超级企鹅联盟红蓝大战再成爆款 全面拓展体娱IP营销新赛道
超级企鹅联盟红蓝大战再次成为爆款IP营销新赛道
9月21日，腾讯体育主办的2019超级企鹅联盟年度终极红蓝大战(以下简称红蓝大战)在上海东方体育中心的欢呼和欢呼声中圆满结束。NBA著名球员马努·吉诺比利、托尼·帕克与李晨、郑凯、萧敬腾、亚伦等明星携手，为球迷和球迷带来了体育娱乐跨界的巅峰之战。经过激烈的竞争，蓝色能量以56-45击败红色原力，叶周得到12分MVP。(图片转自网络，版权归原作者所有)精彩赛事流量超强，现场1.5万人的体育馆几乎座无虚席。超过3500万人通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等主要平台在线观看比赛直播，红蓝战争再次成为热门节目。（图片来自互联网，版权归原作者所有）在红蓝战争激烈对抗的同时，两个品牌的所有者——NIKE与梅赛德斯-奔驰同时成为球场上的赢家。多维、身临其境的场景集成、高度定制的内容呈现，实现强曝光，高效接触品牌，充分展示体育娱乐IP营销实力。当观众的注意力不断分割时，以红蓝战争为代表的体育娱乐IP为何能突破营销困境，受到广告商的青睐？四年磨剑开辟体育娱乐边界 影响力持续攀升体育娱乐探索已成为一种普遍趋势，与体育产业本身的发展和公共娱乐消费趋势密切相关。2013年，《中国之星跳跃》和《星跳水立方体》被视为体育综艺节目的第一年，体育娱乐IP由此发芽。经过多年的探索和实践，各平台开始逐步建立自己的交通基础和商业模式。腾讯体育早期利用体育娱乐的东风，以产品思维创造了一系列超级企鹅联盟等活动。在活动规模方面，超级企鹅联盟继续升级，不断提高兴趣和装饰。从2016年超级企鹅篮球名人赛的第一个跨境模式，到2017年篮球的繁荣，2018年的重新定义和升级，再到2019年明星阵容、节目内容的丰富性和专业包装的全面升级。经过四年的精心打磨，超级企鹅已经从一个项目升级为包含综艺节目和体育项目的内容矩阵，开发和衍生联盟赛季系统。超级企鹅联盟不断开辟体育娱乐的边界，其商业价值和影响力不断上升。（图片来自网络，版权属于原作者）用户圈，超级企鹅联盟成功打破了圈壁垒，不断赢得了泛体育娱乐圈人士的关注。超级企鹅联盟以体育竞赛为核心，具有积极价值，能够满足主流娱乐需求，在吸引用户注意力方面具有双重优势。经过四年的积累，包括麦迪、艾弗森、皮尔斯、雷·阿伦等NBA名人、吴亦凡、白敬亭、萧敬腾等160位热门娱乐明星参赛，让超级企鹅联盟IP沉淀了大量的核心粉丝，大大扩大了体育赛事的受众。在2019年红蓝战争现场，核心球迷和明星球迷聚集在一起传播影响力。超级企鹅联盟的影响力继续增强，具有极具观赏性的活动内容和成功的运营。数据显示，2018年超级企鹅联盟IP节目总曝光率超过30亿，活动直播VV超过3000万；今年夏天，2019超级企鹅联盟Super3:星斗场全网播放量超过8亿，从Super3星斗场到红蓝大战，2019超级企鹅联盟全赛季共吸引超过7500万独立用户的关注。在运作模式上，超级企鹅联盟的商业化运作模式日渐成熟，丰富的营销场景为品牌所有者呈现了更具影响力的营销战场。特殊合作、行业赞助、官方指定供应商、IP合作等多元化的合作模式为品牌创造了更多的曝光机会和合作可能性，更好地满足了品牌营销的需求。超曝光再次提升音量 创新形式，提升营销势能IP竞争和娱乐属性大大拓宽了广告赞助合作的品牌类别。在今年的红蓝战争中，腾讯体育再次以具有体育娱乐特色的创新合作形式，为品牌所有者收获超级流量。首先，坚持场景即营销，通过三维的全场景营销空间，实现品牌与用户的无缝连接，最大限度地发挥品牌权益。运动员穿着NIKE新运动装备，实现品牌强曝光和产品种草；梅赛德斯-奔驰作为红毯专用车接送艺术家出现，场边随处可见LED广告也见证了激情的红蓝对决……营销场景的整合是沉默的，品牌与体育场景有着强烈的相关性。（图片从网络转移，版权归原作者所有）（图片从网络转移，版权归原作者所有）其次，高度定制竞争中场链接，促进品牌形象的成功建立。红蓝战争前，赖冠人气明星赖冠霖、炎亚伦人气明星展开了最佳着装比赛，NIKE为现场最受欢迎的明星送出新的时尚鞋，展现体育潮流的品牌形象；在比赛中，两名来自汶川的学生也来到了现场，以篮球为梦想，感受到了篮球的激情。NIKE该品牌于2019年向两名学生发送NBA中国比赛的门票让观众感受到篮球产生的正能量和NIKE关心社会和青年群体的品牌温度。（图片来自互联网，版权一种更酷的品牌合作形式——NIKE量身定制最新款LEBRON 17靴子的发布仪式。球场上有一个巨大的屏幕，整个发布环节持续了7分钟。在观众和整个网络的高度关注下，新产品的发布令人震惊和引人注目。除了激烈的活动，NIKE充满科技感的产品展示令人印象深刻，实现了产品与体育、明星、篮球的强大捆绑。创新的合作模式是品牌的强大形象输出，也是观众的强大草。（图片来自互联网，版权归原作者所有）今年的红蓝战争已经完全结束，活动留下的美好事物仍在被谈论。超级企鹅联盟不断扩大体育娱乐营销的边界，创造更具想象力的商业价值，赋予营销权力，这是赢得广告商信任的根本原因。在营销方法方面，超级企鹅通过活动、版权、商业赞助、明星等体育娱乐营销全资源布局，覆盖更多用户的内容产品矩阵和全链接营销平台IP营销合作提供了新的可能性。体育娱乐IP营销已成为大势所趋。展望未来，2020年奥运会东风将至，超级企鹅联盟将成为头部体育娱乐IP该代表将解锁更多的营销技能。（注：本文图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）
