B全面升级站效营销，Z 计划帮助品牌长期增长

       B全面升级站效营销，Z 计划帮助品牌长期增长

       8月20日，2020bilibili效果营销合作伙伴大会在上海举行。B该站将继续促进商业化升级，并与合作伙伴分享B站成长的长期红利，发布效果营销Z 计划从资源、能力、类别和服务四个维度全面帮助品牌Z在一代又一代人消费力崛起的黄金时代，B网站引爆流行，实现长期增长。图片来自网络，版权归原作者所有。B网站营销红利期刚刚开始。比利比利副总裁刘斌新在以新业务、新增长为主题的演讲中表示，移动互联网流量红利见顶后，B站的用户规模仍在保持健康增长，截至2020年Q1，B站月活用户超过1.72亿，同比增长70%。B站内容生态百花齐放，核心文化圈7000多个，文化标签200多万个。内容类别可以覆盖和代表中国Z一代又一代的内容需求和偏好。B站的优质用户是目前必须抢的增量人群。刘斌新在会上分析道，B站用户是一群视频时代的土著人，由兴趣驱动，愿意品尝新鲜。他们愿意坚持下去。B站，是因为B站搭建了一个优质的内容生态，能够满足他们不断增长的视频消费与兴趣需求。哔哩哔哩副总裁刘斌新图片来源于网络，版权归原作者所有用户和内容的增长，拓宽了B车站的商业空间、广告收入和eCPM同比大幅增长。对于大多数品牌所有者来说，这也意味着B站营销红利期才刚刚开始。效果营销Z 计划正式推出，为品牌主带来增长利器B站后巨大的增量市场是广告商必须抓住的新机遇。B站营销一键三连B站生态价值赋能营销，帮助广告商连接用户和增量市场，最终实现增长。效果营销B目前，一键三连营销的重要环节备受关注。基于此，哔哩哔哩正式推出效果营销Z 计划在资源、能力、类别和服务四个方面赋予广告商效果。具体来说，Z 资源的主要目的地是场景扩展和交通开放。B站内将视频、直播等更多场景引入效果广告的落地场景，同步扩大更多流量渠道。Z 能力主要集中在产品和算法上。产品侧包括从显示到转换的完整视频体验、动态创意工厂、内容IP孵化和赋能；在算法方面，深度学习模型应用于CTR、CVR预测和其他链接，然后帮助代理商和广告商提高效率。Z 类别，将依靠B多圈优势，深入开拓行业，支持新品类，帮助传统品类焕新。Z 服务在运营支持、工具提高效率、代理培训等方面实施，提供最佳服务响应。刘斌新表示，未来Z 计划将帮助品牌连接增量消费群体，共享B站长效增加红利。IP转译用户路径是效果增长的重中之重。bilibili效果营销合作伙伴大会上，哔哩哔哩营销中心总经理王旭首次对外分享了让效果营销原生化、本地化的“制胜三招”——视频化、IP整合营销，帮助品牌翻译用户路径，实现效果营销的开放。比利比利营销中心总经理王旭的照片来自互联网。视频版权属于原作者的所有材料，是指从外到内的各种路径，契合B站用户的行为习惯更生动，吸引观看，刺激转型。从效果上看，符合用户预期的视频可以大大降低新用户的消费成本。IP通过创造或借用高价值IP，创造积极的内容影响力。王旭指出，B站用户喜欢IP全方位投资，IP化学材料可以帮助整个广告链接的有效转型。整合营销是发布方法的最佳选择，将满足用户需求的内容，从直接广告到多效转型，从单链接到多链接发布。从数据的角度来看，整合营销的转变更容易给用户留下深刻印象，并逐渐成为一种趋势。在复杂的现代营销环境中，如何获得有效营销Z世代消费者的青睐和玩耍B站效营销是许多广告商和代理商的痛点。在会议上，营销中心副总经理权硕给出了四个关键词来帮助有效的营销。第一个是转换。对于广告商来说，找到转换用户的有效路径、视频、IP也有数据可以证实化、整合营销的效果。以视频为例，材料消耗增长更快，视频封面增加30%以上。视频登陆页面可以增加600%以上。其次是兴趣。找到正确的兴趣行业和投放兴趣材料是一套优势明显的组合拳。一方面，找到合适的B另一方面，站用户兴趣的行业和产品可以显著改善转型；B站用户感兴趣的材料可以保证新奇感UP主封面风格，精致的立画插画风格，表情包等材料都不错CTR数据。营销中心副总经理权硕的图片来自网络，版权归原作者所有，再次为规模。大规模交付可以保证持续成交量。从数据来看，整体预算规模与转化率成正比，大规模交付趋势明显。2020年上半年，B站效营销框架客户持续增长。最后是数据。广告商和代理商可以利用它。oCPX通过数据回传优化提高效率，最终实现oCPX整体消耗增加。此外，我们还应该学会利用数据分析扩大圆圈，灵活运用DMP，能找到更多UP主要用户和活跃用户。服务能力和产品技术双重升级，在Z 计划，B站效营销将大力推动服务能力和产品技术升级，为广告商和代理商提供更多支持，为品牌营销提供增长引擎。未来提升服务能力B该站将推出多种授权培训，解决交付问题，涵盖广告商和代理商的高层、运营和销售。同时，加强与品牌所有者的市场联系，扩大营销影响力。在技术能力升级方面，B本站将深入优化产业研究-商业中心平台矩阵，扩大和优化产品资源，加强产品能力，提高交付效率，提高数据定位，促进数据开放。商业技术部总经理朱聪的图片来自互联网。版权属于原作者所有商业技术部总经理朱聪。B车站将通过底层技术迭代开发更多场景，为广告商提供更有效的接触形式。正在建设中oCPX能力，目前B站oCPX有效的优化率和消费覆盖率已经达到了行业的高标准水平，其次是Z 计划将继续加强深度转换模型的建设。广告端注重交付效率，简化交付流程，提高运营效率和审计效率，进一步减轻代理负担；另一方面注重交付体验，降低产品学习成本，优化整个过程体验。同时，继续在数据挖掘上投入更多的人力，加强内容数据语义分析，分析互动弹幕数据UP深入挖掘主数据，使效果广告更加准确全面。与合作伙伴分享B活动现场站成长的长期红利，ZOZO中国区首席营销官张明昊和潭州教育首席战略官周蔚作为广告主代表，也分别分享了在B站效营销的结果，以及各自的游戏B站效果营销的硬核经验。ZOZO中国首席营销官张明浩的图片来自互联网。潭州教育首席战略官周伟的版权归原作者所有。B2020年上半年，车站也是bilibili优秀的效果营销合作伙伴颁奖，并于2020年公布bilibili整合营销授权代理名单。bilibili优秀的效果营销合作伙伴颁奖图片来自网络，版权归原作者所有2020年bilibili2020年营销授权代理授权链接的图片来自网络，版权归原作者所有bilibili整合营销授权代理人名单的图片来自网络，版权归原作者所有，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点