任命胡湘云为台湾奥美集团首席创意
引起它的共鸣，吸引它的注意力，让企业和商品得到更多的关注。当副本成功地吸引了消费者的注意时，它甚至可以促进它的积极传播。
◆让消费者在轻松的氛围中接受信息。网络流行语之所以流行，是因为它在一定程度上反映了消费者的想法。网络流行语在文案中的应用实际上是广告娱乐的体现，这是一种贴近消费者生活、心理、符合消费者需求的方式。在这个信息爆炸的时代，在消费者收到的大量信息中，只有那些新鲜有趣的信息才会被关注，才会引起消费者的心理和情感触动。使用网络流行语比直接向消费者灌输商品优势要好。
◆提高商品和品牌的知名度。网络流行语具有独特的娱乐感，可以使文案的整个场景更加幽默，稀释广告的商业目的；同时，也可以使品牌形象更加人性化，消费者可以参与广告娱乐，同时积累商品的好感。
淘宝体
很多用户都收到了淘宝商家的好评申请，比如:亲爱的:收到这张卡的时候，哥哥还在坚强的活着。记得确认收货，给予好评，让我们和谐结束这2017年。爱你，爱你，新年快乐！”
点评
淘宝自2011年以来正式流行，一出现就受到热烈追捧。即使是学校录取短信、交通安全口号等看似严肃的内容也跟随淘宝体走上了可爱的道路。淘宝系统的网络流行语也是近年来网络流行事物的典型代表。自2011年疯狂流行以来，人们仍在继续这种聊天方式。正是因为它背后有庞大的用户群体和一些媒体的帮助，淘宝甚至渗透到我们的线下生活中。随处可见的亲等昵称迅速缩短了商家与消费者之间的距离，间接影响了消费者的购物情绪。
1.3.44了解消费者的刚性需求
什么是消费者的七英寸？简单地说，这是一个消费者需要快速和及时地解决的问题，通常被称为消费者的刚性需求或痛点。如果消费者出现红肿、瘙痒的症状，这些症状严重影响了消费者的工作和生活，这个问题是消费者需要及时解决的问题。因此，药品凯瑞坦为消费者的痛点做了一个广告口号：过敏很舒服！24小时长期抗过敏，快用快舒适。抗过敏，快用开瑞坦，30分钟起效。
以下是切中消费者痛点的常用方法。
◆从大到小，单独打破。在文案中，很难用一个大概念直接触及所有消费者的痛点。此时，一个大概念可以从大到小分为小实体，然后每一个都被打破。越具体，细节越详细，越容易让消费者信任，越容易抓住痛点，打动人心。用细节打动目标消费者的心。
◆抓住小的放大，小的真正的悲伤变成了小的幸福。小的沮丧是一种小而准确的抑郁，副本需要切断消费者的痛点，但痛点不能太大，应该让消费者看到打破痛点的希望，让消费者关注商品，而不仅限于痛点。因此，痛点的描述应该是准确的，以帮助消费者把小的悲伤变成小的幸福，让他们通过副本购买商品。
◆找到正确的参考资料比谁更重要。消费者必须有理由购买商品。99%的原因是他们认为目前值得购买。价格不重要。重要的是消费者对价格的感知。文案可以帮助消费者改变参考资料，影响他们对价格的感知，让他们觉得商品非常实惠，质优价廉，值得购买。正如乔布斯所说，消费者不喜欢买便宜的商品，而是喜欢利用它们。
雅居乐地产
点评
35岁是一个点个点，也是一个障碍。35岁的男性拥有大量的资源，他们的购买力和个人能力普遍高于其他年龄段。然而，35岁的男性也面临着十面伏击。雅居乐地产的文案将矛头指向了35岁男性奋斗后面临的几个困难。中年危机频繁发生，家庭、事业、爱情、人际关系等压力聚集在一起。在表达35岁人群面临各方面压力的同时，文案指出他们需要更多的关怀。文案从35岁人群的身体变化和心理症状的情感需求出发，戳35岁人群的痛点，引起共鸣。
1.3.55利用创升商品价值
创造力是一种通过创新思维寻找新的资源组合方式来提高资源原始价值的方法。创造力不仅是一种个性化的思维，也是对生活的精细总结和解释。在广告、设计、写作等注重创造力的行业中，创造力是企业生存的基础。成功的广告副本不仅应该有说服力，而且应该有沟通能力，而创造力的质量直接影响到广告的沟通效果。好的文案创意不仅令人印象深刻，而且还能激发消费者积极讨论的兴趣。
1.热点
所谓热点，主要是指一些引起广泛关注的热点事件，可以是社会事件，也可以是新闻事件。一旦一些热点事件在互联网上传播，观众可能会在很短的时间内达到成千上万的观众。对于电子商务来说，观众是广告传播的基础，所以我们应该抓住机会。如果热点事件的内容与商品或品牌有关，我们应该立即抓住机会，进行一场热点营销的文案战争。这种文案可以在热门时刻推出，并在短时间内轻松抓住关注热点事件的用户群体。
洽谈食品
点评
这是洽洽食品的宣传文案。2017年3月23日晚，国足1:0击败韩国队。在这个意义重大的时刻，洽洽食品巧妙地利用了国足的热点，制作了国足‘仁’中国人骄傲的宣传文案
奥美集团近日发布人事令，宣布原奥美广告执行创意总监胡湘云自6月9日起(Jennifer Hu) 晋升为台湾奥美集团首席创意长 (Chief Creative Officer)，负责全面提升集团各公司的创意表现。胡湘云在奥美的第一份工作是在奥美直接营销 (奥美互动营销)OgilvyOne前身)作为文案。两年后，奥美广告被转移。后来，她短暂离开，于2003年回任，并于2006年晋升为奥美广告执行创意总监。在担任创意总监期间，领导团队创造了大众银行、全联福利中心、远程传播、IKEA、梅赛德斯-奔驰等。它不仅在品牌创意管理方面取得了巨大的成就，而且将奥美带入了国际竞争领域，并在台湾取得了无与伦比的成就。在七年的任期内，她为奥美赢得了国内外创意奖的六个奖项，也为台湾赢得了唯一的一面DAD最高荣誉黄铅笔，也是Adfest、Clio金牌带回台湾的人，让奥美的创意名声始终保持在最高位置。她创造的许多经典案例，如大众银行「梦骑士」赢得国际媒体Fast Company以及《华尔街日报》的关注和专题报道，网络浏览量已超过3000万，让全世界都能看到台湾；「薇阁小电影」法国电视台专门报道了娱乐内容营销的选择AdFreak The 25 Most Epic in the world法蓝瓷「看见爱」、NIKE 「AF1」结合高科技讲故事和引领潮流，人们仍在谈论它。奥美集团董事长白崇亮表示：未来，在胡湘云的领导下，台湾奥美集团包括广告、公关、互动、推广等，将全面刺激创意思维，从数字、公关、推广等非传统传播角度产生更多的创意作品。不仅如此，奥美还将积极探索各方的创意人才，营造更具前瞻性的理想创意环境。毫无疑问，这种新的人事布局将推动奥美更快地进入新一代的新里程。
