从精细到精准，酷开网络智能营销引领OTT新趋势效的新趋势

       从精细到精准，酷开网络智能营销引领OTT新趋势效的新趋势

       7月16日，以指导时代为主题的酷开网络大屏幕指数发布和大屏幕价值探索与共享会议在上海举行。深圳酷开网络技术有限公司执行副总裁、数据部主任赵磊、中国商业广告协会会长李西沙、虎晓数字商学院CEO袁俊、国双科技联席总裁李峰等嘉宾出席了分享会，见证了OTT新时代智能营销的到来。(图片转自网络，版权归原作者所有)会上，酷开网络依托数据驱动，AI大屏指数正式发布。OTT行业垂直精细领域指数产品，大屏幕指数基于酷开放网络全用户行为数据，通过模型用户行为、实时交付过程、交付效果指标，让OTT大屏幕的价值是可感知的。(图片转自网络，版权归原作者所有)大屏幕指数的发布不仅标志着OTT行业用户流量价值量化工具的成功建设也标志着OTT进一步完善智能营销体系。冯宝成表示，酷开网络一直致力于构建更有价值的网络OTT广告生态，借助技术赋能，酷开网络希望OTT大屏幕带来更多的议价空间，全面开启OTT新时合一营销新时代。(图片转自网络，版权归原作者所有)更了解TH 目前，随着个人设备流量红利的减弱，与用户合作深入挖掘大屏幕的价值。OTT大屏幕已成为数字营销时代的新流量入口。除了终端体积和日活动的优势外，OTT大屏幕营销最大的潜力是公共屏幕场景下一个屏幕对多人用户价值的裂变。然而，在私人屏幕场景中，目标受众TA”(Target Audience)形成的人群画像不同，OTT大屏幕下的数据是以家庭为单位形成的数据源，以便更好地挖掘OTT大屏幕用户价值，酷开网络率先引入目标家庭TH” (Target Household)概念，重新定义家庭场景标签，根据现有用户信息建模，全面描绘家庭肖像，形成酷开放网络独特的动态家庭用户肖像。例如，国家双技术联合总裁李峰表示：用户肖像不仅可以区分潜在的首次购买和购买行为，搜索后还可以发现首次购买更关注配置，购买更关注质量行为特征，为品牌和消费者深度沟通，也让消费者数据真正从沉没数据到数据资产。DMP 大屏指数为了更好地改善家庭消费场景下的价值转化，提高了价值转化，酷开网络已通过自有全量行为数据形成企业自有的DMP,即源生DMP。酷开网络源生DMP由于其多年的企业数据积累，得益于酷开网络的数字系统建设和完整的数据资产管理方案，这些优势赋予了源生DMP,让它有更大的价值。与第三方同时DMP、广告主DMP整合，完成从品牌推广到精准流量的过渡，具有精细 联动的数据优势。正如欧路莎市场品牌总监瑞敏在会议上所说，选择与酷开放网络进行战略合作是因为酷开放网络的技术优势不仅可以实现广告的准确交付，还可以支持SDK级别全流量C2S监控、第三方监控等，使流量数据准确透明。酷开网络源自DMP,它不仅具有可信度和品牌影响力，而且可以更准确地为目标群体，通过大硬件屏幕和智能系统覆盖离线服务终端，结合在线品牌家庭端口，形成营销闭环。（图片来自互联网，版权归原作者所有）在动态家庭用户肖像中DMP在技术赋能下，为了实现OTT大屏幕营销的可视化作，大屏指数应运而生。赵磊介绍，基于全球数字大屏家庭用户行为大数据，大屏幕指数不仅可以实时呈现用户观看、活动参与、品牌曝光、用户转型等指数的动态和趋势，还可以提供更详细的数据服务功能，帮助新的营销模式和价值，成为OTT市场数字营销自动化工具。大屏幕指数的来源CDP不仅基于粒度全行为数据为基础，还借助百度和国双的科学指数计算方法和技术，成为更了解如何转化价值的数据产品OTT大屏幕营销彻底告别无序状态，走向精细运营的快车道。OTT 品效合一升阶大屏价值群邑中国OTT媒体采购总监Alex近年来，介绍，OTT投放量继续翻倍，OTT视频媒体中的投放份额也处于上升通道，广告商认可OTT同时，个性化需求也越来越明显。因此，为了在预算有限的情况下最大化营销价值，有必要为不同的广告商制定因类制宜OTT投放策略。解决影响。OTT酷开网提出了大屏幕营销发展的难题，包括精细数据、动态家庭用户肖像、源生DMP、以及大屏幕指数智能营销解决方案作为指标量化工具。酷开网络智能营销实现了从预测、交付、监控到效果分析的智能运营，为实现广告主产品效率的统一需求提供了技术保障。（图片从网络转移，版权归原作者所有）封保成表示，为了实现质量和效率的统一，酷开放网络不断研究和探索，继续向市场推荐更有价值的广告模式，致力于构建更有价值的广告模式OTT广告生态。目前，酷开网络不仅借助24个广告空间实现了OTT平台的全路径覆盖也开放了在线、离线、室内和室外渠道资源，并根据广告商的营销需求进行多场景布局。同时，新的营销系统帮助广告商完成不同的营销目的，并进行品牌曝光的多场景布局。在交付过程中，酷开放网络不仅使用了源源DMP通过后链路分析和跟踪能力，技术可以实现精确接触，探索高互动人群肖像，提取兴趣用户标签，促进ROI优化。此外，酷开网还与全国第一电视购物平台东方购物合作，打造从节目录制到广告的产品OTT媒体购物产业模式，加强大屏幕营销转型链。OTT大屏幕的伙伴的多方支持，大屏幕价值的顶峰身力量，而是由于合作伙伴的各种支持。在现场，为了回馈合作伙伴，酷开放网络颁发了许多合作奖：华阳联众数字技术有限公司获得了酷开放网络的最佳合作伙伴，上海彼成文化传播有限公司获得最佳诚信合作伙伴，深圳华视佳都智能新媒体有限公司获得金牌实力合作伙伴，阳狮集团获得最具影响力奖，群邑中国获得最具影响力奖，电通安基斯（上海）投资有限公司获得最佳战略合作奖，上海吉信堂文化传播有限公司获得最佳合作之星。（图片来自互联网，版权归原作者所有）从价值挖掘到价值转化再到价值授权。与其说酷开网络找到了大屏幕的价值，不如说它创造了大屏幕的价值，或者尽力拓宽大屏幕价值的边界。正如保险公司所说：我们不会放慢大屏幕营销价值的步伐！从创新千屏千面营销模式，到动态家庭肖像、源生DMP产品的推出，再到大屏指数的发布，智能营销的建设，酷开网络的每一步都以先锋的姿态弥补了OTT营销领域的不足。酷开网络不是在打造专属于酷开系统的营销模式，而是在构建一个OTT为核心开放立体的营销生态系统。如今，随着大屏幕指数的发布，智能营销闭环的形成属于OTT品效合一营销的新时代已经开启。(注:本文的图片和材料都是从网络上转移的，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)