可玩可搜可逛，看QQ浏览器如何打开影视宣传新玩法？
可玩可搜可逛，看QQ浏览器如何打开影视宣传新玩法？
虽然电影票房与电影质量、时间表、明星等因素密切相关，但业内公认的最重要因素是宣传。常规宣传包括官方博客注册声音、预告片花絮海报、路演等。近年来，随着互联网的发展和智能手机的普及，出现了一些新的宣传方式：包括病毒营销，为电影本身创造噱头和一些APP合作等。值得注意的是，有许多新的宣传形式或玩增加曝光的常规，如植入电影图片APP打开屏幕和背景，制作一些有利于沟通的表情符号等。但从某种角度来看，仅仅通过互联网进行电影宣传是不够的，就像经营一种产品一样。宣传方需要运用运营用户的思维，与用户产生情感共鸣，以实现电影宣传的目的。不久前，《蚁人2：黄蜂女》上映，票房收入近6亿元。QQ浏览器作为电影宣传的合作伙伴，运用运营用户的思维，创造了一种全新的电影宣传形式，讲述了电影跨境营销的故事IP做好宣传的故事。图片转自网络，版权归原作者所有四种宣传手段所有，QQ浏览器线上线下全开通·《黄蜂女出现》APP还有宣传端口的合作伙伴FaceuAPP，它推出了电影主题贴纸，可以和蚁人/黄蜂女同框。这种电影宣传方式符合年轻人求新求异的调性，能给用户带来感官刺激。QQ在此基础上，浏览器进一步丰富AR游戏、内容主题、线下观影会、直接搜索等四种主要宣传手段振兴了线上线下。这四种方法看似独立，实则密切相关。早些时候QQ浏览器的AR黑科技推出了扫描和识别实物的功能，无论是红酒、鲜花还是书籍，扫描一秒钟就能让人变成百科全书。AR通过游戏使用黑色技术"沉浸" 实现用户与蚁人的直接自然交互。用户只需打开它QQ浏览器主页可以下拉进入AR在模式下，开始寻找蚁人游戏，扫描和捕捉随机蚁人/黄蜂女性可以生成独家海报。生成海报后，您可以直接跳到讨论区参加获奖活动，并查看内容主题。图片来自互联网，版权属于原作者所有蚁人的内容主题QQ浏览器主页内容平台作为精品推荐，同时在蚁人内容专题中，QQ浏览器还利用官方账户权威发布了5部预告片，以及相关的电影解读和专业的观看指南，以满足漫威粉丝的需求。同时，邀请KOL入驻，制作电影相关内容，用户可以在专题页面留言互动，有机会获得电影票或周边福利，充分利用QQ浏览器内容平台的特点。QQ浏览器与KOL组织线下观影会，将用户的线上嘉年华延伸到线下，实现电影宣传的线上线下联动。图片转移到网络上，版权归原作者所有AR游戏、内容主题、离线观看俱乐部这三种游戏已经实现了功能系列，但最精致的宣传是搜索直接发挥的聚环作用。在搜索直接部分，输入蚂蚁人，不需要点击搜索，然后直接出现蚂蚁人搜索AR游戏入口使处，蚁人/漫威粉丝可以更有效地获取信息，直接访问目标网页，提前获取蚁人信息的过程，提供快速高效的直接服务。图片来自互联网，版权属于原作者，每月有2个活用户.5亿互联网品牌，一个是粉丝众多的大品牌IP，这种合作无疑产生了1 1>2的效果。电影宣传的最终目的是体现在票房上。《蚁人2》的首日票房仅次于《复仇者联盟3》、《复仇者联盟2》和《美国队3》。在单周票房排行榜上遥遥领先。在电视剧《扶摇》热播期间，同样的宣传模式，从电视到电影，QQ浏览器与影视合作IP扶摇，用QQ浏览器的AR功能，扫描手掌可以出现摇天灯，但这只是通过一些工具与用户互动。在《蚁人2：黄蜂女性出现》的电影宣传中，结合用户需求和电影宣传的目的，通过打开技术、工具和内容之间的基本联系，从吸引用户到留住用户，最终与用户产生共鸣，实现宣传的目的。这种内部功能完全覆盖的宣传游戏玩法，深度和完整，并不常见。2011年，随着一部小电影《失恋33天》的流行，微博宣传已成为电影宣传的标准标准。随着微信的兴起，双微已成为电影宣传的核心渠道。随后，电影宣传开始尝试通过跨平台实现联动，如双微社交平台、猫眼票务平台、豆瓣时间网络影评平台等。然而，前者缺乏创新，两者的转化率有限，跨平台联动效果差，因此在单个平台上实现突破尤为重要。在《蚁人2：黄蜂女性出现》中，QQ浏览器深入挖掘自己的产品特性，开辟了不同产品功能之间的隔阂，将电影宣传与产品无缝连接，形成了符合要求的产品QQ浏览器调性的宣传形式。自2010年以来，泛娱乐平台铸就了内容生态护城河QQ浏览器一推出，就在转型升级中不断探索泛娱乐内容平台之路。QQ浏览器不仅在单个平台的宣传和发布中通过各种功能实现了单点突破，而且在泛娱乐平台的模式下，借助平台本身的实现能力IP营销产生了积极的催化力。QQ浏览器拥有3.2018年8月8日，5亿用户，QQ浏览器获得金运奖最佳用户活跃奖。QQ浏览器不仅用户基础大，而且利用率高。良好的用户基础在一定程度上保证了宣传结果。用户操作是吸引用户，保留用户，提到用户活动，QQ浏览器的用户运营思维已经成功到电影宣传。因此，在这次宣传中，QQ浏览器打破了电影和消费者之间的界限，每个人都可以为电影说话，每个人都可以成为一个创家，所以每个人都可以成为一个新的宣传口径。除了权威的解释，平台还邀请KOL入驻不仅增加了内容的丰富性，也给了年轻用户不同的选择。优秀的互动体验大大提高了人们对电影的喜爱，达到了宣传和发布的目的，也体现了用户的实现IP、平台的调性共振。与一般宣传口径相比，QQ浏览器本身的内容平台自然是保留的，任何漫威粉丝都可以随时随地重温甚至掀起高潮，尤其是系列电影。QQ浏览器创造了自己的内容生态护城河，可以为合作伙伴提供更多的帮助。总结 惊奇漫画的电影，无论是《复仇者联盟》系列、《美国队长》、《钢铁侠》系列，都有自己的光环IP，各发行方争先抢发，最后QQ浏览器凭借其内部功能，全方位配合宣传玩法，获得宣传权。但是很大IP自带大量粉丝，宣发方的一举一动都在众目睽睽的监视下，容错率很低，而且QQ浏览器自带话题，自带粉丝资源池，自带宣发口径。在此次宣发中，扮演了一个合适的粘合剂，将观众与电影紧密的连在一起，完成了工具、内容、媒介的一体化营销，为第一次电影宣传提供了一个令人满意的答案。随着越来越多的产品矩阵开始组织跨境电影宣传，仅仅依靠微信远远无法跟上腾讯电影产业布局的步伐。作为腾讯的重要工具，在未来，QQ浏览器很有可能成为电影宣传和发行的新集成平台。(本文图片转自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者个人观点)
