根据公开数据统计，除了D除轮未公布的融资外，斗鱼总融资已超过60亿元。
这是腾讯首次投资虎牙。YY虎牙直播于2017年5月完成A轮融资由中国平安保险海外(控股)有限公司牵头，高榕资本、亦联资本、晨星风险投资、欢聚时代董事会主席李学玲、虎牙直播CEO董荣杰参投。
《广州日报》记者发现，自2013年以来，腾讯的布局已经通过投资建立了9个直播平台。涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等维度。
今年，直播平台将获利更多
腾讯投入近100亿元，可能会迎来收获期。一方面，欢聚时代已于3月6日正式抛出虎牙，前往美国IPO新闻已向中国证监会提交申请，斗鱼也准备在香港上市；另一方面，赢得游戏直播最受欢迎的两个平台将从用户流量到渠道受益。
据业内估值，斗鱼的市值大概在150亿~200亿。在腾讯的支持下，斗鱼上市可能会加速。据消息人士透露，中国视频直播平台盈科计划今年香港IPO，计划筹集3亿美元。CEO张毅说：2018年，将有更多的头部直播平台盈利，并在香港股市上市。谁将成为‘直播第一股’也许这并不重要。重要的是，哪个平台可以深入整合产业链的上下游，探索健康的收入结构，具有持续稳定的造血能力，从而在资本市场走得更远。
