《腾讯2019镇新青年研究报告》正式发布

       《腾讯2019镇新青年研究报告》正式发布

       三、四、五线城市已成长为中国经济的重要增长单位，不同领域的品牌正试图占领这个广阔的市场。生活在这些城市的年轻人通常被定义为城镇年轻人，并在大量的行业发展报告和人口研究报告中发挥主导作用。其中，我们发现对城镇青年的定义仍存在一些模糊的地区，如青年的年龄范围不明确，城镇的定义相对广泛，对城镇青年群体的组成有相对单一的理解等。腾讯广告TMI腾讯营销洞察力与益普索携手，关注和研究生活在快速发展的三、四、五线城市的18-39岁青年群体，通过定量研究、深入访谈、专家讨论，结合数千万腾讯营销大数据等多维数据，尝试挖掘和总结新青年态度和行为背后的基本需求，努力帮助行业和品牌准确洞察现有和潜在的机遇和挑战，探索与新青年形成有效沟通的建议和指导。 在定义新城镇青年的过程中，有三个事实不容忽视——首先，中国居民的人均预期寿命达到77岁。越来越多的人同意，年龄只是青年和中年划分的参考，更重要的是心态。报告基于代际增长背景，涵盖80后、90后、95后进行研究。第二，中国幅员辽阔，三五线城市与六线县镇的消费生态仍有很大差异，不能一概而论。第三，越来越多的生活和工作在大都市的年轻人回到了家乡。调查发现，高达63%的受访者长期生活在一二线城市，学习和工作是他们离开家乡的主要机会。如今，回归的原因有很多——父母是最重要的关心(35%)，家庭规划(30%)。大城市生活压力大，难以定居，让一些人放弃了在国外的流浪(17%)。(图片转自网络，版权归原作者所有)在这些回归的年轻人中，有63%以上的大专以上学历，与宜居城市的生活方式有着越来越来越来越来越多样化的理念，越来越来越来越来越来越来越多样化，越来越来越来越多样化的生活方式，越来越来越来越来越来越来越来越多样化的家乡。让镇上的新青年脚踏实地地努力生活，对现在的幸福有更高的感知(7.17分，满分10分)。(图片转自网络，版权归原作者所有。)今天的小镇新青年是回归青年与本土青年有机融合后的群体，回归青年的比例日益上升。除了不同群体之间的交流与融合，小镇新青年的背景色还有由于城市化发展和科技创新的信息时差，生活环境中人与人之间的互动更加紧密，满足基本需求后对美好生活日益增长的期待。消失的障碍 给他们带来了什么变化？小镇作为城乡之间的过渡区，承载着城市不断传播的影响的影响，承载着人群的向下回流和向上跳跃。作为最复杂的化学反应区域，小镇新青年与一二线城市青年之间的物理心理障碍，随着城市化的推进、经济发展和科技的变化，不断消失，对他们的休闲娱乐和消费观念产生了影响。除了全天候956的线上工作和学习，小镇996%的新城市。他们有很多完整的休闲和娱乐时间。面对相对单调的线下娱乐设施，他们转而在网上释放热情，日均在线休闲时间为3.74小时。他们全天追剧(67%)，享受剁手的快乐(54%)，听音乐放松(52%)，用短视频和浏览信息杀死时间(46%)，玩游戏获得快乐(38%)……线上的繁荣弥补了线下的缺失，也让他们在渠道壁垒的消失下，拥有了多姿多彩的闲暇生活。（图片转自网络，版权归原作者所有)时尚潮流的“追击者”线上购物开拓了国内外商品的选择面，潮流资讯通过朋友圈、大V文章、影视剧、综艺节目等渠道无形中引领了多层次要求和标准的向上发展，使审美壁垒逐渐消失，也使镇上的新青年成为时尚的追求者。镇上新青年的月平均购物费用为1293元，占月平均支出的40%以上。特别是镇上新青年中的女性群体，显然表现出对时尚服装的关注和关注IP与一二线城市青年相比，合作美妆的青睐。(图片转自网络，版权归原作者所有)总的来说，镇上的新青年更注重服装、箱包、珠宝等品类。此外，镇上的新青年相对更喜欢国产品牌(31%)，追剧最喜欢国产电视剧(70%)和国产电影(68%)。国内旅游(57%)是旅游的首选，充分体现了他们对国家的偏好。将知识和技能视为硬通货移动互联网的创新变化，也推动了资源壁垒的消失，尤其是教育资源。在线渠道的帮助下，镇上的新青年可以享受相当于一二线城市的优质课程和教师。镇上的新青年把知识和技能视为硬通货，62%的镇上的新青年在过去三年里报名参加了自我完善课程。明年，他们愿意花3332元进行自我完善。面对孩子的教育，已经是父母的镇上的新青年并不手软。他们每个月花在孩子教育上的平均费用是2031元，不仅注重孩子的学科知识，还注重培养孩子的所有品牌爱好。与原作者相比，他们希望下一代更早一代的婚姻生活，他们希望过上更好的理想。.09岁。