抖音为区域营销带来了新的互动体验

       年轻态营销赋能传统行业，抖音为区域营销带来互动新体验

       日前，上海移动和MUTUKI慕舒奇纸尿裤先后与抖音合作，定制挑战赛、创意H5.整合全平台入口、人才引流、定制贴纸、音乐入库等玩法，带来创新颠覆性的短视频IP营销，创造有趣的区域互动品牌营销案例。其中，上海移动#与流量王者合拍#挑战赛上线5天后，总播放量超过3天.5亿，总互动量(点赞 评论 转发)超过1146万，视频作品数量达到3亿.1万的成绩。MUTUKI慕舒奇纸尿裤#够萌你试镜#挑战赛自10月19日开始以来，一直受到各行各业抖音专家的关注，总播放量超过2亿，视频作品数量达到20万，总拇指数量达到300万。如此丰硕的结果，成功的秘诀是什么？（图片来自网络，版权属于原作者）（图片来自网络，版权属于原作者）成功秘密1：高质量的内容制作，加强品牌与粉丝的互动，聚集上海移动联合抖音的关注，创造#与流量王者合拍#互动营销挑战赛，利用网络名人才创作嘻哈歌曲，植入魔舞，满足不同用户的选择，成功打破和巩固品牌形象，吸引了许多喜欢玩耍、分享、有强烈自我意识和态度的年轻人，向他们传达新鲜有趣的品牌态度。对于80年代和90年代后的年轻父母来说，MUTUKI慕舒奇纸尿裤让宝爸宝妈的晒娃不再局限于朋友圈，而是为萌娃提供了更广阔的平台#够萌你试镜#视频挑战#够萌你试镜#一旦话题启动，许多行业KOL、萌娃、达人自发参与话题，如优秀青年团、Siri20多位抖音专家，如香芋、花一村、居丽夫妇，自发加入挑战，为话题升温造势。MUTUKI该品牌还邀请抖音专家宣萱拍摄示范视频，大量模仿者参与挑战。抖音挑战使MUTUKI慕舒奇尿布可爱的形象深入人心，提升品牌内涵，完成产品销售转型。成功秘诀2转型。成功秘诀2：强大的区域互动资源推实现上海移动的高曝光#与流量王者合拍#挑战如此火爆，抖音强势品牌入口贡献巨大。强曝光开屏、本地信息流、本地发现页面banner、本地话题推荐、话题推荐顶级等区域互动资源呈现全渠道黄金资源，最大限度地发挥视频挑战赛的曝光率，帮助商家线下转换流量。MUTUKI慕舒奇纸尿裤开屏，banner位置、信息流广告、主题推荐等高流量入口，切入用户观看、发布路径，占据目标用户的注意力。MUTUKI纸尿裤#够萌你试镜#短视频迅速成为达人示范amp;业余爆款，挑战赛总播放量超过2亿。成功秘诀3:创意H5有趣有料，引爆热门话题，带动上海移动二次发酵#与流量王者合拍#配套创意挑战赛H5.通过微信朋友圈转发共创双千兆城，再次引爆热门话题，为区域互动提供自然流量。H5既是对#与流量王者合拍#项目总结挑战赛，进一步为上海移动进行#与流量王者合拍#IP造势。MUTUKI慕舒奇纸尿裤“够萌你试镜”的挑战活动中，抖音为其定制的创意小视频受到全城瞩目，为挑战赛起到非常好的引流作用。借助当红短视频APP抖音，MUTUKI慕舒奇纸尿裤将宝爸宝妈的日常晒娃习惯引入品牌宣传，吸引目标受众的注意，唤起同理心，打造抖音可爱的盛会，提升话题知名度，扩大品牌内涵，让MUTUKI慕舒奇尿布的品牌形象已经进入了普通人的生活，营销效果非常显著。（图片来自网络，版权属于原作者）（图片来自网络，版权属于原作者）移动互联网时代，需要更短的营销路径和更高的沟通效率。抖音不仅可以实现用户准确的区域、年龄、兴趣等标签定位，有效地接触目标用户，还可以实现更好、更有趣、更精彩的区域互动挑战形式的互动营销，使传统品牌营销成为可能。目前，传统行业正面临另一轮的调整和升级。他们心改变的过程中，他们将与抖音年轻、多样化的营销模式碰撞出什么新的营销组合和新的游戏玩法？让我们一起期待吧。（注：本文的图片和材料来自网络，版权属于原作者；本文仅代表作者的个人观点）