近一半的小镇新青年认为婚宴、婚礼、婚房缺一不可，58%的人更倾向于对婚礼房屋的需求。然而，在大都市新概念的影响下，他们的婚姻概念、婚礼和婚礼照片的形式选择正在慢慢改变，如西方仪式、旅游和婚礼等新的婚礼形式正逐渐成为新一代的选择。城镇的生活，家庭经常陪伴，邻居友好，近70%的新年轻人和父母和孩子住在一起。在城镇新年家庭中，67%拥有汽车，83%拥有房地产。儿童、房屋、汽车，作为城镇新年轻人的新三大部分，承载着他们的努力工作，也是他们努力管理更好生活的见证。（图片来自互联网，版权属于原作者）日益增长的渴望和期望 刺激了新的市场需求。在当今家乡快速发展的今天，随着物质和心理障碍的不断消失，在家乡，已成为许多年轻人追求梦想的新方式。这个城镇承载着新年轻人对更好生活的渴望，但也将伴随着他们的变化和成长。在不断消失的障碍上，年轻人的高线趋同化，娱乐圈的精细化，在家乡，已经成为许多年轻人追求梦想的需求。·高线趋同化：如今，小镇新青年在吃、穿、住等方面，都释放出与一、二线城市趋同的信号和需求，甚至标准的建立和审美要求也逐渐与一线和二线城市保持一致。这种向上的身份越来越多地通过消费来表达和呈现。如果品牌想更好地抓住城镇新青年的思想和注意力，他们可以选择为情感认知和场景共鸣铺平道路，塑造品牌新鲜的个人设计，与城镇新青年建立情感联系。对于专注于下沉市场的品牌，也应考虑优化和改进材料质量、营销人员配置等方面，以满足城镇新青年更高的审美要求。·圈子细化:在小镇上，人际交往更加紧密。每一个小镇的新青年，基于微信的应用，建立和信任一个又一个圈子，可谓形成了1:1:1N圈子生态。他们愿意在小组中分享和参与互动信息，同时也很容易在小组中完成购买过程。（图片来自互联网，版权归原作者所有）对于品牌来说，运营优化社区将成为一个新的增长点。在营销层面，品牌应注意使用圈子，保持人类感情的沟通。在线通过朋友圈的熟人声誉和消费者信任的公共账户推荐赢得信任，并通过购物指南离线点对点接触给消费者留下深刻印象。在微信生态系统的帮助下，通过短链提升转型，实现优质下沉市场客流扩容。·娱乐极端：缺乏线下娱乐让城镇新青年在线娱乐寻求安慰，想要得到这群人愿意投入时间在线娱乐活动，采取多元素使用、多渠道匹配、多场景渗透策略，可以使用电视剧、综艺节目、音乐、游戏等渠道沟通，巧妙地展示相关垂直内容。在营销手段层面上，城镇新青年倾向于看到与当前观看内容相结合的广告。他们更喜欢互动情节和明星广播形式的广告，而不影响观看体验。IP也会带动他们的购买意愿，只要他们喜欢IP相关地，将考虑购买不同类型的周边产品。作为新消费力量的能量，该镇的新青年逐渐被各行各业的品牌所认识。除了展示消费能力外，品牌还应主动了解消费背后的深层原因，了解他们的向上认同心理，并关注他们的消费需求。在高线趋同、精细圈、极端娱乐的背后，我们重点分析了教育、婚礼、汽车、文化旅游四个具有市场发展机遇的行业。·小镇新青年见过世界的广阔，也认识到教育的重要性。我们需要根据他们一紧一松的两个典型需求，以及他们对下一代教育的关注和投资，以适当的沟通方式赢得机会。一紧主要是指提高专业技能，使专业发展更加顺利。一松是指更好的课程内容和经验，以满足他们对个人兴趣和生活兴趣的需求。·【婚礼行业】传统的地方习俗婚礼和流水席仍然是小镇新青年的主流选择，但新一代逐渐开始接受更加多样化、创意化的婚礼和婚纱照。对于婚礼行业来说，应该是传统的仪式amp;二元兼具创意主题的策略，尽量给小镇新青年更多的玩法选择，激活下沉市场的巨大潜力。·汽车行业家庭乘用车在城镇家庭中的渗透率高于一、二线城市家庭。城镇新青年的贷款购车理念与大城市没有什么不同。对于注重成本效益的城镇新青年，他们可以关注汽车本身的功能特点和家庭旅行等应用场景。特别是合资企业或国内品牌的汽车有相当大的市场空间。·小镇新青年普遍有一颗热爱旅游的心，增长见识是他们的主要诉求之一。他们也愿意和家人一起旅行，一起寻找诗歌和遥远的田野。在注重旅游模式多样化的同时，还需要在目的地特点、旅游自由度和成本表现方面做出努力，根据个性化文化旅游需求制定营销策略。重新了解生活在三、四、五级城市的青年群体是本报告的起点。报告《腾讯2019镇新青年研究报告》努力为品牌提供有效的战略指导，帮助品牌实现与镇新青年的更好沟通。在《纽约时报》的转变中，该镇的新青年已经找到了他们在家乡的斗争和平静的地方！（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）